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全球海岛游增90%,实体百货线上销售增326%……这组数据显示中国消费升级的实力
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来源:上观新闻 作者:任翀 2019-02-11 12:41
摘要:春节消费数据显示出中国市场强大的实力。

数字经济为“春节档”消费添了一把火,零售和餐饮业消费较快增长,旅行、文娱、健康等服务消费提质升级,这是阿里巴巴2月11日发布的2019春节消费数据透出的信息。

 

数据显示,从线上到线下,从本土到全球,从实物消费到服务消费,提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。比如,超300万大牌在天猫首发新年款,淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动,中国消费者前往全球各地海岛旅游的人数增长超90%,阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房突破20亿元……

 

数据分析师认为,数据背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽,高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。

 

数据还显示,年味在数字经济时代没有变淡,而是显现出新的传承和生命力;团圆的内核没有消失,而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局;对美好生活的向往脚步不停,因而有了更卓越的品牌与品质;数字化有效缩小着区域差距,令城乡呈现更均衡普惠的发展,也因而成为促进消费的新动能。

 

数字经济点亮“春节档”

 

今年春节,与居民生活密切相关的几类消费增长明显,尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

 

旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示,今年春节期间境外游的人次增长28%,全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多,英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地,苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示,上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市,舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛,超出一线城市20个百分点以上。飞猪南极专线包船上,游客们贴福字送祝福,把热闹的春节气氛带到了世界各地。

 

新零售让年夜饭有了新吃法,也让实体店有了新服务。天猫数据显示,网购半成品年夜饭已经成为江浙沪“包邮区”80后、90后年轻消费者的新选择,天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材在120家盒马鲜生门店覆盖的20个城市成为超5000万户居民餐桌上的常客。

 

在实体店方面,通过新零售赋能,很多实体店实现了“线上线下双喜临门”。比如,全国各大银泰百货线下客流量同比增长19%、销售金额同比增长35%,线上销售同比增长326%。很多不能回家过年的消费者通过实体店的线上门店下单,将春节礼物邮寄给家人遥寄相思。

 

健康消费则是春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示,轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。阿里健康在各大城市的O2O急送药服务保持在线,阿里健康互联网医疗平台有近千名医生值班,为消费者的春节健康保驾护航。

 

汲取精神营养也是春节新风。大麦数据显示,节日期间全国共有演出场次10697场,同比提升11.4%,覆盖逾50个城市,观演人次同比提升18.4%。电影方面,“回家”的精神内核等中国文化元素引发了人们的情感共鸣,也影响着人们的观影选择。据阿里影业旗下行业数据平台“灯塔专业版”数据显示,《流浪地球》成为春节档票房最快破10亿元的电影,并在2月10日21时18分票房突破20亿元。阅读同样是节日精神消费的重要选择。阿里文学数据显示,截至初四凌晨,购电子书的用户同比春节前成倍增长。

 

城乡消费均等普惠,“数字生活”温暖中国年

 

数据显示,“数字生活”已经成为全国人民过春节的新方式:手机购买火车票,回家的过程不再那么艰辛;导航地图优化路线,让回家再快一点;扫福字、抢红包成为新年俗,不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富;带上家人,来一场旅行过年;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……

 

生活方式变了,城乡消费之间的差距也在缩小。天猫数据显示,今年春节共有超过300万大牌在线上首发新款,其中来自三四五线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市,其中舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费前三名。在农村地区,对天猫精灵这类人工智能新硬件也不再陌生,在天猫“年货节”开幕当日,天猫精灵来自农村地区的成交量增长400多倍,销量超过千台的“AI县”就有9个。同时,很多家电产品随着农村淘宝送装一体服务进入低线城市,节日中覆盖全国23个省414个县,服务满意度96.1%。

 

与此同时,随着物流基础设施的完善,“过节快递不打烊”正成为标配。菜鸟数据显示,春节期间,天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹,广州、深圳、杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作,服务具有“国际范儿”的消费者。相关包裹和进口年货源源不断地送入中西部地区。数据显示,今年中西部地区春节进口商品的消费者较去年增长明显,其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙兴安等地。

 

此外,“数字生活”还让很多特殊岗位的工作者也感受到温暖的年味。饿了么数据显示,春节期间共有17万外卖小哥坚守岗位,将喜乐祥和带到更多人身边。在除夕夜,饿了么有7658个订单送到医院急诊室、5346个订单送到了派出所、3630个订单送到了交警队、4895个订单送到了环卫站、4479个订单送到了消防队……这意味着通过外卖这一新服务,更多坚守工作岗位的人们也能吃上丰盛的“团圆饭”。

 

阿里巴巴认为,“数字经济”仿佛一根隐形的纽带连接起生活的方方面面,春节团圆的含义也通过数字技术有了新内涵,不论是城乡之间、海内外之间的互动,还是实物消费、服务消费的提质升级,不仅创造了新业态,而且满足了消费升级背景下的新需求。

题图来源:视觉中国 图片编辑:朱瓅
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