加快集聚更多最新最潮的消费品牌，加快营造最优最好的购物环境，加快实现最高最划算的购物性价比，全力打响“上海购物”品牌正进入“加速跑”阶段。“目前，市商务委正在抓紧借鉴纽约、伦敦、巴黎等新品首发相对集聚的城市的经验，研究制订相关行动方案，让更多最新最潮的消费品牌在上海集聚”，市商务委主任尚玉英介绍道。另据透露，今年5月底，本市将举办打造“全球新品首发地”的启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布。这是记者从今天举行的市政府新闻发布会上获得的信息。

制订“七个一批”行动方案，打造“全球新品首发地”

尚玉英介绍说，打造全球新品首发地，有助于提升“上海购物”品牌的影响力、吸引力和辐射力，“新品发布不是目的，而是手段，我们希望通过打造全球新品首发地的行动方案，能够使上海这座城市引领国际消费潮流、集聚各类高端要素，形成集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，带动相关产业创新发展，提升消费领域的定价权和话语权，从而让‘上海购物’品牌的含金量更高。”

据了解，本市将在七个方面全力推进全球新品首发地的打造：一是吸引一批国际知名品牌来沪首发。鼓励支持全球有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来沪首发全球新品，举办新品集中发布的时尚走秀、国际展会、商业节庆、娱乐赛事等活动；二是扶持一批原创自主品牌在沪首发。打造引领消费潮流，具有强烈时代气息和鲜明上海特色的新品牌。吸引国内优质原创品牌，对自主品牌、原创品牌、特色消费品牌企业在上海首发新品提供必要支持；三是做强一批新品发布专业平台。将上海时装周打造成为全球第五大时装周，加快建设中外时尚设计集聚平台、时尚品牌发布推广平台，建设本土设计师孵化基地，支持举办具有国际国内重大影响力的品牌首发活动，放大进口博览会的带动效应和溢出效应。用好现有的国际展会等平台资源，在汽车、化妆品、珠宝、酒类、智能产品、医疗健康等领域培育一批专业新品发布的平台；四是打造一批新品发布地标性载体。构筑“点线面”相结合的全球新品发布载体布局，充分用好外滩、上海展览中心等核心地标资源，强化国际高端时尚新品发布功能，打造具有国际影响力的新品首发高地；五是用好一批公共传播资源。发挥主流媒体、社交媒体等全媒体资源作用，对有影响力的品牌发布活动给予积极的宣传报道；六是完善一批支持新品发布的创新制度。提升全球新品进入上海的贸易便利化水平，建立绿色通道，压缩通关时间，着力为新品发布活动营造最优环境。优化大型新品发布活动备案流程，提供高效便捷的审批备案服务。优化活动服务保障，在活动保障、停车疏导、媒体宣传、氛围营造等方面提供必要的支持；七是培育一批新品发布的服务机构，支持引进国际一流专业服务机构，健全全球新品发布的创意策划、宣传推广、中介经纪、培训咨询等专业服务体系。组织成立相关行业联盟，发挥行业组织桥梁纽带作用，搭建国际公共交流平台，不断增强上海作为全球新品首发地的知名度和影响力。

20年前在上海创业的自主服装品牌“之禾”，目前已经在全国有230家店铺，零售额突破16亿元，拥有设计师团队120多人，还在时尚之都巴黎建立了拥有20多名设计师的海外设计中心。

黄浦区是市政府批准的两大上海国际消费城市示范区之一，副区长陈卓夫介绍说，黄浦区的南京东路、淮海中路、豫园商城三大传统市级商圈正进入创新转型的关键期。“我们已经把打造全球新品首发地作为加快国际消费城市示范区建设步伐的一项重要内容，通过硬件建设、软件提升，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等首发全球新品；扶持一批原创自主品牌首发新品，打响引领消费潮流、具有强烈时代气息和鲜明上海特色的新品牌；做强上海时装周等新品发布专业平台，支持举办新品集中发布的时尚走秀、国际展会、商业节庆等活动。”另据他介绍，黄浦区正在打造一批供新品首发的地标性载体，构筑“一带、两轴、五区、多园”的全球新品发布载体布局。“一带”为外滩（百联集团时尚中心-衍庆里、洛克外滩源、益丰外滩源、半岛酒店、老码头、外滩国际金融服务中心、SOHO外滩、外滩22号）；“两轴”为南京东路（世纪广场以及大丸百货、第一百货商业中心等综合商场）、淮海路（大上海时代广场、华狮广场以及K11、连卡佛等综合商场）；“五区”为新天地国际高端商务区（新天地、拉法耶艺术中心）、豫园商业文化旅游区（豫园、城隍庙、上海老街）、打浦桥综合商务区（思南公馆）、人民广场公共文化商务区（城市规划展示馆）、世博滨江文化博览商务区（上海当代艺术博物馆）；“多园”为江南智造、8号桥、卓维700等创意产业园区。

“在这方面，静安区首先要依托区内奢侈品集团和外资专业服务业机构比较集中的特点，进一步集聚更加多元化多层次的国际品牌，特别是目前尚未进入中国的中高端小众、时尚、特色品牌，不仅仅包括有形的品牌旗舰店、概念店、买手店、体验店等，也包括无形的都市服务型消费品牌，满足国际都市白领消费、家庭消费、商务消费和文旅消费等多样化的消费需求；二是要充分发挥好南京西路国际商圈的平台优势，积极做好进口博览会的参展国在南京西路商圈进行展示和销售，举办一些国别日相关活动，争取把静安区变成永不落幕的进口商品展销馆。对得到市场认可的品牌，静安区会积极做好品牌的引进和贸易商的落地。”静安区副区长周海鹰说道。

制度供给、服务创新聚焦全力打响“上海购物”品牌

苏宁小店瞄准O2O新零售业态，小店生鲜商品比例已经达到50%以上，并推出了1小时直送服务，目前上海已经开出11家门店。

全力打响“上海购物”品牌，一方面要通过打造“全球新品首发地”，云集更多全球有优势、有特色、有影响力的商品和服务，另一方面要加快实现最高最划算的购物性价比，让全国乃至世界各地的人们“要购物，到上海”，刺激境外消费回流。记者还获悉，聚焦全力打响“上海购物”品牌的制度供给、服务创新步伐也在加速。

尚玉英介绍说，上海要以自贸试验区3.0版建设为契机，深入推进内贸流通改革创新，不断突破制约零售创新发展的制度瓶颈，大力减少中间环节，降低流通成本，建立进口消费品境内外比价监测机制，引导国际消费品牌合理定价，提高商品和服务消费的价格竞争力。同时，充分发挥上海每年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，向国家部委积极争取，争取更多吸引境外消费回流的免税政策在上海先行先试，着力提升机场、码头等口岸免税店的水平，扩大购物离境退税商店规模，创建离境退税示范街区，让越来越多的旅客愿意在上海消费。

地处闵行的七宝万科购物中心内首店云集，图为“有生品见”的全球首店，它采用了RFID电子标签、重力传感、AI识别等多项高科技的零售新技术。

“价格以外，质量、品牌、服务也是消费者选择购物地点的主要因素。”市商务委副主任刘敏说，上海要通过激发市场活力，加快自主品牌培育，激发老字号创新活力，深化老字号的国企改革，支持老字号推出老牌精品、打造老牌新品。与此同时，要进一步提高上海商业的服务质量，营造良好的消费环境，开展商业领域的服务技能培训和职业道德教育，进一步完善商业服务的质量标准体系，建立第三方的监测评价机制，提升上海商业的服务能力和水平。另外，还要进一步加强商务诚信体系建设，营造诚实守信、服务制胜的消费环境，积极加强消费者权益保护机制的建设，进一步营造良好的营商环境，进一步提升消费者的体验度、获得感和满意度。

长宁区的愚园路，通过政企合作，如今已经变身为集优秀历史建筑文化、休闲文化、潮牌文化于一体的特色商业街区。

浦东新区商务委主任辛雅琴表示，利用自贸区的先发优势，支持商业创新是浦东新区政府全力打响“上海购物”品牌的重要举措，浦东新区要在四个领域持续探索制度供给和服务创新。一是降低新零售准入门槛。对现行制度下无法准确界定监管标准的新业态、新模式，通过在自贸区先行先试，开展以新区市场监管局为主的跨部门协调，并结合认证等形式解决其准入问题；二是发挥好跨境电商公共服务平台功能，以保税备货、跨境直购多模式常态化运作，完善位于张江园区的上海跨境电商公共服务平台的各项功能，引导更多跨境电商企业与之对接，进一步提升浦东乃至上海跨境电商的贸易规模；三是持续推动平行进口汽车试点。2014年外高桥保税区获得商务部支持开展平行汽车进口试点，2017年进口规模在3000台，下一步要进一步争取国家各部委的支持，拓展平行进口汽车服务功能，力争进口规模达到5000台；四是打造国际高端商品的消费中心。今年年底一个新的商业地标——老佛爷即将在小陆家嘴落地，“浦东新区借此机会要积极探索实践保税展示功能，第一时间展示发布国际高端品牌时尚新品。以进口非特殊用途化妆品备案制改革试点为先发优势，做大化妆品国际贸易平台，使消费者真正享受到应季化妆品与国际市场的‘零时差’。”另据她透露，浦东新区还要致力于打造“一带一路”国别（地区）商品中心品牌，在外高桥保税区已经建成运营澳大利亚商品中心，中东欧十六国商品中心的基础上，继续拓展功能，借助中国进口商品博览会来进一步提升质量。另外，还要优化拓展外高桥专业进口贸易平台服务功能，扩大医疗器械、汽车、钟表、化妆品、酒类等消费商品销售规模。