截至8月28日12时30分，《战狼2》票房达到54亿元；而在几天前，《战狼2》已经成为中国第一部票房超过50亿元并进入全球票房TOP100的电影。人人谈论《战狼2》的时候，是否想过，54亿元电影票到底卖给了谁？在互联网时代，这个问题不难有答案。

在热映的《战狼2》背后，阿里巴巴的力量不容小觑——阿里旗下票务平台淘票票是这部电影的独家互联网联合发行平台，总共卖出了40%的电影票。作为拥有海量用户数据又善于分析使用数据的阿里巴巴，用数据揭示了《战狼2》票房的秘密。

到底谁在看《战狼2》？

在想看《战狼2》的群体中，男性占比65.4%，女性占比34.6%；60.89%的“想看”群体拥有本科学历；55.9%的“想看”群体工作为白领或一般职员；二线城市（40.2%）的“想看”群体最为活跃；“想看”群体对电影的偏好依次是动作、冒险、喜剧……以上对《战狼2》潜在观众的分析，来自淘票票专业版APP，这是阿里影业最新推出的面向公众和电影专业人士的一个数据产品，通过与阿里海量用户数据结合，提供秒级实时票房、用户画像、排片、影院经营、上映日历等数据服务。

阿里影业集团淘票票总裁李捷表示，公布这些数据是为了让外界意识到，网上票务平台已经不仅仅是出票那么简单，而是具备了做电影基础设施的能力：“阿里巴巴既是一家互联网企业，也是一家大数据公司，未来，出票份额不再是淘票票的重要指数，而是要看它能否成为一个有价值的电影互联网营销平台。”

之所以这么说，是因为淘票票已经通过数据挖掘，尝到了甜头：在今年中国票房排名前10的国产电影中，有7部是由淘票票联合出品或联合发行的；在上半年两部票房黑马《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》中，淘票票都深度参与。

淘票票到底是怎么发现电影的潜在观众的？从《战狼2》的用户数据中能窥得一二。解放日报·上观新闻记者通过淘票票专业版APP发现，这里不仅展示了潜在观众的总体画像，还有预告片观众特征、不同城市电影排片、不同影院票房和排名等数据。也就是说，通过这些数据，电影发行方不仅能够知道“哪些城市、哪些人想看电影”，影院经营者也能知道“排片数量够不够”、“哪些时段更受欢迎”等细节。根据这些数据进行排片和营销，自然有的放矢、事半功倍。

李捷也说：“我们内部可以精确到为县级的电影院做用户分析。我们的目标是把合理的票卖给合适的人、让合适的人找到合适的电影。”

互联网将怎样改变电影行业？

《战狼2》票房大涨还推动淘票票所属阿里影业与影片联合出品方及发行方北京文化达成战略合作。“北京文化像文科生，阿里像理科生，北京文化更多是一个面对创造者的内容服务平台，而阿里及淘票票可以更好地为消费者服务；这两个平台结合在一起，能把内容和内容创造无比接近地拉向市场，创造更多的奇迹。” 北京文化电影事业部总经理张苗颇为看好合作前景。

在阿里影业看来，互联网改变的不仅是电影发行，还包括整条产业链。

李捷认为，以数据为基础的“新零售”时代已经到来，当电影进入新零售时代时，电影的宣传和发行也进入了新零售时代。数据分析能够为电影发行方完成用户定位、用户触达，提升用户转化，实现“宣传-发行-购票-用户互动”四位一体的闭环。不过，从电影的整条产业链看，除了宣发，还有电影生产、IP开发、衍生品销售等其他环节，这些都是互联网企业将探索的新空间。所以，他们的心愿是“利用互联网公司的数据能力，帮助制片方和内容投资方有效把握用户需求和热点，通过我们在互联网上与用户的互动能力，捕捉和跟踪用户对内容的关注度，告诉新的导演、新的制片人，什么样题材的电影、哪些IP和衍生品是市场最喜欢的。”

阿里影业CEO樊路远认为，互联网企业与电影企业的资源各不相同，所以合作的前景非常广阔。他举例说，北京文化有四大业务板块，包括电影、电视剧/网剧、综艺、艺人经纪；阿里影业有内容制作、互联网宣发、综合开发等。不同板块的结合意味着不同的创新火花，尤其在衍生品和电影的游戏业务端上，想象空间最大。