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上海为啥选白玉兰作市花,怎么拓展白玉兰这个“大IP”价值?这项研究课题给出答案
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来源:上观新闻 作者:张骏 2017-12-06 18:55
摘要:著名的城市文化研究者刘易斯芒福德有句名言,“城市是文化的容器”,那么市花是容器中最美丽的文化,应当从公共文化资源的角度拓展市花文化价值。

很多人都知道,上海的市花是白玉兰。可是为什么是白玉兰呢?

比起桂花、桃花等,白玉兰在上海栽种不算最普遍的,比起一些乡土树种,白玉兰也不算最“乡土”的。但当年,白玉兰可是击败了月季、桃花、海棠、石榴、杜鹃,成为上海市民票选出的最理想市花。

为何选择白玉兰,怎么拓展白玉兰这个“大IP”的价值,民革市委的这项研究课题,得出了不少有意思的答案。

 

选择白玉兰的四大理由

 

 

花色洁白、朵朵向上,古代诗人用“玉雪霓裳”、“雪涛落玉”赞美白玉兰,1986年上海确立白玉兰为市花,中国工程院院士、园林及花卉专家陈俊愉用“色如玉、气若兰”为题撰文、并形容上海市花白玉兰是“春天的脚步”。

 

上海为什么选白玉兰作为市花?课题组翻阅了30多年的档案资料,根据官方文件,梳理出四大理由:

 

——白玉兰作市花,有较广泛的群众基础,1983年推荐市树市花活动时得票最多;

 

——白玉兰是我国原产植物,在上海有长期的栽培历史,适应本市气候、土质条件,以往在庭院、公园中常有栽培;

 

——白玉兰于3月下旬早春开花,是上海春天开花最早的一种花树,树姿优美,先开花、后发叶,开花时满树繁花,花大而洁白,且有芳香,它带来春天的气息,象征朝气蓬勃,热情奔放;

 

——有一定的物质基础,苗圃内有相当数量的储备,且易于推广。

 

这些年,市花是如何“履职”的

 

课题组研究发现,白玉兰成为市花31年以来,在城市园林绿化的相关应用方面成效显著。课题组负责人、民革市委副主委王慧敏说,市花白玉兰经过30多年的发展,遍植上海中心城区、郊野公园、公共绿地,上海植物园也培育出“盆景白玉兰”,在城市园林种植、盆景园艺、花卉观赏等方面,市花正逐渐成为上海城市的一道靓丽风景。

 

“另一方面,白玉兰与城市发展相关的应用也比较多元化。”王慧敏说,经过归纳梳理,白玉兰形象主要用于市级奖项,市标、市政府网站智能助手、市政建筑标识、各类机构组织标识、各类企业商标等5大方面。

 

上海市标

上海市妇联活动标志

 

市政府网站“白玉兰助手”

 

比如,上海市政府“白玉兰纪念奖”、“白玉兰荣誉奖”用于表彰为上海经济建设和社会发展做出积极贡献的境外友人。上海建筑工程行业有白玉兰奖,仅次于国家建筑工程的“鲁班奖”。上海城市规划展示馆的顶部是四只象征上海市市花白玉兰的巨大檐帽。上海许多机构组织如市妇联、上海大学、上海师范大学、宛平中学、上海植物园、上海动物园也都以白玉兰元素为标识。

 

上海城市规划展示馆的白玉兰檐帽

 

至于企业商标,则数不胜数。王慧敏介绍,在搜索网站输入“上海白玉兰”,可以找到各种经营类型的企业,包括宾馆、律所、餐饮、医院、广告公司等应有尽有。

 

从公共文化资源角度拓展市花价值

 

“总体来看,上海市花白玉兰的主要功能仍然停留在城市绿化和美化等物理层面,与文化相关的教育、纪念、节庆、礼仪、民俗等功能没有得到应有的重视和系统推广。”课题组认为,虽然市花白玉兰的符号元素被广泛应用,但也呈现出碎片化、部分无序化等特点,尤其在商标冠名等方面。

 

王慧敏说,市花是花又非花,要充分认识白玉兰是上海城市宝贵的公共文化资源,要从上海城市文化战略的高度谋划和拓展市花白玉兰的文化价值。著名的城市文化研究者刘易斯芒福德有句名言,“城市是文化的容器”,那么市花是容器中最美丽的文化,应当从公共文化资源的角度拓展市花文化价值。

 

课题组建议,应当制定《上海市花白玉兰文化发展规划》,将市花文化纳入城市文化规划及城市风貌建设体系,系统梳理白玉兰花文化史料,明确上海市花文化的功能和意义,建立长效组织机制,深度挖掘市花文化价值,综合谋划白玉兰市花文化的推广应用,构建具有上海特色的市花文化体系。

 

“比如作为城市公共文化资源,‘上海白玉兰’公共IP的载体建设与无形资产的保护,亟待开展。”王慧敏说,应当注册上海白玉兰市花的公共商标和图标,将其视为城市公共文化产品,规范相应授权和使用;同时建立商品载体传播体系,授权具有代表性的上海优质产品和商品使用市花公共符号标识,将市花标识产品列入政府采购优先名录,认证一批上海文化特色的市花标识“伴手礼”,列入上海旅游“必游必购”推荐目录。

 

课题组还提议,上海市花既是弘扬城市精神的载体,也是市民文化生活的福利。可以征集、发布上海市花白玉兰的“官方花语”,体现上海城市的精神气质和人文品格,让市花紧密融入城市文化,开展提振城市精神的公共文化活动。

栏目主编:张骏 文字编辑:张骏 题图来源:新华社 图片编辑:项建英
内文图:作者提供
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