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“白雪公主和七个小矮人”居然打破了李安说的电影三定律
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来源:上观新闻  作者:任翀 2017-09-13 11:01:07

 

互联网对内容生产方的倒逼机制已经越来越明显。

“白雪公主和七个小矮人”的故事可谓家喻户晓,但这竟然是最红的网络视频。

 

面对这一论断,很多人恐怕不以为然,但阿里巴巴文娱集团大优酷事业群高级总监宋秉华却指出,这是互联网时代网络视频制作的金科玉律——几乎所有的热门网络视频,都遵循这一规律。

 

在今年的上海网络视听季中,解放日报•上观新闻记者听了几场论坛,发现互联网对内容生产方的倒逼机制已经越来越明显。不少参会人士认为,互联网时代,内容生产方式必须转变,而“白雪公主与七个小矮人”只是其中之一。

 

小矮人比白雪公主更重要

 

李安在拍《少年派的奇幻漂流》时,曾说电影有三条定律:“不要碰小孩、不要碰动物、不要碰水”。但是,近日爆红的网络综艺节目《小手牵小狗》打破这三条定律中的两个:既拍孩子,也拍宠物。可这档节目市场反响非常好:自8月17日在优酷独家上线后,总播放数近2.5亿,豆瓣评分8.4分,口碑点击双丰收。

 

宋秉华认为,分析《小手牵小狗》的制作历程,可以发现网络综艺节目的爆款已经不能再靠运气,而是遵循“没有投入便没有产出”的规律。而“白雪公主和七个小矮人”能更好地描述这种规律:七个小矮人包括平台、宣推、规模、研发与策划、团队、数据和客户;白雪公主代表运气:“当内容深入的时候,前面七个小矮人就会越来越多,变成10个小矮人、几十个小矮人,但运气是仍在研究和探索的所有变量的综合。”

 

他表示,只有更多地依赖小矮人而非白雪公主,才有希望制造出爆款网络视频。在具体操作中,内容生产者与平台方必须不断增强对“小矮人们”的研究,才能够逐步缩小“白雪公主”对产品的影响,增大爆款概率。

 

在这个过程中,数据的重要性越来越明显。宋秉华解释说,过去的内容产业大多依靠制作人天赋,缺少大数据的支持。但现在,每一个网络视频平台都拥有海量数据。比如,优酷拥有数以亿计用户以秒为单位的数据,这些数据可以为内容生产公司服务,有的放矢地生产内容。基于此,阿里文娱最新就推出了“数据导演计划”。

 

网络视频观众的口味怎么变?

 

那么,“数据导演”眼里的网络视频观众到底是怎么样的?第一财经商业数据中心(CBNData)曾以短视频行业为例,将相关数据进行分析,洞察数据背后的视频产业。

 

CBNData对多个平台的短视频用户进行大数据分析后发现,30岁以下用户是短视频受众的主力,使用粘性也更高。比如,在土豆平台上,30岁以下的年轻人群占比超过60%,其中19岁至30岁主力用户人群表现尤为突出。

 

同时,不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示,18岁以下青少年最热衷于游戏类,19岁-25岁用户热衷于追剧及动漫,而26岁-30岁青年人更加关注育儿类题材。

 

CBNData分析认为,随着市场走向成熟,短视频用户口味将更挑剔,平台应持续打造优质内容生态,完善内容分发方式,并从提升互动等方面进一步加强用户粘性。

 

面对聚合短视频创作者的视频网站、资讯类应用和社交平台,谁会拥有更为长远的竞争优势?不少业内人士认为,背靠大生态平台的短视频入口更有机会。因为单体短视频平台面临更大的风险及压力,而依托阿里、腾讯、微博等生态体系,将会有更大机会。

 

比如,今年3月底,土豆全面转型为短视频平台,在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC(即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”)领域,不足半年时间,土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。

 

在国外,短视频平台和相关内容生产者同样“背靠大树好乘凉”:以YouTube为例,在谷歌生态的支持下,YouTube估值从2006年“卖身”时的16.5亿美元,成长为估值至少900亿美元的巨头平台。

 

内容创业者需要新基础设施

 

在阿里巴巴文娱集团副总裁周晓鹏看来,短视频行业正在迎来新风口,但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。针对这一市场现状,阿里大文娱已将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号,并明确定位为赋能创作者的大中台,希望通过一点接入、多点分发的方式助推更多的内容创业者。

 

周晓鹏表示,大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持,同时享有阿里文娱的生态资源,能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者,可以说是内容创业者的“基础设施”。

 

具体来说,在内容生产方面,大鱼号将提供大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持,以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯体系的版权支持和保护措施。周晓鹏透露,目前仅优酷就积累了2000多部版权剧、400多档综艺等版权,创作者们可以在这个平台获得更多独家创作资源。

 

在用户触达上,大鱼号采取一点账户统一管理的多端互动。同时,阿里巴巴以电商数据、支付数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等多维度、高准度数据能够支持内容精准分发,让更适合的内容找到更适合的人。在此基础上,大鱼号希望助力内容创业者将合适的用户留存沉淀为粉丝。例如,通过实现账户内容页面的个性化设计,以及活动、问答、直播这样的强互动方式让创作者与粉丝建立联系。

题图来源:视觉中国 栏目主编:任翀 图片编辑:雍凯
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