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没有北京故宫那样强大的设计团队,景点可以换种模式开发旅游纪念品
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来源:上观新闻 作者:裘雯涵 2018-01-03 18:47
摘要:与文创公司合作,设计并生产旅游文创产品,成为了新模式。

近日,解放日报·上观新闻刊登了《北京故宫脑洞大开的旅游纪念品圈粉无数,上海旅游纪念品可以有哪些借鉴》一文(详见http://www.shobserver.com/news/detail?id=75554),对包括北京故宫、台北故宫博物院、上海东方明珠及其他景点的旅游纪念品现状进行了观察分析,引起业界广泛关注。针对如何做强做大上海的旅游纪念品,上师大旅游学院副教授杨荫稚专门向解放日报·上观新闻记者发来了她的意见。杨荫稚认为,故宫博物院等景点有自己实力强大的设计团队,其旅游纪念品及相关文创产品的丰富度和创意,一般景点模仿不了。不过,现在有一些旅游景点与文创公司合作,设计并生产旅游文创产品,再通过景点面向公众,这已经成为景点开发旅游纪念品的一种新模式。

 

杨荫稚告诉记者,此前她曾参加过一场东方文化元素国际特展,展会上故宫博物院、中国国家博物馆、南京市博物总馆等逾 20 家博物馆带着文创产品参与。一些旅游文创设计公司也带着产品前来,将各个博物馆的文化元素设计成纸胶带、便利贴、文件夹等文具周边,吸引了不少人驻足。其中,一家华夏言文化创意公司,也将与西安始皇陵博物馆合作的旅游纪念品带去了现场,呆萌可爱的秦始皇、兵马俑Q版造型让人眼前一亮。从价格上看,这些旅游纪念品便宜的三五十元,贵的要几百元,但共同特点是制作都相当精致。“从展会上的作品来看,中国的旅游纪念品并不缺创意,缺的是更精细的制作和更好的市场化转换途径。”杨荫稚说。

兵马俑形象笔记本 图片来源:杨荫稚

 

说到国内创意旅游纪念品,很多人的印象是千篇一律的义乌小商品,相似的纪念品在各地都能看到,既没有地域特色,也谈不上文化特色。而真正好的旅游纪念品,一定是以城市文化和景点特色为依托的。比如,台北故宫博物院的网红旅游纪念品“朕知道了”纸胶带、北京故宫博物院的“奉旨旅行”行李牌等。今年夏天,上海博物馆针对大英百物展,也自主研发设计了一批带有古埃及黑猫“芭丝特”、黑狗“阿努比斯”图案的文化衫、丝巾、曲奇饼干等文创产品。前几天,上海东方明珠塔还自主开发了主题手表,受到了不少游客的喜爱。

 

 “现在,国内不少旅游景点都有自己的文创开发团队,不断地为景点设计旅游纪念品。” 中国旅游行业协会旅游纪念品分会副会长陈俭告诉记者。上海一些大客流的景点都具备了良好的条件,也越来越注重旅游纪念品的开发。在陈俭看来,上海博物馆、东方明珠塔、自然博物馆、科技馆等都是其中的佼佼者。

陆家嘴四高楼红酒瓶塞

 

不过,除了这些拥有大客流的“人气”景点之外,一般景点却缺乏文创产品开发的平台,绕了不少弯路。一些景点尝试将旅游纪念品外包给公司,但结果却不太靠谱。陈俭告诉记者,上海野生动物园曾引入外包公司,管理园内旅游纪念品商店。没想到,外来公司只注重经济效益,纪念品商店中售卖的也是毫无特色野生动物园特色的商品,和义乌小商品市场颇有些雷同。不仅如此,还漫天开价宰客,在游客中口碑很差。发现问题不对后,动物园赶忙收回了经营权。

 

外包公司不靠谱,又没有强大的文创开发团队,景点如何开发旅游产品?杨荫稚告诉记者,在旅游纪念品开发产业链中,设计、生产、销售缺一不可。景点自带销售的窗口,因此面临的主要是设计和生产的问题。一般景区通常缺乏人力、财力来做纪念品开发生产,他们纷纷转向文化创意有限公司。通常,这些公司的设计人员会针对景区特色、实用性等进行设计,在自己的工厂加工生产。在销售方面,则采用与与博物馆、景区合作开发IP授权等方式,通过景区提供的店面做整体运营,景区从销售中提成。

兵马俑主题的文具 图片来源:杨荫稚

 

和文创公司合作的旅游纪念品开发模式,效果如何?业内人士告诉记者,其实在北京故宫、东方明珠塔等景点的旅游纪念品中,也有一部分是和文创设计公司合作生产,在景区纪念品商店、网络上都受到了游客的青睐。另外,景区还可以通过销售评比,让多家供应商设计的旅游纪念品在景点“同台”竞争。毕竟,游客是否喜欢才是检验旅游纪念品价值的唯一标准。有时候,一些让人意想不到的旅游纪念品倒会“戳中”游客,在网上掀起一阵热潮。

 

栏目主编:李宝花 题图来源:视觉中国 图片编辑:邵竞
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