今年，第十二届中国艺术节首次将“文创”纳入框架之中。5月19日至22日，演艺及文创产品博览会在上海展览中心开幕，来自全国各省市的705家文化机构携1169个演艺作品及5757种文创产品参展。18日，博览会预展上，大批专业观众涌入场馆，故宫博物院、上海博物馆等文博机构的“网红”“爆款”文创，成为现场的焦点。

观众在故宫博物院展示区欣赏特色文创产品。

博物馆新品先睹为快

各大参展单位的首发新品是本次演艺及文创产品博览会的最大看点。在上海博物馆展区，一套从未在文创商店亮相的孔雀牡丹纹洗漱用品器皿，引得观众纷纷拍照。上海博物馆艺术品公司副经理冯炜介绍，产品创意来自即将在5月底揭幕的“15世纪中期景德镇瓷器大展”中的一件“孔雀牡丹梅瓶”上的纹饰，“既吸收传统外销瓷的彩绘技艺，又结合西洋画表现手法，图案中西合璧，很时尚。”这款产品在本次博览会上首发后，非常受观众欢迎，已有不少人前来询价，未来将随展览一同推出。除此之外，根据上博馆藏文物南宋朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》衍生出的艺术盘也是刚诞生不久的新品。为了更贴近原作，研发人员在调色上耗费了极大功夫。

“上博文创开发的理念是既重视艺术性，也重视实用性，让产品生活化。”冯炜说。此次，上博文创以江南文化为主题，带来“海上风华”“文人雅士”“董其昌山水”3大系列60余种120件文创产品，集中体现了海派文化精髓。大多数展品是一直以来的热销款，比如配合“丹青宝筏：董其昌书画大展”而研发的随行包、笔墨套装、金箔画、山水系列首饰等。“董其昌系列的真丝眼罩卖得很好，估计很快就要去补货了。”工作人员表示。

“以前都是以演出亮相各大艺术节，这是第一次以文创方式参加。”上个月，上海交响乐团新开通了微店，售卖近年来自主研发的文创产品，本次博览会也是其线下文创产品的一次集中展示。“我们是上海文艺院团中第一家做文创的，产品一定要能够代表上交。”上海交响乐团市场销售部主任朱慧婷说。尽管比起文博类机构，上交的文创产品数量并不算多，但特点鲜明，每件产品都含有音乐元素。展品中的红色竹扇与咖啡风琴箱都是首发新品。其中，竹扇的每片镂空扇面，细看都是一种乐器，既有小提琴、竖笛、竖琴等交响乐常用乐器，也有琵琶、古筝等中式乐器，寓意中西交融。举办上海新年音乐会是上交历来的传统，展品中还有一个印着10个指挥家卡通人像的瓷盘，从第一届音乐会登台指挥的穆蒂到去年登台的余隆，十足的上交特色。“对乐团来说，开发文创是一种形象的突破，不仅仅是音乐，我们可以用更多产品反哺市民。”

文创是最后一个展厅

博览会也迎来不少远道而来的客人。步入故宫博物院、中国国家博物馆等“国家队”展区，入目所见是北京传统老建筑风格，高墙、深院、宫门、斗拱、屋檐等元素贯穿整体展示设计。

结合中国北京传统老建筑风格，以高墙、深院、宫门、斗拱、屋檐等元素搭建的故宫博物院展示区，成为艺术节“网红”打卡点。

“神骏”水果叉、宫门钱包、艺术团扇……故宫博物院带来千里江山、海错图、海水江崖、故宫口红、故宫宫门、墨梅图、骏马等16个系列102种，共计972件近年研发的文创精品和文创新品。“故宫文创早就是网红了，设计精美，让人眼前一亮。”上海白领朱静对团扇、丝巾、胶带情有独钟。2015年，故宫博物院于神武门内东侧打造了“故宫文化创意馆”，展示销售文创产品，故宫博物院经营管理处产业开发科科长石皓月形容，这犹如故宫的最后一个展厅。“故宫文创具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性，针对性研发出不同层次的文创产品，力求满足不同观众的需求。”

故宫博物院文化创意产品展示“神骏水果叉”，“神骏”水果叉以故宫博物院藏画《乾隆皇帝大阅图轴》的元素进行设计，保留了原作品中马的神韵，造型生动形象。

故宫网红口红也带到了展会现场。

文化和旅游部恭王府博物馆的文创，与“天下第一福”关系密切。原来，恭王府中有一福字碑，为康熙御笔。“这是康熙造的字，在写法上暗含子、田、才、寿、福五种字形，寓意多子、多田、多才、多寿、多福。”文创负责人王文军说。苏绣鸡翅木福插屏、福字杯盏、福字礼盒，印有“福”字的文创产品成为恭王府博物馆的独特标识。此外，筹备展品时，博物馆也特意选取了上海观众喜爱的文创产品。“考虑到江浙一带茶文化盛行，我们带来了很多茶具，有紫砂壶等各种类别。”

据悉，本届博览会共吸引了全国各省区市705家文化机构，演艺机构226家、省厅以下政府机构21家、文创机构458家。参展内容中，演艺作品1169个，其中旅游演艺作品39个；文创产品共5757种，其中文博类4797种、非遗类679种、演艺衍生品131种、旅游类150种。另有涵盖舞剧、歌剧、戏剧、戏曲、曲艺等门类的24台推介演出亮相。