备受全球影迷期待的系列影片《星球大战》新篇章——《星球大战：最后的绝地武士》（Star Wars: The Last Jedi）将在2017年底至2018年初在全球上映。为了让消费者提前预览电影的相关角色、元素和场景，龙湖与迪士尼影业共同打造了一个为期3个月的“星球大战电影主题圣诞特别展”，昨晚在上海虹桥天街拉开帷幕，并同步开启在全国六大城市的巡展之旅。

整个展区以电影中经典红黑颜色交汇而成，一楼商场中庭的展览主舞台区域被打造成战舰停机坪。开幕式上，星球大战第一军团的冲锋队空降虹桥天街，这些全新打造的1:1冲锋队士兵，整齐划一地排列在展区中央上，成为整个展区最引人注目的部分。

《星球大战》中的小明星——BB-8机器人首次在展览中现身。在星战电影里，BB-8是一位顶级的宇航技工机器人，身体是一个球形，头部为半球形，依靠身体部分滚动前进，憨厚灵活，但现实版的BB-8人们从未见过。据了解，本次在上海虹桥天街的亮相是BB-8机器人首次与中国观众公开见面。而在12月15日、16日，BB-8还将与它的明星伙伴R2-D2机器人一起在展览上和观众互动。此次展览还特设虚拟现实体验区域，星战迷们戴上VR眼镜，便可以瞬间化身绝地武士，体验与第一军团巅峰对决的刺激。

在一个综合商业体中举办电影主题展，上海虹桥天街此次创造性地将星球大战的IP（知识财产）与商场的营销活动和体验活动结合起来。除了电影中的场景和角色的高度还原，虹桥天街还将围绕电影元素展开形式多样的线下活动。如“寻找隐藏原力”，利用IBeacon技术将电影角色与商场门店结合，消费者通过一个H5游戏获取由电影主角送出的“圣诞惊喜”。“寻找创造原力”则是将时下热门的手作游戏瓶中沙画与星空主题结合，让亲子家庭发挥创意。虹桥天街还携手上海乐高探索中心、Mtime时光网打造“寻找冒险原力”，邀请乐高大师亲临现场指导星战迷们动手拼出乐高星球大战角色造型。

龙湖上海虹桥天街是虹桥商务区体量最大的购物中心，依靠就近虹桥综合交通枢纽的优势，致力于打造超级交通枢纽旁的商业体，服务范围覆盖西上海和长三角地区，这也是多个全球知名IP选择在此落地中国首展或上海独家展览的原因。

去年12月17日，龙湖上海虹桥天街开业当天便吸引了近18万客流。如何持续吸引人气？加大力度引入体验式业态是运营方给出的对策。这其中包括了近万平方米的iKart意大利进口全电动卡丁车馆、PNSO恐龙世界三角龙博物馆、楽塑3D打印体验中心，以及囊括潮牌、创意书店、手工集市等多种业态的城市集市等。今年9月到11月，虹桥天街推出总展览面积超1300平方米的“美国太空与火箭中心宇宙特展”，将商业与科技结合的方式大大扩宽了商业体的受众群。

根据日前正式颁布的《上海虹桥商务区管委会关于优化商务环境建设的政策意见》，进一步规范虹桥商务区商务环境建设和公共服务项目，完善区域功能配套是商务区未来重点关注的方向。区域内的实体商业如虹桥天地、龙湖虹桥天街、国展中心商业综合体等，纷纷打出了体验式销售、创新营销、品牌+主题活动、商业+科技、会展+商业等营销模式，打破固有实体商业的僵局，积极融入大虹桥“会商旅文”结合的发展建设中。