对于喜欢旅游的上海人而言，杭州可能是一个去了十次八次的旅游目的地。这样的目的地，还能怎样玩出新意？一家小而美的旅行社“裸心游”给出了一份不错的答卷——通过推出各种特色杭州旅游产品，仅用了短短4个月的时间，“裸心游”就成长为蚂蜂窝江浙沪地区的头部商家，产品质量与销售业绩毫不逊色于传统旅行社。日前在上海举行的旅游新电商论坛华东站上，“裸心游”总经理俞霞玲分享了他们的杭州特色深度游产品设计思路，也成为上海在进一步开发城市深度游产品的一种借鉴。

俞霞玲说，最开始进驻蚂蜂窝平台时，他们也一度不知道该卖什么货。在到处浏览的过程中她发现，大理、丽江、西安、厦门这些目的地上，有些公司设计的产品挺有意思且好玩，即使是一个旅游从业者看了也会心动。但在杭州旅游上，类似的产品并不多，而今天的80后、90后在旅游消费上还是会更注重一些真正的体验，而不是一味追求价格，因此他们决定做一些不一样的产品，不仅要做到好玩有趣，还要不断迭代更新。

经过多方商讨和磨合，俞霞玲和同事们做出了不少颇具新意的杭州游线路，比如人数控制在10人左右，给游客充足的时间慢慢体验，而不是匆匆赶行程。在线路安排上，也尽量穿插一些普通游客并不熟知的点，如在西湖一日游当中穿插法云古村的游览。法云古村就在雷音寺的后边，雷音寺一年四季几乎都是人山人海，但一出后门来到法云古村，突然就变得很幽静，许多摄影爱好者也喜欢来这里拍照；去梅家坞，游客可以到茶园里采茶、拍照，到农户家的顶楼对着满山茶园品上好的绿茶，但要求农户绝不要给游客推销；坐旧式的摇橹船游西湖，在桥洞中穿行，同时喝茶、品点心，听平湖秋月、雷锋夕照等主题的音乐，相映成趣；带领游客参观G20国宾宴请地汪庄，并在这里吃上一顿惬意的午餐，让游客像杭州当地人一样去虎跑泉打上一瓶山泉水，走走九溪十八涧的古道，等等。

俞霞玲和同事们坚持的差异化杭州游产品，取得了初步成功，短短几个月就跃升为蚂蜂窝上江浙游线路的“后起之秀”。他们在杭州本地游线路上的实践，也引起了不少旅游同行的关注：上海的城市游线路上，是不是可以做类似的开发和设计？

对此，稻草人旅行社“微旅行”项目经理葛仲然认为，杭州和上海很大的一个不同，是杭州城范围内就有非常不错的山水资源，这在全国的旅游城市中也是得天独厚的。因此，上海不能机械照搬上述杭州本地线路的设计思路，而是要结合上海自身情况，做出符合一部分追求体验的游客需求的线路。上海城市游最大的卖点，是上海的弄堂、历史文化建筑和城市文化故事。

围绕这些主题，上海的旅行社已经开发出一批“微旅行”线路，如以人民广场为核心区域的“秘境跑马场”线路，就串联起了人民广场喷水池、跑马总会大楼、大光明电影院、国际饭店等一系列有来历的建筑；“洋房与玫瑰”线路则串联起了中山公园、董竹君故居、汪公馆、上海市第三女子中学、特务弄堂、蝶村、涌泉坊等，几乎每座建筑都有自己独特的故事。此外，在徐汇、静安、虹口等区域，都有相对应的历史文化主题线路。此外，游客还可以通过参加“寻味厨房|舌尖上的旅行”、“手作匠人心·皮具”、“即兴戏剧” 等特色线路，与上海摩登的一面亲密接触。

相关旅游人士告诉记者，类似的微旅行线路在伦敦、巴黎、罗马等城市已经非常普及，这些城市深度体验线路的领队很多都是各自领域的专业人士，如建筑师、环保工作人员等，游客可以获得更多专业知识。而在上海，这样的线路仍处于起步阶段，游客群也集中在文化层次相对较高的年轻人和对上海历史文化有兴趣的本地游客上，其它游客来源主要集中在北京、深圳、港澳台地区，也有少量日韩游客对这些线路很感兴趣。这些线路目前主要提供游览和讲解，收费仅在19元至159元左右，通常只有半天的时间。相关旅行社人士表示，未来将开发出更多兼具专业和趣味的产品，并针对外国游客推出英文讲解服务，让更多的海内外游客发现上海、爱上上海。