这几年，电影市场仿佛有一个怪象，中国电影吐槽遍地，网站评分也直线下降，但越骂越有人去看，越骂票房越高。不管是“叫好”还是“叫骂”，最怕的就是默默无闻。著名导演冯小刚在上海国际电影节论坛上都忍不住开炮了：“中国有这么多垃圾电影，是因为有很多垃圾观众”。 中国垃圾电影多真的是因为垃圾观众多吗？21日举行的《观众数据与电影制作》金爵电影论坛上公布的数据显示：这个锅，观众不能背！

5年来，中国电影不论是排片数量、观影人次、影院数量都处在急速增长的阶段。有更多的电影看，有更多的电影院可去，也有更多的人走进了电影院，然而，票房却远没有跟上规模增长的速度。在2015年至2016年，票房增长了不到17亿。其中，国产电影的数量同比增加了37部，票房却减少了900万元。

因为决定票房的是“观影频次”，也就是平均o每个人购买多少张电影票。据统计，在所有观影人次中，有超过三分之二来自于仅占总人数30%的中度和重度影院观众，他们才是电影票房最大的金主。但如今，他们正在慢慢地远离电影院。

统计显示，去年，影院观众只占城镇人口的30%，今年提升至了43%，但平均观影频次从7.36次降低到5.8次，重度观影人数（年平均观影次数超过11次）下降了1%。大量的电影在上映，放映厅里却远不如往年那般热闹。

同时伴随着的，是2016年电影加权评分开始下降，电影知晓度、热衷度、热搜度均在下降。中度和重度影院观众对上映电影的评价也依次降低，特别是在2016年下半年，观众在观看国产电影之后给出“非常失望”的比例高达7.27%，大大超过其他检测周期的平均值。直接体现在票房上，就是2016年上映的影片平均首周票房在一季度的高峰过后持续下滑，跌幅超过50%。

值得一提的是，豆瓣数据统计显示，2015年电影评分在5分以下的国产电影有106部，2016年5分以下达到176部。 豆瓣满分10分，最低分值为2分，5分以下基本意味着不及格。这也足以证明，不及格的国产影片甚至垃圾国产影片在2016年大幅度增加。也是在这一年，观众观影频次大幅下降，二者存在正相关的联系。

数据证明，中国的电影观众是聪明又老道的。已经成为电影中坚力量的年轻人，习惯通过电影评分、网络口碑、推荐榜单等新媒体渠道来决定是否走进电影院，再不济还可以打开电视看剧。中国电影观众用兜里的钱证明，你选择制作垃圾电影，我可以选择不看。

（本文数据均来源于上海国际电影节期间发布的《观众数据与电影制作》《中国电影市场专题研究2012-2016: 受众、渠道与产品》《2016-2017中国电影观众行为调查》）

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