美国总统特朗普上任后不遗余力地攻击媒体关于他的报道是“假新闻”，甚至打破白宫惯例，拒绝出席白宫记者协会晚宴，一副完全与媒体决裂的姿态。然而，如果回看历史，他在还是商人特朗普、真人秀明星特朗普时，与媒体的关系可不一般。

　　
特朗普喜欢被关注

　　
可以说，特朗普一直都是媒体的“宠儿”，作为在大纽约地区从事房地产开发的特朗普每一个项目都受到媒体关注：他以1美元租金在纽约拿地、他在新泽西大西洋城的赌场开发项目、他遭遇的财务困境等，甚至他与第一任妻子伊万娜的离婚也被媒体大篇幅报道。

　　
特朗普也喜欢被关注，也深知媒体的“套路”。《赫芬顿邮报》称，特朗普清楚地知道什么是传统媒体喜爱的“样本”——个性鲜明能带来新闻的人。《时代》杂志记者迈克尔·谢勒称，“特朗普非常喜欢被关注……当着人群和媒体的面，在聚光灯下，不用讲稿就讲上一个多小时，显然让他非常高兴，他享受这一切。”

　　
从三十多岁开始，特朗普就接受过难以计数的访谈。记者们也喜欢特朗普，与其他公众人物不同的是，特朗普接受采访从不设定时间长短，也不在接受采访前提出各种限制，他也不会要求采访中的某些评论不能被刊登出来。

　　
特朗普在与媒体打交道的过程中，对于记者也存在明显的好恶。1990年，特朗普接受了美国哥伦比亚广播公司华裔主持人宗毓华的采访，而他后来在和哥伦比亚广播公司另外一个女记者的访谈中把宗毓华说成是“轻浮浅薄的小女孩”，问的都是愚蠢的问题，那次采访简直是灾难。

　　
在另外一次接受采访时，他对记者说，“在你们的行业中有许多不诚实的人……我可以说，与我打过交道的记者中50%都是好人，20%的人完全不诚实，30%的人没有问题。”

　　
媒体对特朗普有“依赖症”

　　
当特朗普觉得作为商人和名人能够吸引的注意力似乎不能满足自己后，他开始转向政界。而此时的特朗普除了深谙如何吸引媒体关注的套路外，也渐渐对媒体存有戒心。

　　
根据Media Matters for America的统计，从2015年5月1日到2015年12月15日，特朗普共获得22小时46分钟在福克斯新闻台曝光的时间，比当时他的党内对手克鲁兹、杰布·布什和卢比奥曝光时间的总和还要多。根据另外一个机构mediaQuant的统计，在初选期间，特朗普的竞选赢得媒体价值约为24亿美元。

　　
而媒体也需要特朗普，“特朗普登上大选舞台之时，恰好正值媒体业对自身经济前景深感不安和挣扎之际。媒体需要特朗普，就像瘾君子需要来一口。”《纽约时报》记者尼古拉斯·克里斯托弗曾这样写道。BBC驻纽约记者尼克·布莱恩特也曾表示，美国大选中的媒体，表面上对特朗普口诛笔伐，其实对他却有“依恋症”。

　　
媒体对于特朗普的关注并不总是赞誉，在大选中，特朗普与媒体的关系，特别是与主流媒体的关系越来越恶化。法国国际广播电台的评论称，“特朗普在自由派媒体排山倒海般的质疑、批评、反对中失去了理智、涵养和应有的风度。”

　　
去年的2月19日，特朗普在南卡罗莱纳参加竞选集会的时候说：“我一点也不信《华尔街日报》，这就是个垃圾。”去年6月13日，特朗普宣布撤销《华盛顿邮报》记者随团采访他竞选活动的资格，原因是该报前一天的一则消息标题惹怒了他。

　　
《金融时报》称，尽管特朗普是靠娱乐媒体出名的，特朗普从大选一开始就对主流媒体抱有怀疑和敌意，认为它们过于偏向自己的对手。的确，在去年的大选中，主流媒体早早就选边战队，支持民主党候选人希拉里。

　　
这是由于美国媒体以自由派居多，美国有线电视新闻网（CNN）、《纽约时报》等等，福克斯则属于保守派媒体。两大派别的媒体分别是美国政界和大学、智库的自由派和保守派人士和学者的集结地。一般来讲，自由派媒体支持民主党，保守派媒体支持共和党。

　　
自由派媒体热衷于报道特朗普的各种丑闻，比如有12个女人投诉他性骚扰，绘声绘色，极尽渲染。在那届被称为最“污”的大选中，特朗普的丑闻被放大、被渲染到极致后，对于支持特朗普的民众来说反而显得不那么可信了，而有了稳固的“基本盘”的特朗普则有了与媒体“叫板”的底气。

　　
在新媒体中找到出路

　　
特朗普还应该感谢他所处的时代，正好是社交媒体、网络视频直播、移动媒体、自媒体诸多新媒体交融的时代，特朗普利用了一切可以利用的新媒体资源，为自己开辟了传播新天地。特朗普深知当美国很多民众不信任传统媒体时他们会转向更简单快捷的社交媒体，他总是在社交媒体上发表惊人的言论，他还善用网络媒体，在大选中不少不利于希拉里的信息甚至假新闻都是先从右翼新闻网站布莱巴特（Breitbart News）这样的网络媒体散播出来的。

　　
一边与主流媒体开“撕”，特朗普时不时又搞些出人意料的举动，放低姿态与媒体缓和关系。2016年3月3日，《华盛顿邮报》曾发报道质疑特朗普为退伍军人筹集的募捐资金去向，特朗普随即在脸书上回击，而《华盛顿邮报》亦不甘示弱发表社论，称“共和党应当采取措施阻止特朗普获得党内提名”，认为其对美国的民主构成了威胁。特朗普出人意料地于3月21日亲自到《华盛顿邮报》编辑部，接受了长达一个多小时的专访。特朗普也曾在当选后，与《纽约时报》的编辑记者见面，摆出休战态势。

　　
不过，他的这些举动似乎并没有帮助他改善与主流媒体的关系，《华盛顿邮报》在特朗普到访后，刊发评论称“不幸的是，这次采访没有提供任何可靠的证明，说明特朗普适合成为美国总统。”同样，《纽约时报》的记者在特朗普到访之后也以《特朗普，我们绝不可能好好相处》一文予以回应。

　　
目前看来，特朗普与媒体间的战争似乎还要继续，他们互相利用，又互相伤害，《纽约时报》甚至这样形容，特朗普与媒体之间是一场“疯狂而愚蠢的爱”。然而，这种“爱”在外媒看来，对美国有害。德国新闻电视台的评论称，CNN、《纽约时报》等一直自称是“全球媒体标杆”，但美国总统却公开称这些媒体“报道假新闻”，这在美国历史上绝无仅有，对美国的形象也很不利。长远来看，这场与媒体的战争没有胜利者。
   
（栏目主编：杨立群。编辑邮箱：ylq@jfdaily.com ）题图来源：视觉中国  图片编辑：项建英