近期，电子阅读市场消息不断：国内数字阅读巨头掌阅科技顺利登陆A股，且收获14个涨停（包括上市首日）；另一家数字阅读巨头阅文集团也开启了赴港上市的倒计时；与此同时，全球电子阅读的发起者之一、亚马逊推出了迄今为止最贵的“尊享版Kindle Oasis”，起价2399元，还为中国消费者定制了香槟金这一颜色。

这些信息似乎透露出一个信号：经过多年培育，国内数字阅读市场越来越火。

最贵的Kindle为何要为中国定制？

亚马逊中国副总裁、亚马逊阅读中国区总经理艾博儒直言，自2013年Kindle进入中国以来，中国已经成为亚马逊在全球第一大的Kindle设备销售市场。在他看来，中国消费者对数字阅读经过了从了解到熟悉到偏爱的过程，这也让亚马逊中国有动力不断创新为中国读者提供最佳的阅读体验。

事实上，在Kindle Oasis亮相前，亚马逊已经根据中国消费者的阅读习惯，推出了很多“中国定制款”，比如与中移动旗下的咪咕合作，推出“Kindle╳咪咕”电子阅读器，之后又与故宫合作，推出了“Kindle╳故宫”套装。而此次新亮相的Kindle Oasis则让数字阅读更加舒适：7英寸超清电子墨水屏更大，可以阅览更多内容；轻薄的金属机身按照人体工程学设计，即使长时间单手握持也很舒适；这还是全球第一款具有防水设计（IPX8级）的Kindle，意味着用户可以在更多场景下安享阅读。此外，根据中国用户的色彩喜好，香槟金的Kindle Oasis成为此次新品中的“中国定制款”。

亚马逊方面表示，他们观察到中国消费者对数字阅读有很多独特的偏好：在阅读英语电子书时，他们会习惯使用Kindle的生词提示功能；如果看到了一本好书，很愿意通过微博、微信与家人、朋友分享……这些偏好说明，数字阅读已经成为中国用户生活的一部分，所以在目前所有的Kindle上，都具备这些功能。

数字阅读背后还有另一个市场

国内数字阅读巨头的发展道路，同样显得丰富多样：电子书发行出版、电子阅读器等智能硬件生产销售、IP资源整合和开发……如此种种，显示出一个围绕数字阅读而欣欣向荣发展的IP产业。

根据2016年日均移动日活跃用户数计，国内五大网络文学公司分为阅文集团、掌阅科技、阿里文学、中文在线及百度文学。他们中的大多数已经或即将进入资本市场：中文在线已于2015年1月登陆创业板；掌阅科技于今年9月21日登陆A股；腾讯控股的阅文集团计划于港交所主板上市……这一趋势说明，市场看好数字阅读的前景，数字阅读企业也期望通过资本市场获得更大的发展空间。

一方面，中国用户对数字阅读的接受度越来越高。公开信息显示，掌阅科技与阅文集团的主要收入都来源于在线阅读和版权运营领域，其中在线阅读营收占据超八成的营收比例。掌阅科技招股书显示，2014年其数字阅读收入为4.13亿元，2015年为5.92亿元，到2016年增至11.26亿元，占营业收入的比例分别为98.31%、92.54%、94.06%。腾讯控股披露的阅文集团2017年上半年的财务数据显示，阅文集团上半年收入19.24亿元，其中在线阅读方面收入为16.34亿元，占比达到84.9%。可见，在中国市场，消费者对数字阅读的热度有增不减。

所以，当掌阅科技上市时，掌阅董事长、总经理成湘均发出内部邮件向员工表示，一家上市公司更应该拥有突出的、有竞争力的主营业务，而数字阅读就是其中之一。他在内部信件中表示：“每个人都需要找到更大的成就感，而最大的成就感莫过于给更多的人带来更多的美好。当有一天你体会到阅读带给人的影响，体会到阅读会让这个世界更美好时，我们为之工作的愿景和使命，会让你感受到自己工作结果所包含的社会价值，也许你也会因为自己能成为其团队中的一员而感到骄傲。”

另一方面，好的阅读体验带来了更加广阔的市场。数据显示，中文在线2016年包括IP运营及衍生开发的数字内容增值服务营收占比达37.99%；阅文集团和掌阅科技近年来也在主营业务之外，开辟其他的收入渠道。其中，阅文集团在纸质图书和版权运营上取得了不错的效果，在2016年两项业务占总营收的比重分别是8.76%和9.68%；掌阅科技从2014年开始，陆续试水版权产品、硬件产品和游戏联运等板块。

业内人士指出，数字阅读与IP开发本身就密不可分。以阅文集团举例，旗下拥有QQ阅读、起点中文网等诸多品牌，各自都有近千万部作品储备，之前也输出过《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等大量热门IP改编的作品。事实上，利用数字阅读产品完成粉丝沉淀后，相关企业均有机会从影视、话剧、漫画、动漫等泛娱乐的多个维度出发，使文学IP得到更为高效的转化；而未来这些企业在参与市场竞争时，也会更加强化自己的IP资源整合和开发能力。