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上海电影节“网红”是怎样炼成的?500部展映电影的社交舆情数据解析
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来源:上观新闻 作者:李彤彤 肖书瑶 2019-06-27 09:58
摘要:类型不同,国别多样,上海电影节最受欢迎的电影看似无规律可循,但通过社交媒体上的数据,可以窥探这些网红电影之所以受欢迎的原因,以及从中或还能看出上海电影节的气质。

为期10天的上海电影节已落下帷幕。期间,参与展映的500余部优秀电影吸引了无数影迷慕名而来,电影票抢购更是出现了“一开票就秒空”的盛况。据淘票票数据,出票前10名的影片分别是:

 

 

同时,在电影节期间上映的日本动画片《千与千寻》也赢得了超高人气,频频登上微博热搜。

 

这批上海电影节的网红电影,有的早已让人耳熟能详,例如《夜访吸血鬼》、《一代宗师》;有的本来极小众,却通过电影节名声大振,比如《撒旦探戈》;类型不同,国别多样,上海电影节最受欢迎的电影看似无规律可循,但通过社交媒体上的数据,可以窥探这些网红电影之所以受欢迎的原因,以及从中或还能看出上海电影节的气质。

 

王家卫、章子怡、长泽雅美……亚洲人气明星的吸粉效应


《夜访吸血鬼》和《一代宗师》这样的好电影之所以能在上海电影节迎来人气“第二春”,和主创团队中的“人气大咖”不无关系。

 

此次《一代宗师》在电影节的一大卖点就是杜比全景声。我们抓取了电影节期间在豆瓣上最新发布的影评,发现影迷在谈论《一代宗师》时,除了夸赞杜比音效以外,提及最多的就是导演王家卫。

 

 

王家卫的文艺风格鲜明,引得影迷在观影后纷纷对电影中的王家卫元素进行探讨和分析。例如网友“骑马倚斜桥”写道:“……落脚点不在国家大义,而在诗意化的个体生命感悟,很王家卫。”

 

此外,主演章子怡也被频繁提及。

 

《夜访吸血鬼》和日本电影《行骗天下》也有类似的状况。主演汤姆.克鲁斯、布拉德.皮特和日本人气影星长泽雅美让不少影迷想去电影院一睹偶像在大荧幕上的“芳容”。“颜值”、“美颜”、“可爱”等词汇也侧面反映出,影迷在观影时一个个都化身偶像的“颜控”。

 

 

或许有人认为,追求明星效应和打造高质量电影是背道而驰的,但商业性却确实是在选择展映片时必须考量的因素。

 

华东师范大学广电专业系主任罗薇教授是此次电影节纪录片选片团队中的一员,她表示考虑到电影节是一个对公众售票的活动,为了让更多观众走进电影院,在选片时必须要平衡电影的艺术性和观赏性,即商业性。

 

“这是一个电影狂欢……对于普通的观众来说,更多的关注点会在片子的故事、大咖、著名导演,我觉得这是市民阶层会比较关注的,”她说。

 

十大里三部日本动画:“二次元宅”的力量


据东方网,此次参与展映的500余部影片中,日本电影占了60部,约占12%。

根据豆瓣片单,相较于去年,今年上海电影节日本片的占比有了提升,去年的比例为8.8%。

 

上海乐于进口日本电影,罗薇教授解释称与上海和日本文化的接触较多不无关系。例如作为纪录片的选片人,她发现日本纪录片有影响上海影界对纪录片的理解,尤其在90年代。而上海的年轻人相较于国内其他城市,包括北京,也对日本文化表现出更深的了解和喜爱,因此对日本电影有着广泛的接受度也是正常的。

 

要说此次表现较为强劲的日本电影,不得不提两部经典动画《千与千寻》和《新世纪福音战士》。《新世纪福音战士》的两部剧场版作品都在最卖座的10部电影之列,而《千与千寻》从6月21日上映首日开始,就连续承包单日票房冠军,排片占比也是只增不减。

 

数据来源:猫眼电影

 

不仅如此,《千与千寻》还频频成为微博热搜观光客。“#千与千寻引进中国#” 、“#千与千寻定档#”、“#千与千寻配音阵容#”等衍生话题陆续出现在热搜榜上。上映期间的微博帖文更加显现出上海影迷对这部片的情怀,除剧中人物外,“成长”、“小时候”、“人生”等词频繁出现,看得出来不少影迷在观完影后陷入怀旧或感慨。

 

 

日本电影凭何博得关注?其实在去年电影节,有一部日本影片就引起过热议,甚至出现一票难求的现象,即《小偷家族》。罗薇教授认为,这部电影的成功一定程度上起到了带动作用,让观众注意到日本电影。

 

同时,日本电影本身在国内也拥有庞大的群众基础。她介绍称,日本电影的输出往往是整个文化产业的输出,“日本很多电影都不是架空来的,而是有动漫的基础、电视剧的基础、偶像文化的基础”,像《行骗天下》就是改编自去年非常火爆的同名电视剧。日本又拥有强大的动漫文化,现在国内网络上又有很多日剧迷,这些都很容易带动我们对日本电影的关注。尤其像《千与千寻》、《新世纪福音战士》这种影响了几代中国观众的作品,有机会走向大荧幕,吸引力是非常大的。

 

最长电影上榜:猎奇还是文艺?


著名作家、文艺评论家苏珊.桑塔格在表达自己对《撒旦探戈》这部电影的喜爱之时曾说:“但愿在我有生之年,年年都重看一遍。”据悉,这部由贝拉.塔尔执导的匈牙利电影改编自一本同名小说,讲述的是一个集体农庄里失落的人们的故事。

 

优质却小众,这部文艺电影在豆瓣上不是一部人气作品,3951的评价人数和《千与千寻》这样的“顶级流量”根本不在一个量级。但它却也挤进了此次电影节人气电影TOP10。

 

刨除艺术审美和影片内涵,这部电影有一个最显而易见的过人之处——时长。450分钟,7个半小时,《撒旦探戈》成为了展映电影中的时长之最,影迷们纷纷购票进电影院观看,也体现出一种“猎奇”心理。

 

我们对电影节期间带“撒旦探戈”关键词的微博文本进行了聚类,发现大概分为3类主题:



其中和这部电影本身相关的一类基本都与“时长”相关。而这一类的讨论在所有帖文中也占较大比例,从微博帖文的词频来看,网友对剧情的讨论还是在少数,除了对电影节本身的宣传外,时长仍然是主要的话题点。豆瓣上情况也是类似。

 

 

对不少人来说,这样的观影成为一次“挑战”。

 

微博网友“with周瑞”在开票前下定挑战决心,写道:“明天早上十点一定要抢到票我要挑战《撒旦探戈》七个小时哦……。”

 

微博网友“巴伐利亚酒神_Toydivision”写道:“明天要去电影院挑战七个半小时的《撒旦探戈》,进去的时候12点半,出来晚上八点多了!说实话,考科目二都没这么紧张过。”

 

特殊的时长在电影节的情境下确实也变成了一个吸引点。

 

“商业的、好莱坞式的片子平常都能看得到,但是只有电影节你才有机会去体验一些非同寻常的观影,这也是吸引人的一个地方,”罗薇教授说。

 

不过她也认为,如今随着观影人群素质的不断提升,这类大师级作品受到越来越多人的喜爱也会是必然的趋势。

 

上海电影节的文艺气质一向突出,尤其是近年来,“很多网络上的大V或是专业的电影评论公众号都乐于推荐一些以前我们认为是非常小众的,欧洲大师的作品。这些作品以前可能只有‘骨灰级’的影迷才会去看,但今天影迷的整体质素越来越高,很多影迷已经是专业级别的了,对他们来说有机会去电影院看这类非常小众但非常经典的作品是一个很大的乐趣。”


栏目主编:刘璐 文字编辑:房颖 题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯
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