“葫芦娃，葫芦娃，一个藤上七朵花，风吹雨打，都不怕……”熟悉的歌声和熟悉的故事，在一代人的童年留下深刻烙印。时隔整整30年，在《葫芦兄弟》这一超级IP基础上改编的《新葫芦兄弟》也在今年暑期回归荧屏。这部IP二度开发的动画剧，能否如预期那样再度圈粉？

经典IP是相见不如怀念？

答案似乎有点悬。

从已播出的剧集来看，《新葫芦兄弟》基本尊重了上一部的“画风”：除了一些细部的调整，葫芦娃、爷爷、蛇精、蝎子精等主要人设的形象基本没变。当然，30年前的2D剪纸版形象如今升级为3D立体版，葫芦娃的表情也更符合当下动画“呆萌”的审美需求。

但从已播出的情况看，观众的“吐槽”声盖过了点赞声。

首当其冲的也是“画风”。“当年袒胸的豪放少年怎么就变成了大眼美瞳的网红少年？”人设方面，和老片相比，新片增加了一个大BOSS——金翅雕，过于西化的造型和葫芦娃的整体画风略违和，也被吐槽为“日漫客串国漫”。

30年前，《葫芦兄弟》13集的长度让观众意犹未尽，如今重归的《新葫芦兄弟》5季260集的长度，又被观众嫌“太长”。有网友吐槽：“这是要把葫芦娃拍成喜羊羊和灰太狼的节奏吗？”“《熊出没》的光头强每天砍树，现在可以换成葫芦娃每年打妖怪了。”

而更多的吐槽集中在了剧情上。“它一上来就续之前的《葫芦兄弟》，金翅雕死灰复燃，葫芦娃们又活了过来，爷爷就变成土地公公了。”“《葫芦兄弟》是30年悠久历史的动画IP，如今却被糟蹋成了傻白甜的新版动画片，感觉就是滥用IP。”

尽管如此，《新葫芦兄弟》依然获得了可观的收视率和点击率。开播仅三天，卡通频道收视告捷，爱奇艺上的点播量近7500万。统计中，25岁到30岁的收看群体占36%，说不好看的也大多集中在这群有着老一版记忆的80后。对此，有评论人士认为，经典就是相见不如怀念，或许不该苛责《新葫芦兄弟》，毕竟不是拍给成人看的，可能更符合当下小孩子的审美。

IP价值多轮开发是稀释还是增值？

究竟是不该苛责，还是《新葫芦兄弟》在《葫芦兄弟》超级IP的巨翼保护下安于低龄化的平庸？仅靠目前播出的几集来评价，似乎还为时过早。

在IP越来越被重视、挖掘的当下，依托知名IP“富矿”的二次开发，本来是一件天时地利人和的好事。如果说《新葫芦兄弟》还算花了相当长的准备期的话，如今因为急于变现IP价值的二次开发趋势却更显出几分尴尬。

不按常理出牌的网剧《余罪》近期突然大火，《余罪》也成了当下最热IP之一。很快，《余罪2》跟上播出，但也引起了一片吐槽声：“《余罪》杀出重围是在于剧情紧凑、逻辑缜密。但是第二部却充满了各种剧情上的漏洞，完全无视观众的智商。一个上佳IP，竟改编如此。”为此，《余罪》原著作者常书欣也在微博上公开“声讨”：本为《明谋和暗战》，经编剧之手，现此剧应易名为《白痴与笨蛋》。

IP之所以被各方青睐，是因为它背后明显的经济效益推动。IP开发呈现的态势不止二度开发，还包括多轮开发。《致青春》、《何以笙箫默》出完电影版再出电视剧版，《盗墓笔记》除同名电影、电视剧版外，还有《九层妖塔》《寻龙诀》等。

在业内人士看来，人们很乐意对IP进行多轮开发，IP的原作者也乐见其成，一般都认为，一个IP天然聚拢了大量的潜在受众，只要拍出来就不愁没人看。正因为如此，许多制作方粗心随意，每一次的改编都是对IP的注水，IP的价值被不断稀释。

好故事才是“爆款”IP的核心价值

所谓IP，即Intellectual Property的缩写，直译为知识产权。数据显示，2015年国内IP内容企业的收购约50起，并购金额达到210亿人民币，包括动漫、影视、游戏、小说内容企业等。各类IP改编的电影达到了36部，总票房85.87亿，占2015年全国国产电影票房的36%。

即便这样，不少热门IP在市场上的滑铁卢事实也不止一次地证明：再热门的IP也不是护身利器，并不是每一个IP都会成为爆款。

评论人士指出，一部制作精良的剧总会获得观众的心。《琅琊榜》对细节的注意细化到了衣服的左袒右衽，获得人们热捧也在情理之中。反之，一些用五毛钱特效、廉价道具的哗众取宠之作，再有IP护体，也只能收货一片骂声。以《怒江之战》为例，一个抗战故事被演绎成了现代警匪片既视感，也彻底浪费了南派三叔的一个好故事。

而无论IP多么火热，说到底还是内容为王。事实上，一些原创作品也正是凭借独特的核心内容脱颖而出跻身IP界，如凭借男女互穿的清奇脑洞走红的《太子妃升职记》、不按常理出牌走热的《余罪》、被奉为都市良心剧的《欢乐颂》等。

内容为核心的道理也适用于IP的二度开发。不妨学习一下英美发达国家IP二度开发的“内容加制作”的原则。已经推出三季的《神探夏洛克》凭借剧情和质感吸引全球大量粉丝。在观众期待第四季的呼声中，制作团队适时推出了全新制作的大电影，低廉的投入轻松收获将近2亿美元的全球票房。

即便有近10万编剧待命的好莱坞，为了确保IP二度开发出的每一个作品以及产品都在水准线之上，IP开发也慎之又慎。也正是因为这样的创作态度，我们才能看到《灰姑娘》《沉睡魔咒》等“老瓶装新酒”的电影，以及《007》、《速度与激情》、《变形金刚》等目不暇接的IP系列作品。

究竟如何二度开发IP？评论人士指出，只有在IP基础上，保持风格统一，进行再度创作的好故事，才能让新作品为IP增值，而非消耗IP的价值。

答案已经有了，但真正做到，并不容易。

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