凭着一名上海阿姨对全金表带劳力士的执念，一篇《王阿姨之劳力士啊劳力士》的阅读量迅速窜上“10万+”。

这篇奇文夹杂着上海话和普通话，讲述了一个上海老阿姨为了要面子，怂恿儿子给她买块金表带劳力士，却引发了一系列笑话的故事。情节谈不上复杂曲折，但却因为王阿姨极其生活化的表达，让人笑得酣畅淋漓。

摘几句王阿姨语录与大家分享：

侬一家头风光有啥额用场啦。一家门出去吃饭，侬戴劳力士，我戴只蹩脚表，那爸爸再拿只红米手机出来别相相，侬觉着老有面子额咯！

优雅我买劳力士组撒！劳力士么，就是要手辣一记伸出去，就拿人家压牢！服服贴贴！

我邋遢就邋遢，头发乱七八糟我就是出去，哪能，那看到过戴劳力士额垃圾瘪三额啊！帮帮忙哦。我有劳力士，我吓啥！

不是一场正儿八经的写作

没想到，说话又辣又快的王阿姨，背后的操刀者是一名“大男孩”。“叫我史地夫，大家都这么叫我。”电话那头飘来的是一阵欢快的男性嗓音，与文中的王阿姨倒也是一脉相承，毕竟王阿姨真身是史地夫妈妈。

史地夫是一名4A广告公司的策划，至于具体的工作，就连他自己也没解释清楚。“我妈看到一个广告，就问这个广告是我想出来的吗？我说不是，是创意想出来的。她又问是不是我拍的，我说也不是。在王阿姨眼里，我的工作就是游手好闲，其实并不是，我每天都很忙的。”

也许担心我跟王阿姨一样弄不清楚他的工作，他又打了个比方：“就像写一篇文章之前，我负责定好中心思想，但文章不是我写的。”

虽然是那个为文章定调的人，但史地夫并没有任何“码字”经验。他从小的梦想是拍电影当导演，后来觉得做一名作家也不错，“像海明威一样，浪漫又壮烈”，只不过王阿姨太强势，在填报志愿的时候觉得读中文系以后怎么找得到工作，最终史地夫在上海外国语大学读了英语语言文学。“上课不多，看看小说，发发呆。”王阿姨的强势，反倒成就了史地夫完美的大学生活。

按常理来说，大学毕业之后的史地夫，本应成为一名文学青年，可是大三开始接触到广告行业，打开了他新世界的大门。“当时觉得广告还挺光鲜的，跟我喜欢的写作、拍片子或多或少有些联系，还可以在光鲜的写字楼里上班。”带着对广告的无限憧憬，史地夫与写作渐行渐远，直到“辣快妈妈不开花”的出现。

“其实我也不觉得王阿姨系列是一场正儿八经的写作。”史地夫之前认真写过博客，那些文字如今看来，却矫情得不忍卒读，“写王阿姨的时候，只想写我觉得蛮好玩的东西，不管什么章法规则，文字性统统不考虑，生活性最大化，效果反而非常好。”

自小喜欢上海滑稽戏

写“王阿姨”的初衷，也算是偶然之举。

去年正逢史地夫新家装修，深知王阿姨的强势性格和审美风格，他坚决不让王阿姨插手半步。直到装修完毕，邀请王阿姨来“审阅”，自然是好一通啰嗦，不过话语中透着莫名的喜感。史地夫按捺不住，连夜写下来，遂成“王阿姨”第一篇……

但如果把“王阿姨”系列的成功，仅仅归于无心插柳不够公允，不如说是史地夫自小喜欢上海滑稽戏的厚积薄发。

史地夫对上海滑稽戏的最初印象，与80年代的年轻人并无二致，小时候听广播《滑稽王小毛》算是启蒙老师，从小就将滑稽戏与笑声联系在一起。就连“辣快妈妈不开花”这一名字，都是从《滑稽王小毛》中听来的。这种潜移默化的影响力可见一斑。

等上中学之后，《新72家房客》的热播更让他耳目一新。“英达虽然是北京人，但他在拍完《我爱我家》之后在上海拍72家房客，把严顺开、吴媚媚等老演员都请来，我第一次发现海派喜剧和情景剧还可以这么搭配。”

上有格调，下接地气

如今这类以本地方言为蓝本的喜剧节目式微了，这让史地夫深感遗憾，虽然后来也有《今夜百乐门》这类节目，但是上海味道已经很淡了。“我觉得上海滑稽戏中的小市民，特别能体现海派文化，市侩中是有小智慧的。此前我和一个企业客户探讨过什么是海派文化，得出来的结论就是‘上有格调，下接地气’。”

谈到“王阿姨系列”的沪语表达风格是否会影响传播，史地夫比较坦然。“最初几篇普通话比较多，后来还是以上海话为主，我觉得在特定情境中，方言的存在能更好表达喜剧的效果。”好比一些粤语歌曲，同时也有国语版本，但是两者给人的感觉却是完全不同的。根植于语言中的地方文化，既是魅力所在，又无形中构成阅读障碍，对此史地夫说：“我也没办法。”

不过，史地夫也并非愣头青，“王阿姨”也充分考虑到了读者的多元性。“王阿姨说的肯定是上海话，但是我和爸爸的表达一般都是普通话，这样的处理既能保证笑点，也尽量减轻方言负担。”史地夫的尝试是有价值的，有不少非上海的读者俨然将“王阿姨”当成上海话的教材，也算是对海派文化的传播吧。

我爸妈这一代与众不同

既然是想展现海派文化，史地夫认为不二人选当属上海老阿姨，其中王阿姨便是其中翘楚。

“每代人都有各自的风格，我爸妈这一代更是与众不同。”史地夫觉得，他们这一代从小受限于各类条条框框，好好读书考上大学再找个好工作，稳定的成长环境，决定了稳定的人生轨迹。但王阿姨不一样，作为解放后的第一代人，经历了文革、上山下乡、知青回沪，好不容易工作稳定了，又遭遇市场经济，面临下岗再就业，这一代人所经历的波折注定了他们的处事方式更加勇猛。“我们相信秩序，他们相信直觉。”

王阿姨这一代同时也是幸运的。“我觉得他们现在很幸福，随着90年代国家经济的腾飞，个人资产也迅速增值。毕竟生活在上海，抓住了不错的机会，就拿房价来说，今天这么高，当年不过也就白菜价。”史地夫说，王阿姨们退休之后，又逢消费升级，出国旅游和买名牌都成了享受生活的一部分，精力和财富都丰富，退休后才是真到了“青春期”。

然而，毕竟是在苦日子里摸爬滚打过，又加上常年的柴米油盐，让王阿姨们身上难免沾染上市井气。正是这么多矛盾体，才成就了一个烟火气很浓的“王阿姨”。

史地夫说，“王阿姨”以妈妈为原型，文中绝大多数情节和对话都是真实发生过的，偶尔会艺术化夸张一点。不过他也透露，王阿姨真身尚不知道自己已成“网红”：“我还没跟家里人说，把她写下来了。”等到实在瞒不住的时候，史地夫承诺，还会把王阿姨的真实反映写下来分享，想必也会非常有趣。

所有文字都用手机打出

从去年12月底开始，“辣快妈妈不开花”几乎保持着每周更新一次的频率，絮叨着王阿姨的故事。文章在朋友圈内传播，阅读量也不咸不淡，保持着单篇5000～10000的阅读量，但是“劳力士”的出现，阅读量一下子突破了10万+，用史地夫的原话是“惊魂未定”。

“以前粉丝量差不多万把人，一篇’劳力士’就涨到一万七，我真的没有想到，原来就是随便写写，供朋友们开心开心，现在一下子把自己顶到杠头上去了。”史地夫分析说，“劳力士”能火，是因为写得很有风格，表现了很多人喜欢名牌却被贴上虚荣标签的现象，戳中了网友们的痛点。

痛点不常有，正如“10万+”不常有。取材于王阿姨的日常，笑料也就显得很碎片化，为了自成体系，史地夫开始构思“匆匆那年”系列，描写的是王阿姨下海创业的历程。但“匆匆那年”似乎并没有之前的“闯瑞士”受欢迎，史地夫反思也许是“匆匆那年”的个人印记太重，所以，他开始考虑偏向于后者的“小品”类文章，类似于“劳力士”。

“就大家的反馈来看，好玩还是占绝大多数，有笑得吵醒老公吓哭宝宝的，还有人觉得王阿姨特别有正能量，面对这么多事情还能保持勇猛的生活态度。

另外，代入感强也很重要，很多人都说王阿姨跟自家妈妈一模一样，这也许是很多人喜欢王阿姨的最大原因。”但对于史地夫而言，写“王阿姨”的过程也是重新审视妈妈的过程，“有时候我也觉得她很烦的，以前朋友圈没有分组的时候，她就一直念我，有空喝咖啡没空回家看她。写着写着，就发现我对妈妈还是有浓浓的爱。”

“辣快妈妈不开花”除了语言外，最大的特点就是“朴实”——极少图片、无排版，大段大段文字，几乎毫无视觉审美可言，就连标题都取得很随意。但这种风格，正是史地夫努力营造出来的。“我的所有文字都是在手机上打出来的，这样我才能写出符合手机阅读习惯的节奏感，有一篇我曾用电脑写，但是节奏就完全不对了。”

可能改编成广播剧

相对于写“王阿姨”，构思“王阿姨”也许更是难题，尤其在如今已小“火”一把的情况下。

“感谢大家喜欢王阿姨系列。上一篇（指劳力士）阅读量居然破10万了。太意外了，多谢大家的分享。这下亚历山大了。下一篇怎么办……大家耐心一点哦，给我几天，我好好盘盘。”3月5日中午，“辣快妈妈不开花”的这一条推送，也应证了史地夫找选题艰难。

“毕竟带了这么多人入坑，总不能不管吧，这样就太坍台了。”史地夫说。

但“王阿姨”该如何延续呢？史地夫还是坚持以工作为主，写“王阿姨”只是兴趣爱好。“有一些公司也找上门来，说要谈合作，比如在文章中做一些品牌植入。但我毕竟不急着赚钱，还是想努力写好上海一代人的集体奋斗史，写一个消费升级下让人又爱又恨的老阿姨。”

好在史蒂夫在广告圈内还有一票好友，让“王阿姨”的发展不仅局限在文字上。“我的朋友有做影视的，也有搞创意的，我们在探索一些新方面的尝试，将王阿姨打造成一个IP。”现有的想法是，由于“王阿姨”的笑点主要集中在对话上，而且语音可能更好地表达喜剧效果，因此史地夫正在尝试将“王阿姨”系列改编成广播剧。

也许不久后，“王阿姨”会亲口跟你讲故事了……

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