2026“上海之夏”国际消费季首提家庭消费
消费新场景邀全球家庭“合家欢”
在张园“上下左右·运动乐园”来一场全家总动员的运动；在西岸打卡米奇和小黄人；在BFC外滩金融中心与32只黄油小熊亲密互动……2026“上海之夏”国际消费季首次将家庭消费确立为核心主线。记者昨天现场探访，感受入境消费和亲子家庭的城市消费新场景。
打造家庭共享的“城市运动秀场”
作为2026“上海之夏”官方配套活动，“上下左右·运动乐园”昨天起在张园举行，通过轻运动体验、亲子互动、骑行漫游、公共观赛等内容，打造家庭共享的“城市运动秀场”。
篮球、旱地冰壶、跷跷板……茂名北路的“上下运动街区”打破专业运动场地边界与参与门槛，将足球、网球、羽毛球等通过趣味化改造、场景化植入、全民化互动，把竞技运动转化为人人可参与的街头互动项目。
张园内的“夏日小铺”同步亮相，集中呈现一批兼具设计感、文化味与生活美学的原创产品。记者在现场看到一台Meet China多语种智能消费终端，可用10种语言实时呈现商品信息、文化故事和设计理念，为国际游客提供现场体验式数字消费服务。中国数字文化集团Meet China项目组李孝星介绍，这一消费终端同时支持国际银行卡、Apple Pay、微信支付、支付宝等多种支付方式，让“看得懂、买得到、带得走”成为上海消费新体验。
在徐汇西岸，一系列围绕亲子家庭与潮流青年展开的夏日活动，将800米滨江水岸变成“合家欢”目的地。7月2日，“好爱上海MovieLand·GATE M电影盛会”在西岸梦中心开幕。作为主舞台，梦中心在19天内将集中展映近30部影片，“水岸剧场”与“落日剧场”让市民在江风晚霞中欣赏光影佳作。
与此同时在西岸梦中心，3个巨型小黄人携手大电影《小黄人与大怪兽》，“占领”标志性筒仓建筑，以逗趣神态吸引众多游客，展区内有多种电影主题互动场景与沉浸式打卡体验。值得关注的是，电影盛会推出“票根经济”联动机制，一张票根可在西岸梦中心、西岸凤巢、新嘉中心超过100家餐饮商户享受专属优惠，将“观影流量”转化为“消费增量”。
迪士尼中国与“上海之夏”合作的“米奇奇妙之旅”主题快闪也在西岸梦中心船坞亮相，并将持续至8月2日。船坞顶部高达8米的“飞行员米奇”气模装置人气火爆，备受亲子家庭青睐，船坞内米奇主题商品琳琅满目。相关负责人介绍，快闪店内一批米奇产品线下首发，西莫的挂件限量购买，“从销售来看，玩具、挂包等亲子产品很受欢迎。”
黄油小熊吸引外籍家庭游客
“上海之夏”开幕之际，BFC外滩金融中心携手现象级IP“黄油小熊”，首次开启以烘焙为主题的沉浸式展览。7月3日至8月30日，“黄油小熊烘焙工坊”上海首展落地BFC。
记者在现场看到，大批年轻粉丝结伴来打卡。李女士与朋友专程从南宁、武汉飞来上海，她们因喜爱黄油小熊结缘，此前已追随着IP足迹打卡北京、马来西亚等地。“我们这次在上海住两天，明天看完Bianca见面会就返程。黄油小熊团队经常为粉丝录制MV、赠送亲笔签名照，这种双向奔赴的暖心互动，是我们一直追随的动力。”
7月3日至8月16日，黄油小熊烘焙主题限时快闪店将在BFC南区开放，推出50余款全新烘焙产品。商场内还设置32只黄油小熊装置供游客观赏。此外，7月4日至5日及11日至12日将举办两场甜品市集，汇聚80余个国内外品牌，打造沉浸式IP烟火市集。7月5日，BFC首场黄油小熊见面会上，黄油小熊的姐姐Bianca将首次亮相，两姐妹同台萌翻全场。
大豫园—BFC外滩金融中心公关总监赵振诏表示：“黄油小熊营业首日，我们明显感受到外籍游客，尤其是亲子家庭客群的大幅增长。许多泰国粉丝也特意赶来支持本国IP。7月末，我们将举办泰国文化主题周，届时将有泼水节、泰拳表演等活动亮相。”