“2012年看公众号,2017年看短视频。”北京时间副总裁王星对短视频将成为下一个风口充满着信心。10月12日下午,在浦江创新论坛新媒体分论坛——2017Mc Tie-中国(上海)科技新媒体高峰论坛上,多位新媒体行业大咖、数十位资深媒体人及近三百名观众共同探讨了新媒体的发展趋势。
“有了用户,盈利就不远了”
北京时间的视频创立不到5个月,单平台周播放量已达1.6亿。“短视频把内容创业的门槛提高了。”在王星看来,尽管人人都有手机可以拍视频,但普通百姓并不知其所以然。就拿今天下午发生在厦门机场附近的一幕来说,有一架飞机在天空盘旋,尽管不少网友拿出手机来拍视频,也可以上传到秒拍或朋友圈,但他们并不知道这个飞机究竟在干吗。王星认为,这是人民群众对靠谱资讯的日益增长需求和海量信息质量不足之间的矛盾。而这,恰恰是一个新的风口,这是媒体而非自媒体可以做的内容。
王星还觉得,未来泛资讯短视频将会占有很大的市场份额。至于盈利,他表示用户在哪里,他们就在哪里,有了用户,盈利就不远了。他乐观估计,到今年年底,短视频项目一定会赚钱。
“网红直播只是个暖场”
“目前视频的平台只有运营商在赚钱。”天翼视讯总经理管建中对于短视频能否在短期内盈利持不同观点。
相比短视频,他更看好直播这个大市场。“直播是未来通讯的基本形态。从生理学角度,视觉是大脑接收信息最高效的方式。” 在管建中看来,直播会经历三个阶段,网红直播——企业直播——泛在直播。
“网红直播只是个暖场,未来的直播形式是泛在直播。”管建中认为,如今的网红直播已经开始走下坡路了,但网红直播培育了这个市场,测试了网络的环境和基础。未来的直播是泛在直播,一定不是我们现在看到的直播形式,未来不管是我们旅游的场景,还是消费的场景,都会通过泛在直播的形式体现出来。
“直播之后的回看,也是一种很好的传播手段。”管建中说,很多受众最感兴趣的是,他们的问题可以得到解决。于是,他们就把直播过程中的精华部分剪辑出来,把它变成一种回看,进行再次传播,依然可以起到很好的效果。
“直播甚至可以改变政务。”管建中介绍,比如发票怎么开这样的税务问题,往往会被人多次询问,以前就算放在网上有的人表示还是看不懂。如今,他们和南通税务部门合作,通过直播非常生动地解决了这些问题。他认为,直播会改变人们的生活方式。如何以用户更加喜欢的方式呈现,是他们正在努力的方向。