从百雀羚“国民香”的蓝色“小铁盒”，到上海家化“六神有主，一家无忧”的花露水……这些产品镌刻着一代又一代人的成长记忆，如今这些老品牌“春风依旧”。同时，一批新生品牌企业，如伽蓝、韩束等更是异军突起，成为日化行业的新生代领袖。上海的美丽健康产业正在深厚的产业积淀中迸发出日益巨大的能量。

党的十九大报告提出，“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。”上海积极行动起来，正式打响了一场“美丽战争”。11月1日举行的上海美丽健康产业政策新闻发布会上传出消息，上海将把美丽健康产业作为实体经济发展的重要增长动能，加快发展美丽健康产业，集聚创新创业人才，强化产城融合。

美丽健康产业具有高成长性、高品牌附加值、高创新创意等特性，高度契合上海国际大都市的城市特质，是巩固提升实体经济能级、落实“三品”战略的重要举措，对上海建设全球科创中心和卓越城市，推进国际“设计之都、时尚之都、品牌之都”建设具有重要的支撑作用。

从国际看，法国化妆品谷、日本彩都生命科学园等国际知名产业集聚区，根据区域优势资源，选择特定发展领域；从国内看，广东、浙江等分别以日化、美妆作为发展重点。市经信委巡视员、市文创办副主任陈跃华说，基于上海产业链布局完整及品牌消费文化等优势，应发展日用化学、生物保健、医疗器械、运动装备、智能穿戴、绿色食品、时尚创意、健康管理等美丽健康全产业领域。

但对比国内外知名城市和园区可以发现，上海美丽健康产业在推进体系、规模化发展等方面存在不足，特别是指导政策欠缺。日前，市政府印发的《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》就从制度创新、科技成果转化、要素资源集聚、公共平台建设等方面，提出了针对性的政策措施。

陈跃华说，上海将把美丽健康产业视同战略性新兴产业予以重点培育。一方面，强化资源要素保障。推动上海时尚科技产业等基金落地，鼓励社会资本多元化参与。在财政、土地使用保障等方面加强支持。支持引入美丽健康产业高端专业人才。另一方面，突出制度创新支撑。优先复制上海自贸试验区改革试点经验，建设“奉贤综合保税区”，探索实施非特殊用途化妆品通关备案管理，试点专业跨境电商展示销售平台。在科技创新突破上，支持设立美丽健康产业工程技术研究中心、企业技术中心、工业设计中心及研发与转化功能型平台，组建产业技术创新联盟，推进科技成果转移转化。

未来的产业空间布局上，上海将形成“一核两片五联动”美丽健康产业发展布局。“一核”指奉贤“东方美谷”，“两片”指闵行和浦东张江，“五联动”指静安、松江、青浦、嘉定、宝山，形成美丽健康全产业链的空间布局和融合联动发展态势。在产业体系上，构建“3+X”产业体系，“3”指做大做全美容化妆品产业、打造美容化妆品全产业链，加快培育生物医药保健品及绿色食品，加快培育医疗器械及运动装备产业；“X”指美丽健康产业价值链延伸的相关产业，如在线健康测试、文化创意、研发设计、美丽指标专项服务、第三方应用服务等。

按照规划，上海将把奉贤“东方美谷”作为上海大健康产业的核心承载区先行先试，推进升级为“上海东方美谷”，使之成为上海一张新的产业名片。日前，“东方美谷”被中国轻工业联合会授予了代表中国化妆品产业最高荣誉的“中国化妆品之都”的称号。统计显示，目前“东方美谷”的化妆品企业数量占到上海化妆品企业数量的1/4以上，产值占到整个上海化妆品企业产值的40%以上。

奉贤区副区长顾佾透露，今年前三季度，“东方美谷”行业企业保持快速发展态势，73家规上企业累计完成产值160.5亿元，同比增长7.3%，实现税收32.1亿元，同比增长49.8%，远远超过区内其他行业。可以说，以美丽健康产业为主的“东方美谷”已经成为奉贤经济长期稳定发展的“助推器”。

立足上海，联动长三角及珠三角，打造国内乃至亚洲规模最大、具有自主知识产权的美丽健康特色产业集群。按照设想，到2025年，上海将初步建成集研发设计、智能制造、检验检测、展示体验及交易功能为一体的美丽健康全产业链平台，上海美丽健康产业形成千亿产业能级。其中，“东方美谷”产业规模2020年达到500亿元，2025年达到1000亿元。