借助各种浪漫韩剧的梦幻造景,在海岛目的地中景色并不算特别突出的韩国济州岛,曾收获了大批中国粉丝兼游客,韩国也成为“旅游+影视”模式的赢家之一。近两年来国内热播的一些影视剧,也开始越来越多地尝试“旅游+影视”的创新形式,通过影视植入、出品等方式带动市场发展、推广品牌形象。近日更有大型旅游机构宣布,将以多方联合的方式出资1亿元共同出品中国首部邮轮实景电视剧《面朝大海春暖花开》,向更多人普及邮轮旅游这一方兴未艾的休闲方式。
据了解,《面朝大海春暖花开》投资过亿元,以全程实景拍摄的方式演绎剧中不同角色在邮轮上的生活。天海小馆经理蔷薇(万潼饰)、主厨任大白(王金铎饰)、娱乐部经理北腾(王艺明饰)、娱乐部新人方圆圆(秦语饰)等6名性格迥异的工作人员将在天海“新世纪号”上讲述有关旅行与爱情、亲情、友情之间的故事。该片取景场地的天海新世纪号,已经在中国走过了2个年头,目前影片已经进入紧锣密鼓地拍摄周期,未来将在国内一线卫视、优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台播出。
作为投资方之一,携程战略合作和营销创新部总经理郭为文表示,近两年国内邮轮旅行整体呈现出快速发展、遍地开花的态势。历史数据显示,2016年我国大连、天津、青岛、上海、广州等10大港口城市共接待邮轮996艘次,同比增长58%,以邮轮出入境的中外旅客同比增长82%,上海更是已经成为国内邮轮出入境旅游的重要港口之一。
“高增长代表了整个市场的旺盛需求,但在调研中,我们发现更多人只是将邮轮当做一种交通工作,这是有失偏颇的。”郭为文说,出品方希望通过这部电视剧,让更多的国内旅客真正了解、认识邮轮,体验邮轮作为时尚的休闲旅游方式的,同时也引导邮轮市场的健康发展。
为了吸引更多年轻潜在用户的眼球,多家大型在线旅游机构都在“旅游+影视”模式上动足脑筋。此前,借助当时热播的影视剧《港囧》,同程旅游就曾推出过由该剧导演徐峥设计的“非凡香港”线路,颇受欢迎。综艺节目《奔跑吧兄弟》大热时,途牛旅游网也曾以1.485亿的金额夺得该节目第四季特约合作权,出手相当“土豪”。
对于资本追捧“旅游+影视”的现象,中国旅游研究院学术委员会主任魏小安认为,旅游“搭车”影视固然能起到吸引眼球的效应,不过要把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点,还有许多工作要做。影视节目中的旅游元素做的是形象宣传,解决的是“到哪儿去”的问题;接下来应当借力使力,提供吃、住、行等多方面的信息,解决“去做什么”、“怎么去”的问题,并最终通过满意的旅游服务吸引更多的人来,也就是解决“要不要再去”的问题。
(题图来源:视觉中国 图片编辑:苏唯 编辑邮箱:renwoxinggy@163.com)