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家乐福中国与腾讯、永辉达成潜在投资意向,“BAT”布局新零售再下一城
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2018-01-24 16:33
摘要:在公告中,家乐福与永辉超市都未透露合作方式与投资金额。但从腾讯与永辉超市的合作方式来看,主要以直接入股为主。

自2016年马云提出新零售和参股三江购物起,“BAT”的资本大棒开始向零售行业不断“挥舞”:

 

2017年,阿里先后私有化了银泰商业、与百联战略合作并参股联华超市18%、拟参股新华都10%、收购高鑫零售36.16%并提出全面收购要约。腾讯在2017年末拟受让永辉5%并拟参股永辉旗下云创子公司15%,并联合京东投资唯品会;永辉超市则于近日受让了红旗连锁12%股份,并开展6大层面的战略合作。

 

1月23日,家乐福正式对外宣布,腾讯、永辉与家乐福中国达成潜在投资意向,同时家乐福与腾讯签订了战略合作协议。永辉超市公告称,三方将协作共赢,在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面进一步展开合作。

 

永辉超市因投资家乐福中国事项遭上交所问询,今起停牌。

 

家乐福旨在“提高其在线知名度,增加线下和在线零售业务的流量”

 

关于与腾讯和永辉签署与家乐福中国的潜在投资协议,家乐福表示,该投资将利用家乐福的全球零售知识、腾讯的技术优势、永辉的运营优势,尤其是永辉在生鲜产品方面的运营能力。

 

家乐福同时宣布,家乐福已经和腾讯签署了一项关于在中国开展战略合作的初步协议,以整合家乐福长期积累的零售能力和腾讯的数字技术与创新能力。

 

家乐福表示,借助这一合作关系,家乐福将提高其在线知名度,增加线下和在线零售业务的流量,并受益于腾讯先进的数字和技术专长,开发新的智能零售计划。腾讯将进一步发展其社交平台上提供的零售服务,并促进微信、微信支付、云计算等服务在家乐福生态系统内的应用。预期的合作范围包括数据合作、智能零售、移动支付、店内体验和数据分析等关键合作领域,以促进家乐福中国的客流量。

 

永辉超市于23日晚也公告称,永辉超市、腾讯就对Carrefour China Holdings NV(一家荷兰公司,家乐福中国)的或有投资与Carrefour SA(家乐福)达成股权投资意向书。上述三方将协作共赢,在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面进一步展开合作。

 

此前有媒体称,家乐福已聘请多家投行研究剥离中国、阿根廷和波兰业务的方案。1月18日,更有消息指家乐福提议将中国业务出售给欧尚、阿里巴巴。对于这些说法,家乐福都对予以否认。

 

昔日“模范生”,如今业绩滑坡

 

频频传出的“出售”“退出”传闻,与家乐福在中国业绩下滑不无关系。

 

1995年,在还是传统商场、杂货店当道的中国市场,家乐福率先把大卖场这一全新的现代零售业态导入,早期的家乐福,在中国是开一家火一家。如果某新店是开在中部地区的三线城市,开业当天,汹涌来潮的顾客,会挤爆家乐福的大门。货架上各种开业低价酬宾的商品,如同洗劫般抢购一空。2006年,家乐福在中国门店数突破100家,与沃尔玛一起,成为中国当之无愧的大卖场冠军。

 

然而,在经历了20多年的高速发展后,随着电商崛起,有“互联网原住民”之称的“85后”“90后”成为消费主力人群,大卖场业态高速增长的黄金时代正在逝去。2017年,天猫“双十一”全球狂欢节全天交易额达1682亿元,是家乐福全球市场一个月的销售额。而腾讯的微信用户,已经超过9亿人,这是多少线下大型超市盼望的流量。

 

2017年8月,家乐福曾发布盈利预警,2017年利润可能下降12%,并下调了销售增长目标。2017年三季度数据显示,家乐福在法国和亚洲市场销售额均出现下滑,其中中国的销售额同比下滑4.6%。

 

与其他零售企业一样,作为老牌零售龙头的家乐福面对电商挑战也一直试图“自救图强”,为实现转型,布局多业态、加码电商的动作层出不穷。在线上业务方面,家乐福在中国自建网上商城、APP电商平台,继2015年在上海首先落地后,其线上业务已拓展至全国18个城市。小业态“Easy家乐福”便利店目前已在上海及无锡两座城市开设39家门店,并计划进一步扩充便利店业务。

 

除此之外,家乐福未来的创新举措还包括继续推出跨境电商、投入使用六个物流配送中心,推出自己的手机钱包Carrefour Pay等。

 

资深零售业分析人士认为,此次与腾讯达成战略合作协议,将给家乐福的电商业务带来巨大的流量优势。腾讯拥有QQ、微信等大流量、高黏性的线上入口,是线上流量龙头,从而降低家乐福在线上的获客成本,同时,作为互联网公司,腾讯拥有较强的技术实力,对于加了家乐福提升数字化运营水平能提供一定帮助。

 

而永辉超市的优势则在于供应链效率。超市的核心竞争力是供应链,永辉的生鲜直采能力和生鲜供应链管理在业内首屈一指,家乐福在公告中也表示永辉的运营能力尤其是生鲜品运营能力将成为合作的重点结合点。

 

在公告中,家乐福与永辉超市都未透露合作方式与投资金额。但从腾讯与永辉超市的合作方式来看,主要以直接入股为主。此前腾讯通过协议转让方式受让永辉超市5%股份,并对永辉超市控股子公司永辉云创进行增资,取得永辉云创15%的股权。

 

 

题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯
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