最近，国产手机“扬眉吐气”的消息让人振奋：全球科技市场分析公司Canalys7月25日发布的报告显示，上个季度，苹果手机在中国的市场份额持续下滑，跌至第五，而国产手机份额达到惊人的87%。国际调研公司Counterpoint公布的数据也显示，上季度国产智能手机在国内市场的出货量同比增长3%，华为、OPPO、vivo和小米成为出货量最大的4家智能手机品牌，苹果排名第5，市场份额为8.2%。

苹果公司开创了智能手机的先河，如今却被国产手机追上。国产手机的后来居上体现出“中国智造”的力量，但进一步探究国产手机与“洋巨头”的发展脉络，会发现国产手机在某些方面与“洋巨头”仍有差距。

墙内开花，墙内墙外同样香

国内手机后来居上的一个重要因素，在于国内智能手机已经摆脱了“山寨”、“劣质”的标签，华为、OPPO、vivo、小米等品牌凭借自身的研发力量，首先解决了消费者最关注的质量问题。而且苹果、三星等洋品牌产品被质疑的弱点，恰恰成为“中国智造”的强处。例如，待机时间、电池安全、处理文档的方式、语音识别、隐私保护等，都是“中国智造”强势向消费者展示的自身特色。这种“以己之长攻敌之弱”的做法，自然能为“中国智造”赢得相当的消费者。

另一方面，“中国智造”提供了全面的价格选择。综观目前国产手机的定价，既有几百元的入门级产品，也有数千元的高端产品。但即便是入门级产品，相关性能也不弱。绝大多数消费者对专业技术知之甚少，“屏幕大”、“显示强”、“拍照美”、“内存大”、“电池时间长”等简单直观的性能，是影响他们是否买单的重要因素。“中国智造”恰恰迎合了这些消费心理。

此外，加大海外市场布局也为“中国智造”赢得了广阔的发展前景。OPPO、vivo、小米等纷纷在海外地区开设工厂。例如，OPPO在印度建设了1000亩工业园，建成后可以年产约1亿部手机；小米与富士康合作，在印度建设专属小米的第二家工厂。面对国内人口红利越来越小的现状，中国企业通过海外发展享受到了海外市场的人口红利。

在此过程中，“中国智造”在高端手机的发力，也从苹果、三星等洋巨头嘴里抢下了不少市场。

华为消费者业务CEO余承东近日在介绍华为2017年上半年业绩报告时表示，华为消费者业务继续保持稳健增长，2017年上半年销售收入1054亿元人民币，同比增长36.2%，智能手机发货量7301万台，同比增长20.6%；而这一成绩，“得益于华为旗舰产品在全球范围的热销，我们在欧洲、大中华区以及南太平洋、东南亚等区域实现蓬勃发展，全球高端市场影响力进一步提升。”

根据GfK报告，至2017年5月，华为智能手机在全球500美元以上市场份额较2016年同期大幅增长接近9%。在大中华区、西欧、东北欧、东南亚等区域的重点国家，华为在500美元以上高端智能手机市场份额均超过或接近10%。

频被“吐槽”的苹果，恰恰还有优势

不过，如果只看到“中国智造”的成绩却忽视苹果等洋品牌的努力，不足以完全了解手机市场的走向。在某些方面，“中国智造”与苹果等洋品牌仍有距离。

苹果在当地时间8月1日发布的第三季度财报显示，截至今年7月1日，苹果第三财季净利润同比增长11.9%，超出市场预期。受此消息提振，苹果股价盘后大涨超6%，逼近160美元，创历史新高。

从具体市场看，苹果在全球大多数市场都获得了业绩增长，只是在大中华区栽了跟头：当季大中华地区营业收入下降近10%，为80亿美元。苹果CEO库克解释，实际上中国内地当季销售持平去年同期，但中国香港仍在拖累大中华区销售增长；苹果的首席财务官梅斯特里也说：“港币和美元挂钩，强势美元导致游客不愿意到中国香港买手机”。

事实上，在中国市场，消费者对新一代苹果的期待并没有伴随苹果业绩的下降而有所减少。每一年苹果发布新品之前，互联网上都会有各种对于新款手机的期待，真真假假的“谍照”都能广为流传；而一旦新品发布，在“吐槽”创新力不足的同时，是大排长队抢着一睹真机面貌的“果粉”。很多用户直言，“吐槽”并不是不喜欢苹果，只是对苹果的期望更高，希望苹果的创新力度更大。眼下，预计在今年9月发布的苹果10周年纪念款手机已经吊足了市场胃口。

第三方调查也显示，苹果用户的品牌忠诚度要高于竞争对手。摩根斯坦利的一份调查发现，74%的中国iPhone用户仍会选择苹果产品；相比之下，OPPO的品牌忠诚度为24%，Vivo为19%。

苹果还在根据中国消费者的需求调整，以期实现反超。例如，苹果在最新的操作系统中增加了“二维码支付”、“短信欺诈预防”等功能，7月又宣布在贵州建立首个中国数据中心，以及与商户合作推出手机支付优惠周。有分析人士认为，新一代苹果的发布，很可能再次唤起中国消费者的热情。

抢了市场，还要抢专利

另一个值得“中国智造”智能手机品牌关注的，是利润问题。

根据公开信息，今年上半年，华为智能手机在全球市场的出货量为7301万部；销售收入为1054亿元。苹果iPhone的销量是华为的1.25倍；三星的销售是华为的2.18倍；营收上，苹果是华为的3.7倍，三星是华为的2.89倍。比较之后可以发现，在营收方面，华为与苹果、三星之间的差距不小。华为尚且如此，其他国内手机品牌的差距就更大了。

业内人士指出，目前大部分“中国智造”在海外市场、尤其是在东南亚等国新兴市场销售的手机大多为中低端产品。虽然说价格低廉有助于提高市场份额，但这并不符合长远利益。之所以苹果、三星等洋巨头能拿到行业的大部分利润，正是因为他们不仅抢占了高端市场份额，而且拥有完善的产业链和专利体系。

从“中国智造”手机的出海情况看，专利是阻碍发展的重要因素。之前，华为在美国被苹果专利诉讼了54次；2014年，小米也因为爱立信在印度市场指控其侵犯相关专利，被迫暂停在印度销售手机。这些都说明了专利在海外市场的重要性。

幸好，不少中国品牌已经意识到这点，加大在专利上的布局。例如，目前华为已将每年利润的10%至15%投入研发，在全球科技公司研发投入中，超过苹果，位居第四。2016年，华为在欧洲的专利申请量达到2390项，排名第二。在PCT（专利合作协定）专利申请排行中，以3692项申请，仅次于排名第一的中兴。

业内人士认为，如果“中国智造”能在研发上不懈努力，那么伴随出货量增加的，将更有底气应对各种专利战，并且能实现从被告到原告的华丽转身。