“世界树之巅@淮海”文创快闪店昨开业
上博美洲文明大展IP登陆百年商业街
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①“世界树之巅@淮海”文创快闪店。 -
② 快闪店限定限量款商品。 -
③ 快闪店引入的墨西哥特色餐饮。（均采访对象供图）
昨天，上海博物馆年度重磅大展“世界树之巅：美洲古代文明大展”向公众开放，与此同时，位于淮海中路龙凤PRSCO二楼的“世界树之巅@淮海”文创快闪店也同步启幕，将长达16个月的世界级美洲文明大展IP势能引入百年商业街。
从淮海中路上的龙凤PRSCO拾级而上，紧邻电梯口的1号店铺已化作一片颇具美洲风情的沉浸空间。得益于2024年“金字塔之巅@淮海”古埃及文博快闪店取得的成功，今年“世界树之巅@淮海”文创快闪店面积翻倍，产品扩容至3000多款，还有餐饮业联动首次亮相，提供沉浸式主题场景与多元互动体验吸引消费者前来打卡，探索文博IP赋能城市商业空间、推动文商旅体展深度融合的创新路径。
从“金字塔”到“世界树”
2024年夏天，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海掀起一股古埃及文化热潮。彼时，大展“满月”，淮海集团与博物馆联动，在淮海中路864号开设“金字塔之巅@淮海”文创快闪店，该店不仅承载了古埃及大展的文化精髓，更将上博爆款文创引入商圈，让尚未预约到展览的消费者也能先行体验神秘的古埃及文化与海派时尚的碰撞。
此番二次携手，快闪店选址商业地标黄金区位，以“美洲神曜、星象奇观、巧匠淳风、灵栖雨林”四个主题为脉络，搭建起一座森系美洲文明体验空间。近3000款专属文创产品在此汇聚，配套拉美风味甜品、创意特调等餐饮，呈现出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动的文商旅体展融合新体验，形成“可逛、可购、可品”的文化消费闭环。
上海潮步淮海商业发展有限公司总经理潘梦薇介绍，快闪店营业时间将覆盖16个月展期，会不定期更新产品，推出限定限量款，“这款‘美爆了’冰箱贴以美洲豹为原型，是首批限定款”。
“世界树之巅@淮海”已纳入上海市境外旅客购物离境退税商店体系，境外游客单笔消费满200元即可申请退税，让国际游客在感受美洲古文明魅力的同时，也能享受便捷的购物退税服务。
“文博+”联动引力场
快闪店开门迎客时恰逢午间，一阵地道的塔可香气从旁边飘来，引得不少市民驻足。香拉廊金刚鹦鹉餐厅创始人朱晓晔告诉记者，虽然是快闪店，但所有菜品都根据美洲大展精心设计，“吃遍了上海的墨西哥餐厅，我们保证风味和品质”。除了塔可，店内还能尝到鹦鹉、玉米神、羽蛇神、太阳神等造型的生巧克力和特色甜品，让味蕾也加入这场文明探索之旅。
“世界树之巅@淮海”的意义不止于一家文创店，为了进一步强化淮海路“文博主题打卡首选街区”的标签，商圈正探索“一店引流、全域共生”的联动模式。在客流联动上，快闪店承接全市文博爱好者、年轻打卡群体、亲子家庭及境内外文旅游客，将增量客流精准导入淮海路新地标，进而辐射至淮海路沿线商户。在品牌联动上，项目联动前序“金字塔之巅@淮海”文博快闪的存量客群，打造两大文博IP的双向导流。在商圈联动上，随着龙凤PRSCO科技、体验类项目及网红美食等陆续开出，“世界树之巅@淮海”的启幕将与其形成“文博+科技”“文博+体验”“文博+美食”等的联动引力场，实现“门店自生流量”到“商圈共享流量”的转变。