“共享单车市场已经有创业者被淘汰,你们为什么还要加入?”“你们车辆与目前市场上的相比,有什么不同?”“你们打算在哪些城市布点?”这些问题来自一场路演,询问者是诸多投资人,被询问者是一名试图进入共享单车市场的年轻创业者。
作为旁观者的记者,很好奇这名创业者将如何回答投资人,可答案让人觉得有些遗憾:“市场还没有饱和,目前没有赢家,所以我们要进入……我们的车辆比其他企业都好,用更少的力气可以骑行更长的距离……先在北上广等大城市投放……”即便是投资外行的记者,也觉得创业者的这些答复很难打动投资人。最后,投资人诚恳地建议这名创业者:“对于共享单车市场,不妨冷静一些。”
这样的案例并不鲜见。一段时间以来,记者参加了几场创业路演,看投资人与创业者正面交锋。虽然共享经济领域的投资热让外界质疑资本逻辑,但从路演看,投资人还是提出了很多有价值的意见和建议。相比之下,一些创业者明显准备不足,往往只有一个大致的想法或一股创业热情,就贸然提出融资几百万元乃至上千万元的要求。
这样创业,合适吗?
“风口”会变,竞争也激烈
创业需要激情,但也需要冷静。虽然当下社会鼓励“双创”,各种新业态新服务层出不穷,但并不意味着只要是新想法,就能得到社会各界的支持;更不意味着跟着风口创业,就一定会成功。
之所以这么说,是因为现在有些创业者一心跟着“风口”跑。一句“站在风口上,猪都会飞”,让很多创业者以为只要有了风口,就能创业成功。然而,“追风口”真的靠谱吗?且不说风口随时可能发生变化,现实中风口的竞争也是最激烈的。如果没有“翅膀”,即便被风吹上天去,也会重重地摔下。
典型的案例,是已经倒闭的悟空单车。创始人雷厚义没有任何出行领域或车辆管理方面的经验,却贸然冲着风口进入了共享单车市场,最终铩羽而归。他的失败感慨也很实际,那就是提醒后来者:再也不要追风口了。
联想到那些备受争议的“共享经济”创业项目,如共享充电宝、共享雨伞、共享洗衣机等,同样是盲目追风口的结果。缺乏市场调查、缺乏盈利模式、缺乏管理能力……看起来是在共享经济的细分市场做文章,可实际上只是将原先的租赁模式贴上“共享”的标签蹭热点。如此“创新”,怎么可能有市场机会?
创业者初心何在
另一个值得警惕的现象,在于一些创业者创业并非为了设计好的产品或好的服务,而是借“创业”的旗号获取融资。记者比较了部分创业项目,发现那些不太经得起投资人追问的创业项目融资金额却特别高,天使轮的融资就动辄开口三五百元甚至数千万。相比之下,一些做实物的创业团队来得相对务实,不仅“要价”不多,而且对这笔钱怎么花有较为清晰的规划。
创业者的融资心切或许与“烧钱”的大环境有关系。眼下很多新服务试图用融资、“烧钱”来开拓市场,但这并非创业的本质。即便如阿里巴巴、京东等最财大气粗的行业巨头,也未能靠“烧钱”烧出市场占有率。更何况初创者?
很多成功的创业者都说过,创业要“不忘初心”。“初心”是什么?不是融多少钱 、“烧”出多大的市场,而是通过创业创新,到底能给社会带来什么。
优秀项目也有共性
那么,究竟哪些创业项目容易受到投资人青睐?
在一场飞马旅举办的赛马会(初创项目路演)上,集中了60多名投资者,最终被投资人普遍看好的也有出行领域的项目,但都绕开了“共享经济”。比如有的创业者关注老年人出行,将婴儿车的“一键收放”功能与物联网结合起来,设计出适合老年人使用的“一键收放”代步车;还有的创业者也看中了单车,但不是共享单车,而是用一个小背包就能把传统单车改装成水上单车,成为景区的新型休闲项目。
从商业模式出发的创业者也不是没有,同样没有一家追捧“共享经济”,甚至撇开了“互联网+”的标签另辟蹊径。比如有的创业者针对旧房局部翻新的市场需求,将家具搬移保护、无污染施工、视频监工、甲醛检测、清洁归位等常规服务打包,用新思路赋予传统服务以新生命。
虽然领域不同形式不同,但这些项目的共性十分鲜明:创业者有想法又务实。记者还特别查看了相关项目的融资申请,没有突破千万的,有的甚至没有主动提出融资要求。
其实,投资人眼里优秀的创业项目无非在几个环节上有过人之处:目标市场清晰、痛点/需求明确、解决方案靠谱、团队执行力强、项目进展务实。对那些仍在寻找创业方向或试图获得融资的创业者来说,不妨对照这几点,看看自己的想法是否有未来。
栏目主编:任翀 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏
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