“云上别处”“Hi 走啦”“小白看世界”“冒险雷探长”“我们的世界”……从这些字眼中，不难看出“世界很大，我想去走走”的心愿。这些是一场短视频创业大赛上的参赛项目名称。当天，共有10支短视频创业团队跻身决赛，其中以旅游为主题的团队或项目达到5个。不少专业人士在赞叹年轻人对“梦和远方”的追求时，也忍不住发声提醒：在短视频创业的道路上，视野可以更广一些，我们身边值得记录的还有很多。

“好玩”不是唯一主题

对10支参赛团队来说，这次比赛的奖金可谓丰厚：在这场“咪咕•G客原创视频大赛”上，有两个“百万创作基金”，获奖者可以分别获得100万元现金奖励，作为拍摄优秀原创视频的资金支持。当然，大赛的评审团也很专业，包括知名导演陈力、国家一级编剧韩志君等。路演现场，这些以80后、90后为主的创业团队用自信的表现和制作精美的短视频，赢得评审团的一致好评。

但从短视频的具体内容看，集中的旅游类题材还是让人觉得有些审美疲劳。在专业评审团眼里，旅游类的视频还牵涉很多内容之外的话题：无人区的风景很诱人，可如何保证团队安全？拍摄过程中如何避免给环境造成污染？拍摄好玩好看的内容，也许会吸引观众去这些地方走一走，可如果这些地方不适合普通人出行，怎么避免传播的负面影响？

经过评比中，“冒险雷探长”最后脱颖而出，获得一个“百万创作基金”。记者了解到，之所以“雷探长”能够胜出，与其表现形式和主要内容有很大的关系：“雷探长”真名叫陈雷，从2014年开始，他自费走遍了58个国家和地区，拍下了很多旅途故事。在将这些素材编辑成短视频时，陈雷用了第一人称，展现了一个普通游客探索世界的过程。与那些纯粹以风光、美食或猎奇取胜的短视频相比，“雷探长”的经历真实还原了海外旅行中可能遇到的风险。他的旅行故事有历险、惊奇的部分，能够吸引好奇的观众；另一方面，“雷探长”的实战经验又具备一定的知识量，可以起到引导的作用。

业内人士指出，短视频创业能否成功，第一步肯定是获取粉丝、赢得流量。在这方面，“好玩”“好看”的旅游类视频比较讨巧，这也是为何网络上的旅游类短视频层出不穷。但从社会影响和环境影响看，“好玩”“好看”不应该是旅游类短视频的唯一主题。如果创业者要投身这一领域，需要多想一想旅游之外的话题，才能在引起外界关注后，又能给观众留下什么。

“走心”更加重要

相关数据显示，短视频正成为文创领域的创业风口：从中国社媒营销投放趋势看，2020年短视频内容驱动的广告规模将是2016年的10倍；2021年全球范围内移动视频将占总移动流量的78%。咪咕视频方面也发现，年轻人创作对短视频的热情很高。在此次原创视频大赛中，累积收到用户上传原创视频超过33万条，播放、评论、分享次数超过5700万次。对短视频创业者来说，生产好的内容不仅是实现自己的梦想，而且可以通过内容营销将流量变现。

不过，并非只有旅游片才是短视频变现的最好渠道。国内知名短视频平台二更的执行总裁林冠朝说，理想的短视频变现模式是将原生内容与营销内容联合运营，优秀的短视频创业者知道怎样讲“走心故事”，也能够凭借这一能力同时赢得受众和广告主的关注。

他举了一个例子，长隆主题乐园是二更的一个合作对象，在为长隆做短视频宣传的时候，二更没有做简单的风光介绍，而是注重挖掘故事，把主题乐园里的员工故事、服务故事用短视频的方式还原出来，最终获得了超过1000万的流量。

在林冠朝看来，优秀的短视频创业者能把公益题材也拍得引人入胜。2017年，二更的镜头记录了1000多位中国社会各阶层各领域各色主角，其中不乏搭车结婚的年轻人、卖报纸的老奶奶、杂货铺老板娘等。这些视频谈不上“好看”或“好玩”，但反映了社会的价值观，体现出大时代下小人物的命运和社会人心，所以获得好评。与此同时，这些视频制作者讲“走心故事”的能力也得到认可，为他们后续开展内容营销、流量变现赢得了口碑。

无独有偶，咪咕视频大赛的另一个获胜者，也是讲“走心故事”的90后团队“壹方”。他们有一部在网上传得很广：《记忆里的薄荷糖》。这是一部记录“宁德传统手工薄荷糖”的纪录片，展现了手艺人力求完美的匠心。

在路演的时候，“壹方”派出的代表是1999年出生的陈雨倩。这个稚气未脱的小姑娘在舞台上落落大方：“《记忆里的薄荷糖》让我想起小时候的薄荷糖味道，我就是被这点打动，所以加入了这个团队，想留下自己的记忆，也想让更多的人看到手艺人的故事。”陈雨倩坦言，她们知道这样的选题也许不能成为“爆款”，但就像老手艺一样，能够经得起时间的考验，这也是她和她的团队想实现的目标。

记者也发现，越来越多的短视频创业者开始看到“走心”的价值。短视频团队“Figure”首席执行官张悦曾是一名媒体人，在离开记者队伍后，也投身短视频创业，组建了“Figure”团队。此前记者的从业经历让他意识到，“走心”不仅在文字创作上有很大的价值，而在短视频创作中，“走心”的感染力更大。对于创业者来说，通过挖掘那些“走心”的细节、故事，不仅能打动观众，而且能记载历史，无论是从创业想要获得的人气、流量的角度看，还是从实现理想的角度看，都有价值。