笔记本、帆布袋、冰箱贴、马克杯……文创产品层出不穷，却总是见惯了的“老几件”？第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下称“文博会”）上，来自上海的文创产品有些特别，上海博物馆、中共一大会址纪念馆、上海图书馆和上海大剧院艺术中心的展柜里，厚重的文化底蕴之外，还有浓浓“时尚味儿”。

“新时尚”增添新韵味

黑、白和金的新配色、青铜纹饰做衣服、招牌式的咧嘴笑……上海博物馆“博物奇趣”的展柜中，这只“诞生”不到一年的米奇已经成了“网红”。这是上博与迪士尼合作开发的系列产品之一，当奇思妙想米奇“遇见”三千年青铜文明巅峰之作大克鼎，在“波曲纹”上“冲浪”，在“画像纹”壶上划桨，或是以编钟为器，“开”一次“演奏会”，一场穿越时空，融汇古今的奇妙之旅就此起航。整个系列共6大类86种商品，2018年9月上市开售，截止2019年3月，累计销售260万元，米奇玩偶卖出近5000个。

上海图书馆展位前，不少观众指着展柜中的一捆针线好奇发问：“这是什么？”前来参展的馆员王芳一一回答：“是线装笔记本套装的一部分。” 顺应DIY潮流，套装中，有针线，有纸张，不仅能读能写，读者还可以自己动手体验古籍修复，装帧设计的乐趣。另外，还有《礼记》藏书票雕版体验套装，分精装版和儿童版两种，满足读者雕版印刷的体验需求。“这也是和古代文明对话的一种方式。”王芳说。

170万册中文古籍，6000余种、90000余册地方志，80000余件名家名作手稿，18000余种近代期刊……还有数以万计的家谱原件、老报纸、老唱片、木板年画等，丰富的馆藏是上图文创开发的重要资源。“很多藏品原件每次面世都要折寿，读者可能很难见到。”王芳说，看似枯燥的书本实则“曲径通幽”，通过文创产品的二次开发，能引领更多人找到入口，领略书籍的别样魅力。

另外，用3D扫描打印技术制作中共一大代表“起点”浮雕笔筒，让放在展厅的文物“活起来”；莎士比亚头像做成徽章，歌剧人物绘于帆布袋，与写实的设计不同，简单的流线，夸张的配色，让具体的形象充满想象空间。

记者发现，上海展团亮相文博会的文创产品中，“年轻化”的“新样式”着实不少，跟上时代的潮流趋势，对标大众审美的高要求，时尚的设计、潮流的风格已渐渐成为助力文创产品走进日常生活，传播传统文化和经典文明的新引擎。

“老几样”也不简单

上海展区的入口处，中共一大会址纪念馆展柜背景墙引人注目，不少观众因“小清新”的手绘风驻足。“树德里”弄堂、“106号”门牌、拱形门楣纹饰、中共一大开会用的桌椅等纪念馆珍贵藏品和建筑元素，皆以彩色手绘呈现其上——这是“树德里系列”文创产品设计元素的集中展示。展柜里，“树德里”笔记本格外不同，套盒外写有“这里是中国共产党人的精神家园”，封面是红色压印的“树德里”石库门，留匾额用烫金工艺“高亮”，翻阅纸张，一幅幅手绘连起来，讲述了纪念馆从发现到修缮复原的全过程。

中共一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇介绍，这是一次跨界的创新尝试，有历史、有传承的红色经典奠定精神底蕴，时下流行的手绘风格自带“网红体质”，传统笔记本也能大受欢迎。“文创的载体在变，但精神内涵不变。” 宋依璇觉得，无论哪种形式，好的文创产品可以通过视觉性和实用性，吸引更多人主动了解产品背后的故事，达到教育和文化传播的效果。

的确，在展会现场，受欢迎的“老几件”不只有笔记本。比如，上海大剧院艺术中心带来的“乐之光华”骨瓷杯碟套装和鼠标垫，可谓惊艳，杯、碟、垫分开来看毫不起眼，但当三件叠在一起，从上方俯视，简单的组合和精致的纹饰几乎重现上海音乐厅大厅海蓝色穹顶的壮丽与雄伟。再如，上海博物馆“孙克弘——花鸟系列”玻璃盘，线条简单大方，杯盘清新淡雅，花鸟画的纹饰与玻璃材质搭配，整体色调刚好呼应海派文化低调内敛又精致典雅的特点。只要有巧思，小小杯盘能“装”下文化大天地。

从细节处下功夫，苛求一毫一厘的完美，“老几件”和“旧样式”也会焕发新光彩。“从前期策划到中期研发至后期生产，基本上需要一年时间。”张晓在上博负责文创推广，他介绍，上博文创经历了馆藏复制、自主研发、跨界合作、IP授权等多个阶段，“不管什么时候，做文创还是靠品质”。