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附萌宠图|“给狗狗打分”吸粉200万,萌宠社交的融资风口到了吗?
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来源:上观新闻 作者:李林蔚 2017-05-27 06:36
摘要:这种脱离人类社会秩序的陌生感,让人感觉到简单纯粹的快乐。

90后白领张蓉下班后,几乎每天都会上微博、朋友圈翻翻宠物图片,或在B站看萌宠视频,有时候一看就是几个小时,工作一天的压力疲惫很快就被这些可爱萌宠“治愈”。平时太忙没有精力养宠物,但她在社交网站上找到了慰藉,与她志同道合的网友队伍,也不断壮大。

 

在各种自媒体上,以猫狗为主题的搞笑表情包、段子随处可见,以“铲屎官”、“愚蠢的人类”自居的年轻人,在互联网上心甘情愿沦为猫奴、狗奴,萌宠相关话题逐渐长久占据各大社交媒体排行榜。萌宠正在成为社交时代不可忽视的流量担当,这背后蕴藏了哪些秘密?

 

“我们给狗狗打分” 粉丝超200

 

近日,美国时尚先生网(Esquire)刊出《宠物计划》一文,讲述美国大学生马特•尼尔森在推特上为狗狗打分走红网络的故事。

 

这位来自弗吉尼亚州,现在北卡罗来纳州的坎贝尔大学上学的大二学生,完全没想到他在2015年11月15日开通的这个给狗狗评分的账号,会改变他的整个人生。

 

这个名为“我们给狗狗打分”(WeRateDogs)的推特账号,运营一年半以来,粉丝已经超过200万,部分内容已经结集出书,马特也拥有了自己的公司。

 

据之前英国《每日邮报》报道,谈到建立这个账号的原因,马特表示,“之前我每次发一个关于狗狗的笑话,粉丝们都特别喜欢。所以我在推特上调查了一下大家关于建立一个狗狗评分账号的看法,这个主意广受欢迎,我就建立了这个账号。”

 

他邀请推特用户把自己宠物狗的照片发给他,他从中选出一些进行评分,并给出各种幽默逗趣的理由。发布的狗狗照片每天得到上千个赞和转发。

“给狗狗打分”推特截图

 

《宠物计划》文中指出:互联网式的逗趣搞怪幽默和萌宠社交其实早已不新鲜,尼尔森的天才之处,是将两者元素重新混合,创新出自己的独有风格。

 

在国内,近年因为在社交网络上晒萌宠而走红的“网红”也不在少数。微博大V“回忆专用小马甲”就是其中典型一例,以诙谐、接地气的语言记录两只宠物萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的生活,在网上人气暴涨,目前新浪微博粉丝超过2800万,据媒体报道,这位人气博主去年出版新书并在全国签售,多个城市现场人气爆棚。

“回忆专用小马甲”微博图

 

萌宠社交魅力何在?

 

在豆瓣、知乎等社区网站上,都有萌宠专栏。为何喵星人和汪星人能吸引这么多人在社交网站上互动?广受喜爱的萌宠视频到底有啥魅力?

 

据全媒派报道,美国印第安纳大学布鲁明顿分校的研究者发现:看猫咪的视频会让人更积极,迅速提升幸福感。宠物的存在会让你短暂脱离复杂的人类社交。所谓治愈,更多的可能是建立了一个新的对话关系和情感纽带,这种脱离人类社会秩序的陌生感,让人感觉到简单纯粹的快乐。

 

垂直宠物社区正是看准了社交时代人们自恋爱分享的特点,给热衷宠物的网友提供情感出口。在美国,涌现出了PetSmart、Petco等超大型宠物连锁店,虽然国内宠物市场还没有欧美地区成熟,近几年来发展也很迅猛,国内各类宠物社交应用如雨后春笋般诞生,在互联网之风的吹拂下,宠物行业也迎来了诸多机会。

 

国内,看好宠物社交这个垂直入口的玩家就有“有宠”、“闻闻窝”、“遛遛”等等。主打宠物社交+O2O 应用的“闻闻窝”创始人孙岩表示:“我们是第一个以宠物视角来做产品的公司,喜欢宠物、养宠物的人都是很有爱心的,所以我们希望用情感的因素,来黏住用户。”

 

另一款宠物社交app“遛遛”,官方网页上的口号是:“越蠢萌的瞬间越希望有人能看到。在这里分享萌照、亲密互动、交谈交心。”

 

这些玩家都因“晒萌宠”的高频次需求,获得了资本青睐。“闻闻窝”早在2014年4月就收到来自弘道资本的 1000 万人民币 pre-A 轮融资。另一国内宠物社交平台“尾巴圈”已于2015年3月获得2900万美元D轮融资。

 

表情包背后藏商机

 

一只叫美男子狗狗表情包,近来很火,被网友玩出各种花样。

 

据悉,这是为了吸引数字原住民,主打宠物社交和服务的App“有宠”紧追潮流,玩起的表情包营销。它陆续推出了美男子3D动画形象公仔“盟族护卫队”等宠物系列微信表情包,受到了年轻网民热捧。

 

据称,美男子表情包形象来源于一只叫美男的牛头梗品种的狗狗,长相与当红演员孙红雷神似,萌萌的形象、贱贱的表情,符合年轻人群大众社交的需求,一上线便受到广大网友的关注。自2016年12月上线以来,全国已有超过1800万用户下载,2亿多用户使用。

美男子表情包原型

2017年1月,有宠集团旗下研究院发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》提到,目前“80后、90后、00后已成为养宠主力,宠物成为宠主进行社交的重要媒介,76.3%的宠物主倾向于线上的社交活动,在社交活动中交友和养宠问题求助是主流需求。”

 

宠物卖萌这笔生意,背后蕴藏着巨大商机。《宠物计划》文中介绍,美大学生马特•尼尔森“我们给狗狗打分”(WeRateDogs)的推特账号走红以后,开起了网店,印有推特上精彩语录的衣服和杯子热卖,得到网友追捧,每月入账五位数。

 

而据报道,除了美男子微信表情包,美男还有专属微博“哥叫美男子”、同时还推出了系列漫画《家有蠢狗》、《美男撩妹记》等,在各大直播平台开启的《独蛋侠美男子》直播栏目,也因话题生动有趣而受到网友追捧。据称,未来有宠还将围绕美男打造更多有趣的线上线下产品。

 

宠物社交风口到来了吗?

 

在庞大的宠物市场需求和互联网浪潮的冲击下,中国养宠消费观念产生了巨大变化,互联网宠物行业迎来了更多的机会。《2016年度中国宠物行业白皮书》显示,2016年中国宠物行业的市场总体消费规模达到了1220亿元,预计到2020年宠物市场规模将超2000亿元,中国宠物行业在2017—2020年期间将保持年均20.5%的高增速发展。

 

今年2月, 国内权威第三方数据调研机构速途研究院发布的《互联网宠物市场研究报告》称,根据统计数据显示我国有12%的家庭拥有宠物,养宠人群已突破了1亿人。报告称“未来养宠模式有社交化的趋势。”

 

该报告认为,互联网宠物行业可以弥补传统宠物行业的不足之处,促进宠物行业的资源配置。然而当前互联网宠物行业处于发展阶段,在移动为王的时代,互联网宠物APP的用户体验却处于较低的水平,很大程度上限制了该市场的发展。

 

虎嗅网发文提出,宠物社交的风口还远远没有到来,文中提出对于O2O、服务、电商等元素来说,线下体验成为决定宠物社交能否盈利的关键。在国内宠物市场持续增长的形势下,宠物社交的前景仍然比较光明。但是在此之前,先做好线下基础服务才是关键。

 

美国大学生马特也并不满足于当下。《宠物计划》文中提到,为了建造一个萌宠帝国,马特目前在拟定下一步商业布局计划:网店开发更多的商品,印刷新的流行语,手机游戏的更新迭代,他的第一个公司收购项目正在洽谈中。目前,对这位20岁的大学生来说,狗狗的世界,意味着无限的希望。

 

(本文首发于上观,仅代表个人观点。未经授权,谢绝转载。栏目主编:刘璐    编辑邮箱:internetobserver@163.com 题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯)

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