最新出炉的统计数据显示，2017年浦东文化创意产业实现爆发式增长，全年产业规模增加值达到1056.03亿元，增速为19.9%。相较2016年仅2.6%的增长水平，增幅足足涨了近10倍。

在上海全力打响“文化品牌”的今天，浦东文创产业迅速崛起背后，有着怎样的秘诀？

数据全面飙升

2017年前，浦东文创产业规模经历了连续4年的“低空飞行”，最低迷时，年增速仅有2.6%。然而根据浦东新区发改委统计局公布的最新数据，2017年，浦东文化创意产业规模以上企业全年营业收入为3615.62亿元，增速达到14%。产业总体规模增加值1056.03亿元，增幅达19.9%，实现历史性的突破。

浦东文创产业规模整体急速扩大，在影视、演艺、艺术、网络文化等各个文创板块也均实现猛增，效益明显好转。其中，数字文化产业、休闲娱乐两大行业发展势头最为强劲——迪士尼乐园带动休闲娱乐类营业收入提升54.3%；在一批数字文化龙头企业引领下，浦东迅速形成新的产业生态链，数字文化产业在基数较大（约占全区40%）的情况下实现了18%的快速增长，行业平均利润率高达43.4%。

仅用一年时间，浦东文创产业从昔日短板一跃成为新的经济增长点，产业规模也在原有基础上，进一步实现集聚发展。2017年，浦东文创产业园区猛增15家，总数达35家。其中，张江、外高桥两家为国家级园区，在带动产业发展过程中表现突出。2017年，张江园区文化创业实现营业收入1563亿元，增长13.4%，占新区文创产业比重达43%；外高桥保税区文化贸易功能实现跨越式提升，国家对外文化贸易基地入驻企业近500家，区域文化产品进口值占全市近40%。

最令人惊喜的是金桥移动视讯产业的表现。金桥以中移动和天翼视讯为龙头加快上下游企业的集聚，移动视讯产业业务门类更加齐全，规模快速增长，实现营收55亿元，增长39.5%。

龙头企业引领新商业模式

浦东文创产业短时间内实现腾飞，离不开业内一批龙头企业的引领。去年一年，通过阅文、B站、喜马拉雅FM等文创重量级企业创新转型，并不断推出新的商业模式、带动上下游全产业链发展，浦东在文创产业，尤其是数字文化产业领域的产业优势明显提升。

去年上半年，在浦东耕耘数十年、主打正版数字阅读平台和文学IP培育平台的阅文集团，实现营业收入同比92.5%的增长速度，创下19亿元新高。通过联动全产业链，打造泛娱乐文化品牌，阅文集团旗下优秀文学作品实现IP改编运作，打造出电影、电视剧、动画、漫画、舞台剧等多种文艺形态。

企业负责人表示，由阅文旗下网络文学改编的电视剧《择天记》全网点击量近300亿，《斗破苍穹》、《全职高手》等动画作品的网络点击不断打破纪录，总播放量均已突破10亿大关，企业已基本奠定在数字阅读、版权运营等领域的行业引领地位。

无独有偶，于2013年正式上线的喜马拉雅APP，也在去年的创新发展中取得巨大成功，甚至催生了知识付费的新商业模式。企业副总裁张韬告诉记者，2016年，喜马拉雅首次启动知识付费业务，并于当年12月3日发起国内首个内容消费节——“123知识狂欢节”，24小时销售额超过5000万。2017年12月1日，第二届“123知识狂欢节”再次开启，72小时销售额高达1.96亿。

“我们成功地实现了让用户为知识买单，催生了新的盈利模式。去年一年，企业销售收入达到8亿人民币，是移动互联网领域成长最快的企业之一。”

优化营商环境为企业“松绑”

企业业务“起飞”，离不开营商环境的改善。当前浦东正着力通过政策叠加、政府服务多管齐下，为文创产业提供更宽松、优质的发展环境。

去年11月，浦东新区发布了新一轮文化事业、产业（影视）专项资金管理办法。新区财政将在未来5年内累计投入15亿元，创设“浦东新区宣传文化发展基金”和“浦东新区文化创意（影视）产业专项资金”。此外，浦东科创集团与人民网还签约成立了15亿元的“人民浦东”文化产业基金，用于投资新区优质文创企业。

两个“15亿”，不仅激发了市场活力，也撬动了更广泛的社会资源。B站公共事业部负责人钱叠峰告诉记者，企业已多次获得“专项资金”支持。“专项扶持的意义不单单体现在获得资金本身，更重要的是，它是一种认可和荣誉，还是政府支持文创产业发展的一个重要风向标。”

近年来，围绕年轻一代对于正向文化和内容的需求，B站在深度、广度和多样化方面不断开拓业务，拉动了动画、漫画、游戏、主题音乐、演艺经纪、影视、版权等多个上下游产业链的发展，已经成为国内动漫产业甚至文创领域的标杆性企业。而一年一度的Bilibili Macro Link（以动漫文化为主题的大型线下活动品牌）也大受粉丝追捧，连续成功举办5届，吸引的观众人数逐年增长。

钱叠峰说，从2017年起，得益于浦东文化领域审批流程不断简化，B站线下活动的组织开展也愈加便利。“原本每场活动100余位演职人员的演出许可报批要花两个星期的时间才能完成，去年，仅仅3天就能走完审批流程。大大压缩了我们的时间成本。”

记者了解到，近年来浦东率先试点的“证照分离”改革，为相关企业的业务发展进一步松绑。文广与新闻领域共涉及的9个行政审批改革事项，有1项取消、4项实行告知承诺、2项实行备案、2项提高透明度和可预期性，为文创企业发展提供了更优的软环境。如今，在浦东开办一家影院，只要在网上备案就能轻松拿到许可证，这些“松绑”的举措，极大地激发了文化创意产业的活力。