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80岁“高龄”的“三枪”风华正茂, 2018年将在海外开出首家实体店
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来源:上观新闻 作者:刘锟 2017-10-12 20:03
摘要:“十三五”期间,“三枪”将累计完成1500家ULOVE三枪生活馆新模式店建设,在此基础上,探索试点体验式零售终端等新零售模式,推动线上线下渠道的融合贯通,打造独具特色的“零售+产业生态链”渠道模式。

“浪奔,浪流,万里涛涛江水永不休。”上世纪80年代,《上海滩》的主题曲里,结尾的“砰砰砰”三声枪响的冠名广告,让“三枪”品牌家喻户晓。

 

今年,国货精品“三枪内衣”已经走过了80年历程,正以中国针织内衣领航者的崭新形象开始迈出国门。解放日报·上观新闻记者近日从上海三枪集团获悉,在上海纺织“集成优势,全国布局,海外发展”战略方向指引下,“三枪”将积极围绕上海纺织“非洲资源、欧美设计、亚洲制造、中国集成、全球销售的全球化布局”战略,启动“(国内海外)双轮驱动、(线上线下)双线发力”的品牌发展计划,将把“三枪”品牌发展的触角从亚洲开始,向世界延伸。2018年,“三枪”将在亚洲其他国家率先开出海外线下实体店铺。

 

“三枪”商标创始人干庭辉是一位爱国的民族工商业者,为庆贺在射击比赛中获得三连冠,也为了弘扬国货,申请注册“三枪”商标,于1937年正式获批。“三枪”从诞生之日起便饱含着民族之情和爱国之心,蕴藏着创一流、争第一的精神品格。

战乱中艰难生存的“三枪”在新中国成立后迎来了新生。“三枪人”秉承“创一流”“争第一”的精神,致力于为国人提供品质精良、高性价比的内衣产品,推出了一系列针织行业领先的代表作:上世纪六十年代开发的用一根白线、一根彩线织成的闪色棉毛衫,至今依然在产,经久不衰;七八十年代打造的38支精梳罗纹弹力衫裤、42支闪色棉毛衫裤先后获得国家质量银奖;90年代以来推出的高支防缩防蛀羊毛内衣、纯棉麻感内衣、舒绒莱卡面料内衣等产品均为国内首创;多层、多纤维成分交织的保暖内衣,实现了内衣功能颠覆性的革命。

如今,三枪正在全力开发新一代超高支高密面料的内衣品类,以丝绸般的顺滑感为消费者提供更好的贴身体验。作为业内首个拥有中国名牌、中国驰名商标称号与质量、环保、安全体系认证及出口免验证书的企业,“三枪”人几十年如一日地坚守着产品的卓越品质,用产品的精耕细作,保证企业的基业长青。

 

改革开放以来,“三枪”人大胆改革,在纺织业内率先推出一系列改革举措:上世纪90年代,通过资产运作,兼并十余家针织企业,做大规模,实现了针织内衣市场占有率全国第一;配合城市环境治理,将工业制造能力集中集约,在市郊南汇建设“三枪工业城”,15万平方米的现代化生产基地,年产9000吨中高档针织面料,为“三枪”品牌的发展提供了强有力的保障。

从在上海市中心开出首家专卖店,到走出上海,在全国建立二十余个销售分公司;从传统的B2B转型为B2C,并逐步形成从生产到销售的一条龙产业链。如今,三枪集团在全国拥有近3000个销售终端,几乎遍布全国各线城市。

上海龙头股份董事长、总经理兼三枪集团总经理王卫民说,近年来“三枪”积极通过品牌的转型发展,推动品牌时尚化、年轻化,市场占有率连续21年居全国同行业第一。同时,结合消费趋势的变化,老牌“三枪”积极拥抱互联网,2016年“双11”三枪在天猫渠道基础内衣销售排行中占据榜首。

 

为让品牌更加年轻化,更贴近年轻人,“三枪”启动品牌代言计划,邀请人气偶像李晨作为形象代言人,积极对接年轻、时尚人群;主动改变线下传统终端模式,在全国推出近800家ULOVE三枪生活馆,率先在行业内作了系统的创新,从单一卖内衣转向集成专卖纺织生活用品,带动和引领了内衣行业渠道的变革,越来越多的青年人成为了三枪品牌的忠实粉丝。

 

按照计划,“十三五”期间,“三枪”将累计完成1500家ULOVE三枪生活馆新模式店建设,在此基础上,探索试点体验式零售终端等新零售模式,推动线上线下渠道的融合贯通,打造独具特色的“零售+产业生态链”渠道模式。

 

“未来的三枪将不仅仅是上海的三枪、中国的三枪,更将成为亚洲的三枪、世界的三枪。”王卫民告诉记者,“三枪”将在海外从亚洲其他国家开始陆续开出线下实体店铺,凭借在国内电商领域的成功经验与资源优势,打通各大跨境电商平台,强势推进“三枪”的线上海外购业务。同时,“三枪”将进一步打造全球化的供应链支撑体系,积极对接国际前沿的全球时尚设计资源,努力提升“全球布局、跨国经营”的专业化运作能级。

图片编辑:徐佳敏
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