本月29日至5月3日，中国东方歌舞团三台大戏《兰花花》《经典歌舞晚会》和《国色》将相继在大宁剧院上演。这三台剧目组成的“东方艺术周”是大宁剧院首次尝试让观众“点单”选节目的成果。开幕6年的大宁剧院也将在艺术周期间迎来剧院的第50万名观众。

作为苏州河北第一个标准剧场，年轻的大宁剧院曾面临在“浜北”曲高和寡的尴尬。如何把过去没有观演习惯的社区观众一个个“拉”进剧院？剧院负责人说，要打破剧院在老百姓心目中的既有印象，希望观众到剧院来一次，除了看戏之外得到更多附加价值，而倾听观众需要什么节目的呼声，则是剧院亲近市民的新探索。

稳扎稳打 重塑剧院姿态亲近市民

近十年间，各种形态各异的剧院剧场如雨后春笋般出现在上海。市中心区多数场地主攻专精类型化演出，方便文艺爱好者“对号入座”，大大提升了城市文化氛围。艺术资源集中灌溉中心城区，各区域文化发展并不平衡。六年前，大宁剧院作为苏州河北首个标准剧场开门迎客，背负起灌溉市北文化土地的重任。剧院拥有可容纳千人的现代化标准剧场，配有先进、齐全的灯光音响系统、舞台布景设施，但周边区域几十年沉淀下的“硬邦邦”的厂区线条及生活特质，让在地居民绕剧院而不入，即便偶尔看一场演出，仍旧专程赶往市中心，如“朝圣”般选择那几家名字最熟悉的老牌剧院。

怎么让社区居民愿意逛入剧院？大宁剧院简单鲜明地亮出“您身边的剧院”的旗号。剧院负责人说，因地制宜、量土裁地，年轻的剧场没有“包袱”，因此愿意花时间培养最契合自身条件的运转模式。2011年，公益性演出品牌“大宁艺术·源”率先诞生，至今已举办最高票价不超过80元的公益性演出超过百场，演出平均上座率超过80%。2016年，艺教活动品牌“尚艺雅集”全新登场，通过文化沙龙、讲座、艺术体验工作坊、文艺宣讲交流会等多种形式，全免费、纯公益、零门槛地面向市民。

注重体验 邀请观众点单选节目

一场演出一般在两个小时左右，除了看戏，观众还能在剧院得到什么？在大宁剧院，如果说公益项目把观众拉进门，富有特色的体验型活动让观众留下来。剧院负责人说：“我们希望观众到剧院来一次，除了看戏之外得到更多附加价值，所以在培养观众‘体验’上下了点功夫。”逢年过节或遇社会热点话题，剧院都会结合节目内容策划实惠又有趣味的营销活动。今年元宵节，剧院举办爱尔兰踢踏舞专场，来到现场的观众还能猜灯谜、换奖品、吃汤圆。阿卡贝拉音乐会是大宁剧院一大特色，音乐会开始前，剧院大堂里、观众席中，不少观众都对出现在身边的艺术家“快闪”活动印象深刻。

此次汇聚三台重头戏的“东方艺术周”，则是观众体验互动的又一次升级。在大宁剧院会员调研“最期待看到的艺术团体/节目类型”一题反馈中，话剧、音乐剧占比最高，不少观众提出想要在家门口看到中国东方歌舞团的演出。艺术周定案后，剧院又通过微信平台发起公开投票，特别邀请得票最高的歌唱家郑绪岚作为嘉宾加盟5月1日的经典歌舞晚会。剧院负责人说，“东方艺术周”是观众“点单”、剧院“买单”的一次尝试，今后将在更多节目引进之初就提供观众参与选择的机会，“6年下来，剧院累积了一大批居住在周边区域的固定观众群体，点对点的需求达成，亦是剧院提高节目效率的推手。”

打破成见 为好节目走向观众搭平台

此次“东方艺术周”包含中国东方歌舞团近年来打造的三台各具特色的大戏——舞剧《兰花花》、舞蹈诗画《国色》和“经典歌舞晚会”。4月30日上演的《兰花花》是东方歌舞团艺术史上第一部中国舞剧；5月1日的“经典歌舞晚会”是本年度上海之春国际音乐节展演剧目，东方歌舞团近年来众多经典音乐、舞蹈作品将集中亮相；5月3日上演的舞蹈诗画《国色》由国家一级编导、北京奥运会开幕式编导工作室主任沈晨执导，作品利用青花瓷器、茶道竹韵、雨伞、旗袍、书画、昆曲等传统文化元素，通过巧妙的舞蹈编排和匠心独具的舞台设计，打造出丰富多彩的文化意象。

值得一提的是，《国色》是东方歌舞团近年具有代表性的新创剧目，因其华丽唯美的东方美感，去年受邀在美国、加拿大的15座城市巡演，受到当地观众欢迎好评，但在国内，《国色》却从未在北京以外的城市演出过。大宁剧院节目负责人介绍：“东方歌舞团的歌舞晚会一向一票难求，票房操作最为保险，因此成为地方演出商的最爱。但实际上，他们这些年推出的民族特色舞剧质量也非常高。我们希望借艺术周机会，打破观众对东方歌舞团的固有印象，也为好节目搭建走向观众的平台。”

（图片由大宁剧院提供。编辑邮箱：scljf@163.com）