再过一周，iPhone X就将开放官网预售。不过在此之前，国内外其他手机品牌争相推出新品，大有抢iPhone X市场的意味。其中，包括搭载人工智能芯片麒麟970的华为Mate10，也有声称将商务机做到极致的金立M7，还有打出“最漂亮”旗号的诺基亚7……从这些产品的性能看，当消费者拥有更多选择时，生产商则在比拼技术实力。

低价策略能奏效吗？

从目前公布的信息看，iPhone X不仅在尺寸、屏幕、开锁方式上与之前的iPhone系列产品有很大的差别，而且是“最聪明的iPhone”，各项性能大大提升。所以，iPhone X成为苹果公司嘴里的“未来手机”。

但是，iPhone X的价格让人犹豫——中国市场定价达到8388元，成为史上最贵的iPhone X。虽然有不少“果粉”表示早就开始攒钱买新品，一些电商平台也用分期付款等方式刺激消费，但高定价成为“围剿者”的突破口：抢在iPhone X之前发售的新品，都强调自身的性价比。

最新新亮相的手机，价格普遍比iPhone X低。例如，华为Mate 10的定价为3899元起（欧洲市场定价为699欧元起，折合人民币约5460元）、Mate 10 Pro的定价为4899元起（欧洲定价为799欧元起，折合人民币约6248元）、Mate 10保时捷设计款定价为8999元（欧洲售价为1395欧元起，折合人民币约10908元），金立M7的定价为2799元起，诺基亚7的定价为2499元起。

由此可见，除了华为Mate 10系列的定位是高端手机外，金立和诺基亚处在智能手机的中间价位。

不过，价格低并不意味着低质。因为提供一款高性价比的产品，似乎已经成为不同手机生产企业“围剿”iPhone X的共同选择。例如，iPhone X的全面屏之所以受关注，是因为它采用了OLED屏，色彩还原更准确，细节表现也很出色。而便宜不少的金立M7虽然用的是分辨率为2160×1080的奥魔丽全面屏，但也能支持影院级97%的DCI-P3色域，并支持HDR技术，幕延迟仅有0.23毫秒。这意味着用户在观看视频或游戏体验时，同样可以获得相当细腻的视觉效果。

错位竞争的优势在哪里？

除了用更低的价格实现类似的效果或功能外，不少手机品牌“对抗”苹果的方法是增添一些用户喜欢的功能。

比如，定位于商务手机的金立M7强调其安全特色：手机中搭载两枚独立的安全芯片，分别对应通信安全和数据加密，后者直接与互联网时代频繁使用的网上支付、移动支付有关。

诺基亚7的“最漂亮”也是其错位竞争的砝码。诺基亚公开的信息显示，其所称的“漂亮”不仅包括外观、操作页面，也包括给用户带来的体验。在外观上，诺基亚7采用钻石切割工艺，搭配铝合金坚固边框和3D 玻璃曲面；紧凑的设计使得机身只有7.9 毫米厚；在页面上，用户界面简约大方，与整体外观设计比较匹配。

最大的特色在于它所提出的“反正都很美”——针对越来越多的用户喜欢用手机照相，而且照相包括自拍和给别人拍、拍风景，这款手机支持双视野拍摄。也就是说，手机的前置摄像头和后置摄像头可以同时启动，捕捉独一无二的前后同拍画面。

战略定位咨询专家顾均辉表示，不同品牌只有选择合适的定位，才能从竞争中脱颖而出。比如，适合年轻人使用的小米、为商务人士服务的金立、代表经典的诺基亚等，这些都是定位。在手机行业，理想的销售业绩都来自准确定位，以及与定位相匹配的功能设置。所以，在与iPhone系列错位竞争时，根据自身定位设计特色服务，是其他手机品牌的机遇。

谁是最有力的竞争者？

虽然不同品牌都有各自的“看家法宝”，但在与iPhone的竞争中，最有力的竞争者莫过于华为。不仅因为华为Mate 10的定位与iPhone系列相一致，更因为华为本身就是一家技术公司，技术储备、研发、创新能力上可以与苹果抗衡。

此次iPhone X受专业人士关注，是因为其搭载的人工智能芯片A11带来了“神经网络引擎”，通过机器学习来进行人工智能任务处理，能更精准的识别人、物体等。不过，华为Mate 10用的也是人工智能芯片麒麟970，而且是中国拥有自主知识产权的人工智能芯片。

根据华为介绍，麒麟970芯片虽然只有指甲大小，但集成了55亿个晶体管，其中包含8核CPU、12核GPU、双ISP以及创新的HiAI移动计算架构，集成NPU（神经网络单元）专用硬件处理单元。

以往的手机芯片普遍是以CPU（中央处理器）、GPU（图形处理器）、DSP（数字信号处理）为核心的传统计算架构，但这种架构难以支持人工智能时代海量的数据计算需求。如今，麒麟970中单设了一个专门的人工智能硬件处理单元，意味着它能为CPU、GPU等架构减负，提高芯片的应用效率和降低能耗。

在实际使用中，麒麟970的优势就体现在大幅提升手机在图像识别、语音交互、智能拍照等方面的能力。华为表示，NPU新架构让华为的芯片在处理同样的人工智能任务时，得到了50倍能效和25倍性能提升。比如，Mate 10只用5秒就能完成100张图像识别、拍摄1000张照片仅消耗手机0.19%的电量。

基于此，华为Mate 10具备很多实用的人工智能功能，比如“AI慧眼识物”能在拍摄过程中实时识别13种场景或物体，进行自动参数设置和调校；“AI随行翻译”可以实现快速精准的文字交互翻译，还能进行面对面语音翻译和拍照识图翻译功能。

此外，华为在通讯技术上的积累也让Mate 10具有更好的通讯能力。在欧洲发布的双卡版本Mate 10可实现一部手机上两张SIM卡均支持4G和移动语音，提供主副卡一致的高速下载、高清语音体验。比如，麒麟970选取中国、德国、日本三个高铁最发达的国家进行了超过40万公里的实测和优化，使得Mate 10在高速运行的高铁上仍具备“打得出、接得通、不掉话”的优质语音通话质量和下载速率。而iPhone X尚不具备这一功能。

所以，华为消费者业务首席执行官余承东认为Mate 10通过创造性地集成人工智能专用NPU神经网络单元，“在端侧人工智能上迈出了开创性的一步，华为Mate 10将开启智慧手机时代。”

业内人士认为，从技术实力和硬件性能看，华为的高端产品已经能和iPhone系列抗衡。但华为这几年才进入智能手机等智能硬件生产领域，所以在智能硬件的生态圈构造上与苹果仍有差距。另一方面，苹果的自有操作系统iOS自成体系，用户体验可圈可点。这就使得苹果的粉丝号召力仍旧很强，用户忠诚度也很高。基于此，华为作为竞争者，不仅要提供好的硬件产品，也要从用户体验和忠诚度出发，强化自身的粉丝文化。