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日本报纸的凋零
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来源:上观新闻 作者:小林阳吉 2019-04-11 21:12
摘要:说到日本的报纸业凋零,其实现在不光是日本的报纸凋零,中国、美国的报纸全部都在走下坡路。有了电子报纸和智能手机,这是世界性的趋势。但是在走下坡路中的日本报纸的发行量还是在世界名列前茅。

日本报纸在衰退,已经到了悬崖边上。从2007年到2017年,日本的报纸读者减少了二千万人;2007年日本国民的44%有阅读报纸的习惯,约五千万人。而2017年,读报的人只有三千万人了。从此报纸是否能够生存下来?报纸能否提供比手机阅读更深入人心、更经得起时间考验的内容呢?作为报纸的忠实读者,这些年眼看着电车上众人站着读报的风景消失了,深感遗憾。

 

说到日本的报纸业凋零,其实现在不光是日本的报纸凋零,中国、美国的报纸全部都在走下坡路。有了电子报纸和智能手机,这是世界性的趋势。但是在走下坡路中的日本报纸的发行量还是在世界名列前茅。

在这个信息膨胀的时代,纸质媒体的消亡或许是注定的命运,纸媒日落西山,电视也风光不再。多媒体、自媒体成为传媒界的“带头大哥”已是无需争辩的事实。就连英美等国的老牌报刊,也逃不掉寿终正寝的命运:英国《独立报》、《世界新闻报》,美国《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》、《读者文摘》、《新闻周刊》……在人类报刊发展史上,留下了一个又一个悲壮的墓碑。

 

日本是世界“报业大国”,其发行量和普及率从全球报业来看,都有着极高的水平。根据世界报业协会《世界报业趋势报告》统计,日本的报纸发行量为7081万份,仅次于第一位8547万份的中国。不过,发行总量并不能说明问题,毕竟中国的人口基数大,更为客观的数据则是每千个成人的发行量,也就是报纸的普及率。中国的报纸普及率为每1000人91份、美国263份、德国322份,而日本则是647份。从这个数据上看,说日本几乎是全民读报,也并不为过。

 

据2007年11月到2017年11月,日本报业ABC协会发表的全国性报纸发行量的详细数据看,这十年间,朝日新闻大约减少了188万份,读卖新闻大约减少127万份,每日新闻大约减少了96万份。以上三家综合新闻社共减少了411万份。是报纸业非常凋落的十年。那么今后的倾向还是继续减少。

当然,互联网对纸媒的冲击并不单单是日本。这些年世界上纸媒业的经营也遇到了很多困难,据日本新闻协会的统计数据,不少地方性小报被迫停刊退出市场,十年间缩水2成以上。不过,对比全球的境遇,日本纸媒的命运无疑要好得多。日本纸媒虽说辉煌不再,但还远未山穷水尽。

 

当然,还有一个不得不说的原因就是,日本读者对于报纸的忠诚度较高,读者群相对稳定,读报已成大多数日本国民的生活习惯。而有了读者长期稳定的支持,日本纸媒的日子无疑要好过得多。

 

日本在今天之所以报纸每天还有四千多万份(包括早报和晚报)的发行,是因为日本人的信赖度没有太大的变化。相信报纸报道的东西,这是日本人特有的对纸质媒体的信赖。调查显示,日本人对报纸的信赖度是百分之七十,对电视是百分之四十,周刊就更低了,只有百分之十,比起来,报纸信赖度有绝对优势。

 

曾有人说报纸已死,纸媒已死,而日本报纸的发展则证明;每一个事物的诞生,都有其存在的价值。只要还有铁肩道义妙笔文章的新闻理想,只要还能胸怀公义持续不断地追寻新闻真相,报纸就有顽强生命的韧性,即使有一天它真的不在了,也不会消亡,只是换作另一种传播方式而已。

 

为什么日本报纸发行量这么大呢?首先,这要归功于日本独特的报纸配送制度——宅配制度。它通过分散在全国各地的贩卖店送报纸,而贩卖店并不属于报社,它只是与报社签订合同负责贩卖报纸的公司,经济上独立核算。这样,既减少了报社的经营和配送成本,同时又能保证报纸及时地送到订户的家里。

 

其次,日本报纸的收入构成来自两个方面:卖报收入、广告收入。在2008年利曼冲击以前,卖报所得和广告收入各占五成,也就是说,日本报业具备两条腿走路的功能,在2008年利曼冲击以后,经济效益不好,广告收入明显减少三成,由于受到广告收入的影响,朝日新闻甚至把广告局给撤销了。

 

日本报纸的利润投放主要是在发行上,绝招就是“户别配送制”。如《朝日新闻》在全国有七千多个配送中心,十万余送报人。每天用两千多辆卡车将报纸从全国的几个印刷厂送往贩卖店。日本的早报有百分之九十七是直接送往订户家的。这也是保证阅读量的一个方面。日本的交通便利,印刷、送报的现代化程度高,送报人员素质较高,这些都为日本的纸质媒体增添了声誉。

 

在于民众的受教育程度养成的良好读报习惯,日本小学里就有类似于新闻辅导员来启蒙孩子对传媒的兴趣。还有就是报纸内容的多样化;注重与读者的互动与需求。报上经常刊登读者来信、读者评论等,也会有读报周之类的活动。

 

另外,日本报纸业实行企业化经营,在五家全国性大报的基础上形成了五个全国性的垄断集团,报纸订价比较高,又有广告带来额外收入来源,因而不需要因价格战来降低报纸质量。

 

从这方面看,日本的纸质媒体自有其生存与发展的特殊土壤。

 

从全球角度来看,在世界网络大潮的冲击下,纸媒体也正在“艰苦奋斗”,日本也不例外,在这种背景下,纸媒体经营状况一年比一年变得严峻起来,是今后必须面对的重要课题。

 

(本文编辑朱蕊 内文图片由作者提供)

栏目主编:顾泳 文字编辑:顾泳 题图来源:新华社(资料图) 图片编辑:项建英
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