近日，韩国首尔城市地铁公司宣布，首尔所有地铁站将全面禁止整容诊所和医院的广告发布，禁止广告公司购买此类广告的投放。 

这则新闻值得注意。人们也许要问：此举不是会大大影响整容行业日益火爆的生意吗？ 

当然会的。十几年来，韩国整容业越来越受到消费者青睐。韩国发达的整形美容业，一直是吸引爱美人士访韩的重要因素之一。据悉，在首尔江南区的“整容一条街”，一眼望去，正规的、非正规的整形美容机构真假难辨，让人大有迷失在“整容王国”里的感觉。前几年，在此地来来往往的很多是中国访客，占外国求美者总数的42.1%。与此相呼应，韩国首尔各大地铁站里，都是显眼的大幅整容诊所广告以及整形前后的对比图。地铁整容广告这只“命运之蝶”飞来飞去，无一不在飞舞中展示着整容手术的神奇魔力。 

但是，从现在开始，首尔所有地铁站要全面禁止整容诊所和医院做广告。这是什么道理？ 

说白了，韩国的整形医院生意兴隆了，带来的一个问题就是整形的投诉大幅度上升。据韩国消费者院的统计，近年在受理的16354起消费者投诉中，投诉“整形手术结果不满意”的比重最高，达到了69.5%。韩国消费者院以3年间接受了整形手术的1000人为对象，进行的实际情况调查结果显示：30.4%的受访者是在看了整形广告后选择医院的。他们主要通过地铁、公交车等大众交通工具或网络接触广告。首次做整形手术的年龄为20多岁的人最多，达到61.8%。10多岁就首次做整形手术的人也不少，达到了10.5%。而且，年龄段越低越容易被广告迷惑。 

这样一来，促进了地铁上的夸张广告和虚假广告进一步恶性发展。治疗的副作用等重要信息被广告忽略不计；使用“考生优惠”、“限量100名”、“满意度达到100%”等方式宣传的广告大量出现。虚假广告恶性发展的一个直接结果，就是使得韩国整形业的负面新闻不断出现。不少中国的求美者向韩国政府和整形医院投诉，自己花费了十倍于韩国人的整形费用，整形美容机构使用的技术居然是在中国已经淘汰的技术。韩国消费者和中国访客的大量投诉，不仅影响了韩国整形业的声誉，也损害了韩国广告业的声誉。甚至可以说，韩国的虚假整形广告已成为一种公害，成为危害整形者的同谋犯。 

广告的作用有两重性。适度的、正确的广告可以扩大市场，而虚假的广告则适得其反。首尔的地铁公司招进了整形医院虚假广告这个“丑姑娘”，使地铁公司的毁誉日隆。其广告费收入固然不菲，但地铁公司的形象因此蒙上了难以抹去的污垢，这是用更多的金钱都难以消除的。 

问题出在哪里，就应该从哪里着手解决。首尔地铁公司现在毅然决定，全面禁止在地铁上发布整容广告，禁止广告公司购买此类广告的投放，这个决心下得好。对于我国的地铁公司和整形美容医院来说，是不是也可以从中获得一点有益的启示？