5.8英寸大小，窄边，全面屏，3D脸部ID解锁……正如发布会前来自各种渠道的“剧透”，北京时间9月13日凌晨，苹果iPhone X如约而至。同时亮相的，还有iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple Watch 3、Apple TV等新品。但是最受关注的，莫过于被认为是向乔布斯致敬的iPhone X，这也是“果粉”眼里iPhone问世十周年来的“纪念版”。

同样不出意料的，是iPhone X的售价。此前就被预测为“史上最贵”的iPhone X最低配置的美国官方定价为999美元、中国官方定价为8388元，10月27日开始在官网预售、11月3日开卖；而iPhone 8、iPhone 8 Plus的最低配置在中国市场官方定价分别为5888元、6688元，将于9月15日起在官网开通预售，并从9月22日起正式发售。三款手机的首发地区都包括中国。

面对这款“史上最贵”的iPhone，市场还忙着讨论到底值不值，但商家已经用抢着预售表明了态度。

“史上最贵”贵在哪里？

从发布会看，iPhone 8和iPhone 8 Plus可以看作是iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版本。不过，两款新机虽然延续了iPhone 7系列的设计，但采用玻璃背壳，且升级至A11芯片，增加无线充电功能。

作为iPhone十周年纪念款的iPhone X，虽然价格高，但与其他iPhone的差别要明显得多：使用全面屏设计，拥有一块5.8英寸OLED屏幕，并配备3D传感器。苹果公司CE0库克在发布会上也表示，这是“未来 10 年内的智能手机（the future of the smartphone）”。

iPhone X采用全面屏设计后，整部 手机看起来就是一块几乎整面的屏幕。屏幕顶端留有一个类似“刘海”的部分，设置了前置摄像头、感光器、3D传感器等部件。同时，其他iPhone的主控制键Home键被彻底移除。此时，由人脸识别技术支撑的Face ID（直译：脸部身份认证）出现了。它将代替原先的Touch ID（直译：触摸身份认证，主要是指纹）。

用户在初始设置Face ID时，iPhone X会显示一个3D人脸，要求扫描用户面部。用户将脸部放入手机的圆圈中，按照3D人脸演示的动作移动面部，就能完成扫面。之后，就可以通过摄像头扫描脸部的方式解锁手机了。

苹果方面介绍，面容 ID 功能通过原深感摄像头来实现，设置起来也非常简单。它会投射超过 3万个肉眼不可见的光点，并对它们进行分析，为用户的脸部绘制精确细致的深度图。

有了人脸识别技术，让iPhone X还拥有不少有趣的功能。比如，通过面部追踪3D传感器，创建自定义的3D表情符号。手机的摄像头能对 50 多种不同的面部肌肉运动进行分析，从而以 12 款“动话表情”镜像出用户的神态，用户可以轻易化身为熊猫、兔子或机器人。

看，市场投出的赞成票

苹果新机发布后，各种点评如约而至。与以往几款iPhone发布时类似，也是褒贬不一。

不过，商家的态度似乎更能反映新机的市场前景。早在发布会召开前，包括天猫、京东、苏宁易购等电商平台就表示，可以提供新款产品预约服务。而且为了鼓励消费者选购新款，这些平台还主动提供分期消费服务，还有针对旧款手机的“以旧换新”任务。

业内人士告诉记者，虽说市场每次都有批评的声音，但苹果新品的眼球效应始终明显。尤其在中国市场，消费者最喜欢的是造型与前一代iPhone不同的产品，因为这样意味着无声的宣言：“看，我用上了最新的iPhone，我是潮人。”这次发布的几款新iPhone，在造型上与前几代都有明显区别；尤其是iPhone X，上市时间比iPhone 8、iPhone 8 Plus还晚，所以更容易吊起消费者胃口。因此，商家抢售的积极性非常高。

值得一提的是，商家的抢售行为也藏着奥妙。比如有的商家叫“预售”，有的则叫“预约”，一字之差，大有奥妙。具体来说，苹果官网就提供“预售”服务，意味着消费者只要抢到预售名额付完款，就能在正式发售的第一时间拿到产品（通常在7天以内），成为第一批新iPhone用户。但“预约”服务大多由苹果的授权商家提供，只是表示在商家有货后优先供应给预约客户；如果商家缺货，那么预约用户就得等待。但不论哪一种，都说明一点：商家看好新iPhone的销售。

在新iPhone发布前，苹果的第三季度财报显示，其在大中华区的销售额有所下滑。但苹果方面解释，这是因为汇率变化影响了中国香港地区的销售，而中国内地的销售与去年同期持平。而从商家的销售统计看，似乎也证明了这点；事实上，三线以下城市对苹果系列产品的接受度越来越高。

京东近日统计分析了自2009年至今的iPhone销售数据，发现不少中国消费者对iPhone的态度变化。一方面，中国消费者确实越来越理性。数据显示，iPhone 4s及iPhone 5开售时，销量直线上升，疯抢的景象让人印象深刻；但随着越来越多的用户购买iPhone，虽然其销量依旧势不可挡，但整体增速不再疯狂。另一方面，受用户消费能力提高，以及京东等销售渠道下沉的影响，三线及以下城市用户对iPhone的消费比例上升明显。

从客户群体看，年轻人更爱iPhone：在通过京东购买iPhone的消费者中，51%的在26岁至35岁，且这一年龄段的用户占比一路飙升；此外，18岁以下高中生的比例也在增加。而从学历看，在所有通过京东购买iPhone的用户中，90%以上拥有大学及以上学历，这说明高学历人群手机消费的目标依旧为iPhone。

文中图片：苹果官网