11月中旬举行的一项“发现无止境出征罗布泊”路虎品牌活动，日前被曝出当时参与活动的16辆车违法进入了罗布泊野骆驼自然保护区。对此，新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区管理局对路虎中国和参与活动的49人处以25万元的罚款，路虎中国也因此发表了道歉声明。

路虎组织的此次“发现无止境出征罗布泊”活动中，16辆车在罗布泊段路线经敦煌、三垄沙至彭加木纪念碑，进入了新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区。早在活动开始前2个月，路虎中国即已开始“发现无止境”活动的预热，而活动正式开始后的11月10日起，路虎官微连续四天都发布了路虎车队深入罗布泊的信息。当时的坐标显示，路虎车队进入的位置正处于罗布泊野骆驼国家级自然保护区内。

资料显示，罗布泊野骆驼国家级自然保护区地处温带、暖温带荒漠地带，气候干旱、植被稀疏，自然条件十分严酷。在这样恶劣的自然环境中，仍有多种独特的珍稀荒漠动、植物物种分布，其中就包括已被列入国际自然保护联盟红色名录中极危物种之一的野骆驼。在全球，野骆驼仅存950只左右，其中大约有650只分布在中国，350只分布在蒙古南部的荒漠。人类和车队的闯入，无疑对这些珍稀动物的生存环境造成威胁。

一名参与了此次活动的知情人士告诉解放日报·上观新闻记者，这次活动由路虎的策划组提出设想，具体的活动对接由第三方公司操作。该人士称，此前第三方公司曾花了一万多元在自然保护区的一个保护站买了门票，但由于整个自然保护区内有好几个保护站，一旦没有一一向每个保护站报备，导致出现了此次“乌龙”事件。当时他们一行人和车辆的确进入了罗布泊，并在罗布泊住了一晚，最终于11月18日结束了此次行程。此后，路虎中国对此次活动进行了大量宣传，并由此被媒体曝出违法闯入罗布泊的事实。根据《中华人民共和国自然保护区条例》三十四条规定，对进入保护区单位和个人处以100元以上5000元以下的罚款。此次路虎中国和参与活动的49人，被罗布泊管理局处以25万元的罚款。

为减少人类活动对野骆驼的干扰，维护保护区的生态环境，罗布泊管理局今年曾多次通过各种渠道对外发布公告，严禁在保护区进行旅游探险活动。事件发生后，路虎中国发布了道歉声明，并删除了官微上关于“勇闯罗布泊”的宣传微博和视频，但仍有众多网友认为，路虎车队此次大规模进入造成了不好的示范效应，但只需接受25万元的罚款，显得有些处罚过轻。

对此，上海师范大学旅游学院副教授朱璇认为，从目前的法律规定来看，25万元的处罚已经是上限，要加大对破坏自然保护区行为的惩处力度，未来只能通过修改相关法律条文来实现。朱璇说，可以参考的一点是，美国的国家公园对环境保护的力度非常大，比如在石化林国家公园（Petrified Forest National Park），任何游客都不得带走这里的任意一块石化木，公园工作人员会对游客进行抽检，一旦发现违规行为，游客将面临数百美元的罚款，交不出罚款单则可能进监狱。另一个可以参考的案例，是一名中国游客在美国黄石公园游览时离开指定观景区，踩过岩层去灌温泉水，当场被罚款1000美元。对这样的处罚，园方的理由是“温泉地貌具有不可替代性”，其生态环境不容破坏，必须严惩。事实上，中国的各级自然保护区的地貌，同样具有不可替代性，对违反规定破坏保护区环境的行为进行严惩并以儆效尤，是未来必须提上议事日程的问题。