今天上午10点半，一支舞龙舞狮队伍出现在上海新世界大丸百货门前。彩球舞动，五节龙演出的“祥龙献瑞”引得行人与消费者拍手叫好, 狮子则高高跃起，上演了一出“瑞狮贺喜”。龙狮或喜怒动静，或勇猛威严，与行人、消费者互动，增加了节日的喜庆气氛。原来，南京东路商圈狗年春节销售活动在这里拉开帷幕，上午11点，新世界大丸百货今年的“新春神秘福袋活动”举行。

从地铁2号线南京东路站出来，是商业街南京东路步行街终点，人流量一直非常大。这里汇集了新世界大丸百货、恒基名人购物中心、悦荟·上海、外滩·中央等多家综合性购物中心，属于南京东路商圈定位相对高端的东段。记者了解到，今年位于南京东路东段的商业体都将有较大调整动作，努力要将这一区域从原来的“客流地”打造成“客留地”。

位于南京东路353号的悦荟广场，此前经营一直不温不火，最近已经启动新一轮调整。不久前，悦荟广场引入了潮流市集街区“潮荟社”，以购物中心室内主题街区为主题，包括彩妆、眼镜、香水、咖啡等品牌店，全部都是全球小众潮牌，主要想吸引一些时尚的年轻消费群体。

上周，全球家庭娱乐巨头默林娱乐集团宣布，将旗下又一知名家庭娱乐景点——惊魂密境引入上海，场馆选址就在悦荟广场。上海惊魂密境计划于2018年秋季与消费者见面，开业后将成为默林娱乐在亚洲首家、全球第10家惊魂密境景点。默林娱乐集团此前在上海引入了杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心和长风海洋世界。据悉，上海惊魂密境是一个多元化浸入式表演主题娱乐景点，将浸入式演艺、主题剧情冒险与特效融为一体。场馆以老上海具有年代感的传说和故事为创造灵感，采用具有国际化标准的精良制作匠心打造，精心设计了“上海的传说”、“坠入密境”等10大主题区，并在各大主题区设置多位秉性各异的“密境居民”与游客一起经历时空穿越之旅。

去年年中开业的“外滩·中央”，是黄浦区商业结构调整的一个重点项目。“外滩·中央”在商业定位上承续了街区的历史文脉，以高品位时尚生活为主题，引进符合时代潮流和商业发展趋势的新型业态。记者了解到，“外滩·中央”规划了精致零售、特色餐饮、总部办公、文化艺术四大业态，定位为“生活时尚秀”。“商业时尚秀，零售和餐饮服务类的品牌强调‘首入优先’、‘新概念优先’、‘特色优先’，与周边乃至整个南京东路的商业项目形成互补和错位；旅游体验秀，将老建筑特有历史风貌与潮流商业文化相结合，传承和提升并重，打造南京东路外滩的独特消费目的地；文化艺术秀，通过引入林肯爵士乐上海中心、艺术品展售、文化复合店、广场艺术展演等演艺场所，加强与消费者的互动体验，传承和提升优秀历史建筑原有的商业文化与历史价值。”上海外滩投资开发（集团）有限公司副总裁朱亦峰介绍。“外滩·中央”前期已经引入一些运动品牌与口碑餐厅，为南京东路东段带来了一些人气。

新世界大丸百货本来就是黄浦区对南京东路转型的探路者。开业三年以来，以创意文化产业开创了独特的商业局面，新世界大丸百货先后开设了奥特曼、轻松熊、龙珠、圣斗士等多个IP展览，同时不断挖掘本土创新策展人策划的诸如减压展等展览活动，积累了一批较为固定的白领消费者。新世界大丸百货还不断创造消费热点，比如，这次的新春神秘福袋活动，推出了一万个福袋。此前新世界大丸百货进行过调研，消费者更喜欢多品牌的福袋组合，所以新世界大丸百货的福袋不是由单一品牌组成，而是商场自行采购，将各种品牌进行组合优化搭配。今天上午11点福袋开卖，早上9点不到商场门口就出现了长队，销售不到一个小时，2000多个福袋已被抢购。

去年以来，新世界大丸百货进行了一些调整，三、四层楼调整已经基本到位，针对餐饮少的劣势，新世界大丸百货在大力引入符合定位的米其林餐饮、网红餐饮，此外Imax影院、文化创意空间、英雄联盟专业电竞场、最大屋顶卡丁车赛车场、国际一流食品城、儿童体验区等都在规划中。

黄浦区商务委负责人表示，黄浦区对南京东路的调整规划是，引进销售具有文化艺术气息的艺术品、创意产品的专业店，打造以年轻时尚品牌的旗舰店、体验店为核心的潮流商业文化高地，依托外滩地区经典楼宇资源和历史文化沉淀，打造与外滩商业相衔接的、具有独特品牌文化体验的标志性高端商业街区，打造专业主题百货自身特色。