(2)
(2)
收藏
在前不久发布的2017年上半年《人民日报·政务指数微博影响力报告》中，有一个名字格外醒目——“共青团”。
在这份长达199页的报告中，“共青团”总共出现了482次。全国二十大中央机构微博榜单上，共青团中央官方微博夺下“榜眼”。不仅是榜单，提起政务微博的发展趋势，它也是正面典型。面对“蓝鲸”网络自杀游戏，共青团中央微博反应迅速，其发布的“捕鲸计划”广受赞誉；7月南方遭遇暴雨袭击，它又与其他政务微博组成了“网上抗洪第一线”……
事实上，昵称为“团团”的共青团中央新媒体，2013年底开始正式运营微博，开通微信、入驻知乎，也是近3年才有的举动。但这个账号却在网络上获得了如此影响力，甚至被网友称为“中国第一天团”，这到底是怎么做到的？
近日，解放日报·上观新闻走进共青团中央新媒体团队，试图揭开他们的影响力奥秘。
与人气同来的，还有非议。最近，共青团中央新媒体团队又把自己的阵地开到了网易云音乐上。对此不少网友点赞：“果然是先锋模范”，也有人说：“团团几乎去哪儿就被怼到哪儿，看着心里难受。”面对争论，这个以90后为主的团队却意外地淡定，他们对记者笑称，作为一个有立场、有态度的平台，在互联网时代，争议总是必然的，做好自己，让绝大多数青年群众满意就行。
说团团娱乐化？
那是你们的眼中只有明星！
Q：我们注意到，共青团中央微博一直和TFBOYS、张艺兴这样的青年偶像积极互动，有人认为这是娱乐化，你们怎么看？
A：当你认为团团和青少年喜欢的明星打交道就是娱乐化的时候，这其实不是我们的悲哀，而是时代的悲哀。
判定娱乐化的标准是看传递的思想是否娱乐化，而不是娱乐的形式，为娱乐而娱乐才是娱乐化。团团什么时候为娱乐而娱乐过？
我们请青少年偶像参与的目的，除了这些明星本身对公益、努力等正能量的倡导外，还有一个考虑，是让关注这些文体明星的青少年通过他们喜欢的偶像，更多地了解我们进行的倡议和活动。比如，TFBOYS是“阳光跟帖”活动的形象代言人，今年的央视五四晚会，有张艺兴、鹿晗、杨洋、TFBOYS等明星出席，许多粉丝们都会守候在屏幕前，期待他们喜欢的偶像出场。比如，女排队员惠若琪、歌手张艺兴成为全国向上向善好青年代表，中国青年五四奖章、向上向善好青年这样的青年典型评选活动，也因此更加受到各方媒体的关注。毕竟，演艺界也是三百六十行之一，其中的优秀青年代表值得表彰。
需要指出的是，除了演艺界明星之外，我们还邀请了航天工作者、科研人员、一线农民工、武警战士等等，这些奋战在各行各业的青年典型和榜样，也应当获得大家的关注和讨论，让青少年了解“成功”和“奋斗”有许多的方向。至于因此说共青团蹭了明星的热点，大家可以去看看，我们的评选哪一次只有偶像？演艺界所占的比重，甚至连5%都没有。但可惜的是，一些媒体的报道、一些网友的评论，仍然只是集中在占比并不高的文体明星身上，这才是一种值得反思的悲哀。
为了冲破被娱乐化遮蔽的视野，我们去年与国资委联合近百家中国企业，发起了“中国制造日”的话题，在新浪微博上当天的阅读量高达1.9亿。现在非娱乐明星、非负面消息类的话题，能做到这样热度的真不多，“中国制造日”是一个。我们希望通过这种方式，让大家知道中国的桥梁、机械，中国的制造业究竟是什么样的，中国究竟是怎样通过连续几代人的工业化努力，才能撑起今天的发展成就。
“蹭热点”？当然要！
但更需要去引导
Q：除了请明星，很多人说团团的“蹭热点”功力也有目共睹，为什么愿意在热点话题上频繁发声？
A：因为很多时候，“热点”反映了社会的“痛点”。回应青年和社会的普遍关切，是再自然不过的道理了。
前段时间有一个事件很热：河南周口一个女孩称自己被学校老师强奸。这样的热点，团团理应介入。但是我们并没有第一时间发声，而是在逐步了解真相之后，经过细致周到的调查，我们才告诉大家，实际上这个女孩是在撒谎！想象一下，如果我们不曝光真相，那么涉事老师很可能被网上的“舆情”逼到难证清白。很多时候，网民制造了一个又一个热点，但你会发现，热点的节奏却被一些未经核实的言论、猜测越带越偏。这种时候，作为共青团的新媒体平台，我们就必须要以“全面、理性”的态度来回应这样的热点，引导青少年树立正确的三观。
共青团12355，维护青少年心理健康和合法权益
需要强调的是，“蹭热点”并不一定是在“讨好”网民。说实话，要讨好网民或者吸引粉丝，并不难，顺势而为、说一些大家爱听的话就行了。但是团团不会这样做，我们还是旨在通过热点引导网友，用更加理性的方式去看待问题。
身为团中央官方新媒体，引发争议绝非我们的本意。也许是因为我们的身份，团团在网络上的一些发言，容易被网友过度解读。
未来怎么走？
希望大家多深度阅读、不要只刷朋友圈了！
Q：接下来还会有什么计划？
A：团团目前运营的已经不止是“两微”了，除了微博微信之外，还有知乎、B站和QQ空间，以及网易云音乐、今日头条等等。我们目前的思路，是做“全社交平台”。青年的关注点在哪里，我们就应该把自己的平台铺设到哪里去。
为什么要去知乎？因为知乎是一个知识分享的平台，活跃着很多年轻网民，他们提出的很多疑问，都引起了广泛的讨论，所以即使有“骂”我们的声音，我们也要去回答这些疑问，让大家知道，共青团在他们身边。
还有B站，95后、00后的孩子们都在那里，那是他们喜欢的二次元空间。我们目前在B站上也有了一些成绩，全站月排名最高曾排到第五，那个月比Papi酱还高一名！
QQ空间最大的活跃用户，年龄在14岁到18岁之间，也就是说我们的青少年就在那里。团团刚刚入驻两个多月，粉丝数量还不是很多，刚刚超过10万，但是粘合度超高！我们单条的平均阅读量是5万，平均点赞数达到3000。
共青团中央“B站”账号
Q：更长远的目标呢？
A：至于更深层的愿景，最好的情形是——大家都不要只刷朋友圈了！
我们生活在一个碎片化的时代，大家都以为，刷朋友圈是在驾驭和利用碎片化的时间。但实际呢？你会发现你整块的时间不复存在，所有的时间都变成了碎片。网民也好，青年也好，现在最大的问题就是这个。就像团中央做了很多工作，但大家似乎只知道共青团中央在网络上特别火，忘记了希望工程、保护母亲河、青年志愿者这些事情都是团中央一直在做的，因为很多人还是只看新媒体，而忽略了大量事实。
所以，我们特别期待大家都别只看朋友圈了，多看书、多去图书馆吧！我们推出“青年网络公开课”等，让各行各业的专家来表达自己的观点，哪怕不同的观点也可以展现交锋，也是出于这样的考虑。如果可以，我们宁可和这个新媒体泛滥的时代一同消亡，让大家能够回归到深度阅读的世界中去。
（本文首发于上观，仅代表个人观点。未经授权，谢绝转载。内图由采访对象提供。栏目主编：刘璐 编辑邮箱：internetobserver@163.com）
我也说两句
沪公网安备 31010602000361号
