上海，樱花未落。因樱花而出名的顾村公园一到周末人头攒动，不少街区、小区满眼晚樱的粉色烂漫，带着樱花图案的星巴克猫爪杯“一杯难求”。樱花是近年在上海发展势头强劲的一种花卉，受到市民和商家追捧。

相比之下，上海市花白玉兰就显得有些寂寞：除了极少街区、绿地有集中种植，白玉兰大多是寥寥几株而立，被作为搭配其他花卉的点缀；其寓意的“开路先锋、奋发向上”的精神，如今并不为人熟知。

上海市政协常委、民革上海市委副主委、上海市社会科学院应用经济研究所文化创意产业研究室主任王慧敏认为，白玉兰作为上海市花，是上海城市和市民的象征，是上海的文化标志、美学徽章，是市民感情和市民传统文化的载体；应从顶层设计，挖掘市花白玉兰的城市文化价值、丰富人文城市内涵，放大这一上海文化符号的价值。

设计毫无美感的垃圾桶与高尚典雅的白玉兰，也能扯到一起？

王慧敏给记者看了一张手机中保存的照片：上海虹桥火车站，一张时刻表标识牌旁边，两个矗立着的垃圾桶被设计成白玉兰造型。白玉兰花口朝上，呈现的是让人投放垃圾的入口；过硬的金属质感与粗糙的做工，都让这两个“白玉兰”充满着廉价感。“将设计缺少美感的垃圾桶与高尚典雅的白玉兰联系在一起，显然是不合适的，而这个垃圾桶又放在了作为上海窗口的火车站，就更为不合适了。”

这张图片其实反映了白玉兰眼下遭遇的一种尴尬：白玉兰元素与形象在上海似乎俯首皆是，但乱用、滥用，无形中让其蕴藏的无形资产和品牌形象打折。

白玉兰当选上海市花，是一个非常隆重的过程。1983年4月上旬，上海市林学会、园艺学会提出将月季、桃花、海棠、石榴、杜鹃、白玉兰等作为候选市花。同年在人民公园、中山公园、复兴公园、杨浦公园等11个公园入口设点开展评选市树市花活动，请市民投票评选，收得10万多张票，其中以白玉兰票数最多。又经过历时3年的研讨论证，上海市园林管理局于1986年9月2日向上海市人民政府提交了《关于推荐本市市花的报告》。

“当时，这份报告论证了白玉兰为市花的4个理由：较广泛的群众基础、有长期的栽培历史，是本市春天开花最早的一种花树，苗圃内有相当数量的储备且易于推广。”王慧敏说。1986年10月25日经上海市人民代表大会常务委员会审议通过，决定白玉兰为上海市市花。

不过，30年多过去了，白玉兰作为市花的“存在感”，却越来越弱。

王慧敏与课题组对白玉兰做过一项调研，他们发现：市民对白玉兰仅停留在“知道是市花”的层面，对于市花精神并不熟悉，对于白玉兰的观赏热情不及樱花、桃花等；相关政府部门对市花的城市文化功能价值没有充分认识，也缺乏系统宣传、推进、管理的机制；市场对市花元素应用的开发、推广都不够规范。

造成白玉兰“存在感”的弱化是多方面的原因，但让他们印象深刻的是：社会各方面对于市花文化使用的泛滥。

“市花白玉兰在表彰评奖、建筑景观、对外友好、企事业标识等方面有些应用，但总体上呈碎片化，各部门、单位各自为政，缺乏整体规划和引导。还有很多对市花的使用非常低层次，如许多建筑仅以‘白玉兰’命名或简单使用白玉兰造型，对于市花的名片价值符号影响和文化内涵都未予考虑；又如，各类冠名‘上海白玉兰’企事业单位、个体经营户等乱象丛生，什么白玉兰洗衣店、白玉兰饭店，想用就用。”

最能代表上海文化品牌的城市符号：一是石库门，一是白玉兰

“花是文化的载体，具生态、社会、文化与产业丝四大功能价值。”王慧敏近年在多个场合都在努力倡导，上海应该大力挖掘花文化的资源。“花文化具有三重意义，一是人与自然界交互的文化载体，二是人与人交流的美丽纽带，三是人与自身对话的情感寄托。”

因为有着更深层的民族地域和文化符号特征，市花的文化价值更大一些。“市花，代表着背后这座城市的形象，体现着一座城市的品味。城市是文化的容器，市花就是容器中最美丽的文化。”王慧敏说。如说到紫荆花，很多人就会想到中国香港；说到牡丹，就会想到洛阳；说到莲花，就会想到中国澳门。市花标识着这些城市文化品格，正可谓“一花胜千言”。

白玉兰开花最早、花口向上，寓意“开路先锋、奋发向上”的精神

王慧敏等专家曾讨论过：如何来标识上海的城市文化？当时，大家都觉得需要一些具象性的代表。最终选了两个：一个是石库门，另一个就是白玉兰。“上海一直在寻找一些能代表自身文化形象的东西。有白玉兰这么好的城市文化代表，没有善加利用，真是很可惜。”

另一方面，对花文化的挖掘，能够帮助其他功能价值的释放与扩大，更可以带来实实在在的经济效益。“相比上海近年正热的‘门票经济’，对花文化的挖掘才是产生高附加值的产业。”

王慧敏举了两个例子：

一是，英国一个花布品牌的故事。这个花布品牌传承了100多年，经年不衰，是很多大品牌的供货商。每年，这个品牌都会对外进行“流行色”发布，这些流行色就是从花中获得灵感。“其实，颜色就那么多。但这个品牌用花讲好一个个美好故事，这就是其区别于他品牌的独特之处。”

二是，日本对花文化挖掘的案例。每年春天有几个星期，日本人都会举办一种叫“花见”的仪式，即“赏花”，同时涵盖饮食、服装、交通、礼物等诸多方面。

每年樱花盛开时，正是日本学生毕业、升学、就业，公司员工换工作、进新单位的时节，日本各地都会举办市民广泛参与的“樱花祭”。人们聚集在樱花树下，带着食物、饮料，听着悦耳的音乐，欣赏着暖意的春天和和煦的樱花，共享幸福时光，身心得到极大愉悦。此时，有很多商家会推出仅在这个期间限量供应的与樱花有关的产品，如针对旅游观光市场，日本商家就开发了很多精致的工艺品，手绢、扇子、钱包、都绣上了美丽的樱花图案，永远留住了关于春天的记忆，受到欢迎。世界各地的游客为赏樱花纷至沓来，极大地拉动当地旅游、商业。为此，日本设立了专门的“全国樱花预报网站”，在每年年初开始预报日本各地的樱花花期，精确到开花日与盛开日，并实时更新。虽然樱花的花期本身较短，但日本全岛跨经度大，自南向北依次盛开，观赏期长达近2个月。据统计，2018年日本的樱花经济规模达到6500亿日元。

建议设立滨江市花大道，发布长三角玉兰文化地图

要放大白玉兰这一城市文化符号的价值，首先要让市民有更多亲近白玉兰的机会。有调研发现，白玉兰在上海城区中栽种量并不大，如作为行道树出现频率不足百分之一。在公园绿地、庭院中仅有少量栽种，且长势一般。不过，这一情况将有望发生改变。今年4月4日，上海市园林科学规划研究院传出喜讯：上海拥有了自主知识产权的市花白玉兰品种。上海园科院相关负责人表示，将应用玉兰最新科研成果，打造白玉兰景观大道、玉兰主题公园示范点，大力推进白玉兰种植量。

玉兰新品“千纸飞鹤”

白玉兰与紫玉兰的杂交品种二乔玉兰

王慧敏建议，可以在具有窗口、名片意义的上海地标区域大量种植白玉兰，如在滨江区域设立市花大道、白玉兰大道。摇曳生姿的白玉兰映衬在东方明珠、陆家嘴等上海经典地标中，共同代表上海的形象，将定格在中外游客的心中。

在城市景观的其他方面，白玉兰也是大有用武之地。她建议，以白玉兰为元素，设计城市文化特色的标识系统。如，白玉兰为造型的设计路灯、窨井盖、路标、垃圾箱，都将让市民时刻感受到市花文化，增添软性文化微风景。

当下，白玉兰元素与形象之所以被乱用，主要在于关于白玉兰的官方话语体系没有建立起来。对此，王慧敏建议，当务之急是启动市花白玉兰文化发展的顶层设计。由市政府相关部门联合制定《上海市花白玉兰文化发展规划》，将市花文化纳入城市文化规划以及城市风貌建设体系，梳理相关史料，明确市花文化功能和意义，谋划推广应用，构建具有上海特色的市花文化体系。

“可以发布市花‘官方花语’。在市民中广泛征集白玉兰花语；将市花文化作为有效抓手，纳入‘市民修身行动’，促进修身内容和途径的具象化；可开发具有亲和力的市花卡通形象。”

以市花文化塑造上海城市形象还处于起步阶段，传播体系的建立也至关重要。王慧敏建议，一是注册上海白玉兰市花的公共商标和图标，将其视为城市公共文化产品，同时规范相应的授权和使用，建立基于白玉兰公共商标的市花文化传播体系和符号形象标识。二是建立活动载体传播体系。借助上海举办的市级大型节庆展会、群众文化活动、各类大奖赛等，广泛宣传白玉兰市花文化。三是建立商品载体传播体系。授权具有代表性的上海优质产品和商品使用市花公共符号标识，将市花标识产品列入政府采购优先名录；认证一批上海文化特色的市花标识“伴手礼”，列入上海旅游“必游必购”推荐目录。

视野放得更广阔一些，长三角一体化建设正如火如荼，苏浙皖沪也在积极对接，玉兰花在其中可以发挥文化链接的积极作用。

“玉兰发源于长三角地区。长三角地区很多城市都与玉兰有着不解之源。如，江苏镇江盛产宝华玉兰，连云港有最古老的白玉兰，江苏很多地方大量种植紫玉兰；浙江有最大的红玉兰苗圃；安徽省安庆市宜秀区罗岭镇有着国家级野生白玉兰基地。建议以玉兰为媒，设立“白玉兰节”的主会场与分会场，设计赏花游览的经典路线，发布长三角玉兰文化地图，给市民以美的享受，助力打造世界级城市群。”