8月初，由两家上海影视公司——慈文传媒旗下上海蜜淘影业、华策集团克顿传媒旗下上海辛迪加影视联合出品的古装电视剧《楚乔传》以超过420亿的播放量收官，全国网平均收视达1.97%，刷新了周播剧的收视纪录，也成为暑期档当仁不让的收视赢家。

不仅如此，这部华语剧还意外地在“墙外”火了一把。除了在国内引发追剧热潮外，《楚乔传》在俄罗斯、美国、日本也颇有观众缘。据统计，在国外正版视频未上线的情况下，谷歌有关“楚乔传”关键词的搜索超4000万条，YouTube播放量超1.3亿，观看时长突破13亿分钟。

打破常规，国剧走出去“开垦”新市场

作为国外知名视频播放平台，YouTube覆盖全球244个国家和地区。《楚乔传》的第一、二集一天内总播放量为一百多万，之后，随着剧集的播出，播放量不断增长。

《楚乔传》译名《Princess Agents》，讲述的是天下战乱的大环境下，一个特立独行的女奴楚乔，不断奋斗觉醒的过程中经历了关于守护、背叛、信仰、爱情的故事。在YouTube上搜索“Princess Agents”，出现了87.4万个视频，其中单集最高播放次数达411万次。仅 1个半月，《楚乔传》海外从一个零流量的平台订阅用户快速提升到18.3万，观看时长超过13亿分钟 。在海外平台上，《楚乔传》每一集后面的英文评论占比高达70%，China Drama(中国戏剧）成了海外网友眼中的神剧。

中国电视艺术委员会副秘书长易凯认为，“《楚乔传》能进入俄罗斯、日本、美国的观众视线，非常难得。国产古装剧走到国外，以往更多地是进入有线电视，也就是付费频道，收视群体主要是华人。这其实限制了它的传播，而《楚乔传》能进入到YouTube海外新媒体，这点特别值得称赞。”

此前，华语电视剧的“出海”市场中有一个潜移默化的认知：华语剧在亚洲市场比较受认可，而在欧美发达国家的观众市场还尚未被“开垦”。从这一点上来说，《楚乔传》几乎是个突破：在由海外主流视频平台youtube的计算下，尽管只有在非静音条件下完整观看完视频，才会算作一次有效播放，《楚乔传》海外仍达到了2.3亿次观看。据统计，《楚乔传》的主要受众覆盖了美国、澳大利亚、加拿大、英国等发达国家的电视市场，其中美国占比将近50%，一举打破华语剧中美国收入不超过30%的行业基准，位列华语影视剧第一。

古装外壳下的当代文化映射，引发海外观众共振

慈文传媒董事长、《楚乔传》出品人马中骏表示：“在国外《楚乔传》的弹幕里，关于剧的讨论，点赞或者是一些能够引起情绪的点，都与国内的（弹幕）非常相似。”而《楚乔传》缘何能引起海内外观众共振？

中国电视艺术委员会研究部主任陈超英认为:“《楚乔传》里崇尚正义、追求平等、善良、真爱，确实有现实关照意义。该剧能够在海外受到观众追捧，与这个剧所呈现出来的价值取向有关。”

中国电影家协会秘书长、中国电影电视评论学会会长饶曙光解释了这种价值取向：“有别于传统历史剧中王权至上的价值观，《楚乔传》一方面体现了天下一统的政治观，另一方面尊重每个人的价值观。“它把人道和人性看得更重，当跟人道发生冲突的时候，尽管是爱人，也可以成为敌人。从价值观念上讲，这种表达颇具现代意识。”

这种现代意识也得到著名传播学者尹鸿教授认可。在他看来，《楚乔传》在内容上传递出的价值观比起传统历史剧更具备现代意识，更为现代年轻人所接受，“过去的青春偶像剧总会出现白富美、高富帅价值观的过度渲染，但楚乔是奴隶出身，喜欢她的几个男士虽身份显赫，但这部作品没有表现在为了他们的地位而去追求，这是最大的一个价值观。”

坚持向善的创作底线

有意思的是，《楚乔传》还带动了海外的又一波汉语热潮——在《楚乔传》正版片源未正式海外播放的情况下，东南亚、俄罗斯、美国、加拿大等地网友的自发追剧行为成功带动了一波汉语热，不少海外年轻人为了能无障碍看剧加入了汉语学习的行列。

“大众文化如何传播主流价值，这是一个课题。因为大众文化影响大，这部电视剧人物的设置上，守住向善的基本导向，这是我们所有创作应该坚持的。因为向善是艺术总核心，同时也是艺术的底线。”中国电影家协会秘书长、中国电影电视评论学会会长饶曙光认为，电视剧不应该为简单的娱乐而娱乐，“在其中融入了情怀，融入了思考，融入了表达，这也是这个电视剧突出的值得称道的地方。”

当然，国剧中不乏比《楚乔传》更优秀的作品，但《楚乔传》这次的意外走红海外，也给了更多国剧走出去的示范效应。无论是大批待开垦的市场、还是缘何能共振的价值观，以及创作上的底线，都值得探讨。

文艺评论家仲呈祥认为，楚乔身上承载的价值取向，和她的所思所言所追求，基本上是一个流行文化方向。“我觉得，在中国的电视剧创作当中，这类题材和这类作品，应该有一席位置。”