习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的讲话中强调了从“引进来”到“走出去”的重要性。上海要建设成为国际文化大都市，成为世界文化品牌之都，提升“上海文化”走出去的效能至关重要。高效能的文化走出去不仅能有效提高“上海文化”品牌影响力，提升上海的文化软实力；而且能有效推动上海文化产业结构转型升级，促进经济发展模式创新。“上海文化”作为中华文化中的重要组成部分，具有自身独特的文化特质；上海文化走向世界，成为传播中华文化的排头兵，既为繁荣世界文化做贡献，又可以让世界了解上海和中国，推动和谐人类命运共同体的构建。

上海文化走出去的主要内容

“上海文化”走出去的主要内容既有上海的各类显性文创产品，诸如上海书籍、影视产品、动漫游戏产品、演艺娱乐服务产品、文化设备设施产品等，也包括体现上海城市特色的城市精神、价值观念、审美情趣、时尚文化、生活方式等隐形文化。

红色文化、海派文化、江南文化是“上海文化”的宝贵文化资源，也是上海文化输出的核心内容。红色文化体现了上海追求独立自由、和平爱国、自强不息的城市精神；海派文化展现了上海海纳百川、开放创新、大气务实的城市气度；江南文化展示了上海的诗性审美、雅致情趣、热爱生活的城市特质。这三种文化互相交融、彼此激荡，共同赋予了上海作为国际都市的现代性，也为上海文化走出去提供了内涵基础。这些丰富的文化资源，一方面是上海文化产品走出去的内容基础。经典名著、历史记录、名人轶事等构成了上海文化创意产品素材库，为新闻出版、广播影视、文学创作提供了丰富资源，使文创产品从内容上铭刻上海印记。另一方面，也是上海文化的创意来源，上海的生活方式融合了诗意与现代，体现在衣食住行的日常中，同时也反映在国际盛会、先锋艺术、异国料理、服饰时尚等各个方面，使上海文化更加具有国际范和时代性。

上海文化走出去的多元方式

随着上海与世界的交流交往日益频繁，上海文化走出去的方式也呈现出多样化，概括起来，主要有以下几方面。

（一）通过经贸活动带动文化走出去

上海作为国际贸易中心，与世界各国的经贸往来频繁，通过经贸活动推广上海的文化价值是实施“上海文化”走出去的有效方法。一方面，上海是国际经济、金融、贸易和航运中心，也是跨国企业总部和各类高端人才的聚集地，与世界各国的经贸往来中，世界各国对上海及上海文化的认同感日益增强。另一方面，以文化产品为核心的文化贸易，是上海文化输出更为直接的方式，涵盖了新闻出版、广播影视、文化娱乐、休闲旅游等各个领域。这些文化产品作为上海文化的载体，使蕴藏在商品之上的文化观念以一种娱乐和惬意的形式，通过润物无声的方法影响着世界各地的消费者，同时也塑造着上海的都市形象。上海对外文化贸易基地（上海）作为我国实施文化走出去国家战略的首块“试验田”，许多优秀的国产剧目、院团、出版物、影视节目等纷纷由上海踏出国门。2018年，上海文化创意产业增加值占国内生产总值比重达到12.6%，产业结构持续优化，文化贸易总量扩大，对文创产业发展形成良好支撑。未来，进一步推进文化和金融、科技、装备制造、旅游等领域跨界深化融合，文创产业进一步转型升级，将使上海文创产品生产和消费实现更大规模的跨国流动，持续扩大上海文化影响力。

（二）通过教育合作促进文化走出去

教育是文化传播最有效的媒介，也是文化走出去的有效渠道。许多国际大都市都在挖掘利用其教育优势，促进文化交流，提升城市形象。此外，教育贸易在国际服务贸易中的占比日益攀升，已经成为服务业出口的重要组成部分，为城市发展带来可观的经济收益。目前，教育合作也已经成为世界各国了解上海的一扇窗口，成为上海文化走出去的一张名片。近年来，上海已有九所高校在境外办学，上海数学教材漂洋过海进入英国小学，此外，上海已经成为国际学生求学的向往城市。据上海市教委统计，2018年共有来自185个国家和地区的六万多名外国留学生赴上海高校（科研机构）求学。教育交流的国际化发展，是上海文化走出去接受度最高的绿色通道，对于展现真实、立体、全面的上海有着重要作用。未来，进一步促进国际学术交流，加大海外留学生录取，加强上海学校与国际教育机构的对接与合作，探索“互联网+教育”的上海模式，培养文化走出去的新生力量，将进一步促进上海科技人文、风土人情、语言艺术的文化输出。

（三）通过艺术交流推动文化走出去

艺术的影响力超越时空，跨越国界，因此艺术交流也成为上海文化走出去的重要路径。音乐、舞蹈、曲艺、书画、建筑等多种形式的艺术交流，展现出上海文化的美学特质，将上海与世界联结起来，以共通心灵语言的对话，通过艺术上的交融互鉴，推动上海文化走向全球，构建文化交融的命运共同体。近几年，上海艺术团体频繁亮相海外，上海艺术家在各大国际艺术节展上屡获佳绩，上海传统文化结合3D等新兴技术获誉国际艺术殿堂。艺术展现上海文化之“美”，不仅扩大了上海文化的知名度和认同感，也传达着上海文化的深邃和创新，让越来越多的人读懂上海。因此，在充分吸收优秀传统艺术精髓的基础上，创造出具有上海精神、上海气派，包含上海元素又符合世界审美的艺术作品，促进上海和世界的艺术对话，将为上海文化走出去增添更为生动的色彩。

上海文化走出去的重点举措

文化走出去受到文化传播力、文化表达力和文化竞争力的影响，它们决定了文化的传播范围、接受程度和对行为的影响力度。因此，提高上海文化走出去的效能，需全面提高文化生产力、创新力、传播力。

（一）提高文化生产力，高质量发展文化产业

文化走出去的生产力提升，重在提高文化创意产业能级，加快推进特色文创产品出口，促进对外文化贸易规模不断扩大。首先，充分利用红色文化、海派文化、江南文化三大上海文化品牌，不断挖掘上海各类文化资源，打造既体现上海城市精神和文化特质，又受到世界各国人们乐于接受的文创精品。其次，完善上海文创产业链，拓展融资渠道，广纳世界文创人才，着力打造全球影视创制中心、亚洲演艺之都、全球动漫游戏原创中心、国际创意设计高地、网络文化创作传播高地、国际重要艺术品交易中心；加强大数据、虚拟(增强)现实等新兴信息技术的应用。最后，注重上海文创产品的国际市场特别是新兴国家市场拓展。对不同区域范围、不同文化圈层的目标市场形成充分的需求认知和输出战略；按照国际通用标准和惯例进行文创产品的创意、生产和发行，形成具有“上海文化”品牌标识度的“中华文化走出去”。

（二）提高文化创新力，按当代视野整合传统资源

文化走出去的创新力提升，重在推动优秀文化的创造性转化、创新性发展；是按照当代世界新形势和新需求，对传统文化进行整合创新，铸就上海文化品牌的新内涵。习近平总书记在十九大报告中指出“要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新”。提升上海文化创新力，首要是内容创新。需整合文化资源，以现有的文化积累为基础，继续加大文化原创生产创新力度，通过优秀传统文化传承、文艺高峰攀登、文创产业腾飞等专项行动，推进各类具有上海文化魅力的创新型文化作品生产。其次是形式创新。需赋予上海优秀文化新的时代内涵和现代表现形式，通过深化传统文化的研究开发，加强中华创世神话文艺创作和传播等抓手，使上海文化中蕴含的独特精神追求和理念，更加契合世界文化发展的新形势。在全球化的浪潮中，探索传统文化元素同移动多媒体、网络视听、数字出版、动漫游戏、虚拟现实等新兴形式的结合，促进文化创新。

（三）提高文化传播力，用世界语言讲好上海故事

文化走出去的传播力提升，不仅要保持上海特色和中华文化基调，也需探索呈现与全球普世需求契合的产品内容，注重用世界语言讲好上海故事，让不同文化背景的群体都“听得懂、愿意听”。第一，主题方面寻求共性。寻找全球或区域的共通性话题，避免过于晦涩的本土题材或具有强意识形态色彩的主题，借助国际化的产业模式讲好“上海故事”，提升优秀文化产品海外主流市场占有率。第二，风格方面探索突破。文化产品融合上海风情、民族内涵、东方意蕴，形成独特的文化风格。形式方面丰富多样，以文学、影视、舞台、美术等多种文艺形式作为承载，大力推进文化产品的数字化建设。第三，渠道方面注重多元。通过扩大上海国际电影节、中国上海国际艺术节等国际性节展的品质和影响，提升城市形象；精心培育新型主流媒体，推进媒体融合转型；提高对外宣传媒体国际传播力；借助社交媒体的文化传播功能。

文化走出去是上海提升吸引力、凝聚力和竞争力的战略选择。丰富的文化积累、腾飞的文化产业、新兴的传播平台、坚实的政策保障，是上海文化走出去的优势。上海文化走出去的效能提升，不仅需要政府的顶层设计和统筹规划，而且需要学术界、文化界、产业界的交流，以及民间社会组织的合力推动，共同形成全覆盖、多层次、宽领域的文化走出去新格局。

作者单位：上海对外经贸大学工商管理学院