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支付宝、QQ、微博都发红包了,到底选哪一个?
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来源:上观新闻 作者:任翀 2017-01-13 18:37
摘要:摘去“红包大战”的头衔,不同互联网品牌更关注新技术与网络红包的结合度。

“支付宝决定今年春节不打红包大战,还要把欠大家的‘敬业福’还上”;“微信今年不搞红包大战,QQ红包要给春节加一点年味”;“微博要推直播红包、短视频红包,让节日更热闹”……离农历丁酉年还有两周时间,互联网品牌纷纷发布了各自今年的网络红包玩法。

 

有意思的是,这些品牌不约而同地提出,今年不打红包大战了,希望让红包回归本质。支付宝春节红包项目负责人冠华说,红包是传递情感和爱的工具,不应该被异化:“春节本来是团聚的日子,不要变成每个人在团聚的时候不和家人互动,而是自顾自的看手机。”

 

那么,面对不同的红包品种,到底该选哪一种呢?

 

网络红包玩法更多样

 

今年,不同品牌的红包玩法各不相同,颇有点眼花缭乱的样子。

 

冠华介绍说,今年支付宝的春节红包将延续去年“集五福”的概念,但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同。其中最大的不同是,不会对任何一张福卡刻意营造稀缺,“今年我们继续做五福,唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。

 

据悉,从1月18日开始,支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。AR扫“福”字的玩法与支付宝中秋节推出的“AR扫月亮”创意活动玩法类似,用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”,扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字,都有机会获得福卡。参与蚂蚁森林获得福卡,是支付宝希望鼓励用户过一个绿色环保的春节。用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水,就有机会获得福卡。

 

跟去年类似,除夕夜22时18分,每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包,但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式,最低金额可能是一两块甚至几角钱,最高金额为666元。

 

 

腾讯公司副总裁殷宇介绍说,腾讯QQ春节红包将会从小年持续到除夕,共有“LBS+AR天降红包”、“刷一刷”红包和“面对面”红包三大玩法。其中全新的“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上;网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”,进入地图后,网友可在设定地点发放现金红包,当好友到达红包点120米范围内,即有机会抽中现金。除夕当天则是“刷一刷”红包,在当日19时至24时间,用户在QQ消息列表页面“刷一刷”之后,有机会领取现金和卡券礼包。“面对面”红包则是打开手机QQ后,随时面对面给亲戚好友派发红包。

 

 

今年微博红包的最大亮点是加入直播和视频红包的全新玩法,并且已经在跨年时进行了提前“演练”。在2016年12月31日23时至2017年1月1日零点,1个小时内有408万网友在微博各主播间抢到了空降的直播红包。

 

除此之外,今年的微博红包季推出了用来兑换现金和网友间互相PK的财神卡。微博发现,虽然财神卡可以提现,但网友更多选择进行PK。这一红包类型上线后迅速吸引306万用户参与,PK互动达到3660万次。同时,微博在元旦当天首发了“红”字财神卡,在除夕集齐“让”“红”“包”“飞”四大卡面,即可兑换888元现金。

 

为新技术、新营销试水

 

虽然红包的类型越来越多,而且不同品牌均表示将为体验自家红包产品的网友送出现金等回馈,但往年硝烟四起的“红包大战”已经偃旗息鼓。

 

之所以有这一变化,在于网络红包之间的竞争,已经从此前的支付习惯变成场景竞争。今年的网络红包,更像是品牌为新技术、新营销的试水;不同品牌间的竞争,也从简单的用户数量、使用习惯转为技术应用和营销创新

 

在QQ公布的春节三大红包玩法之中,最为引人关注的是“LBS+AR天降红包”。这并不是QQ第一次大规模地使用AR技术开展用户活动。2016年奥运期间,QQ就首次尝试了利用AR技术进行火炬传递,通过融合LBS地理位置,让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终,超过1亿用户参加了此次活动。

 

殷宇说:“我们使用AR技术发放红包,是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动,其实主要目的还是为了给春节增加一点年味,让大家能够在‘玩红包’中,回归人与人沟通的本质。”

 

业内人士分析,随着国内移动互联网发展人口红利的消失,未来互联网企业之间的比拼将会升级为技术之战。根据第三方机构Digi-captical发布的预测,到2020年,预计AR市场规模将达到1200亿美元,远超过VR市场。到目前为止,主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到20亿美元。所以,通过红包这一载体,挖掘AR技术与用户、商户的互动,成为今年诸多互联网品牌引入AR红包技术的重要原因对互联网品牌而言,借助于AR技术,未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口

 

新的营销手段也孕育在今年的网络红包中。冠华说,支付宝也希望在商业化方面能够做出尝试,让线下的商业能够通过AR红包的形式和技术获得新的灵感

 

(题图和文中图片均由作者提供。图片编辑:曹立媛 编辑邮箱:sh_chuangke@163.com)

 

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